第5版(大地周刊)
专栏：
纪念冰心诞辰一百周年
冰心先生是中国新文学大师，她的作品深受广大读者特别是青少年的热爱，她的人品更为人们所景仰。
今年10月5日是冰心先生诞辰一百周年。为了纪念她为文学事业做出的贡献，中国作家协会、中国现代文学馆、福建省文联、福建长乐市委、冰心文学馆等单位将从10月15日起，举办系列纪念活动。这次活动以10月15日题为“冰心百年”的讲座作为序曲。10月17日，中国现代文学馆将布置一新，别出心裁的纪念形式把活动推向高潮。“大海的女儿——冰心作品朗诵音乐会”，邀请苏民、吕中、冯复生、方掬芬、洪流、张英、王蒙、毕淑敏等知名演员和作家配乐朗诵冰心各个时期的诗文作品，一百支烛光环绕舞台，将爱心的光洒向人间。
“永远的爱心——冰心诞辰百年纪念展”，以福建长乐冰心文学馆展出的“冰心生平与创作展览”为线索，用编年体的形式，分为故乡之情、烟台的海、中剪子巷、留学美国、风雨燕园、抗战萍踪、旅居日本、归来之后、文革十年、创作环境、生命从八十岁开始、一切为了孩子、玫瑰与猫、家庭与友谊、送别冰心、彩霞满天等十六个单元，通过二百多张图片、一百多部图书版本及部分手稿、实物，翔实地介绍了冰心的生活与创作道路。
同一天，冰心与吴文藻陵园落成仪式将在北京昌平举行，由雕塑家张得蒂制作的冰心、吴文藻塑像将和他们的骨灰一同安放。
10月22日，第十一届“冰心奖”颁奖仪式也将在中国现代文学馆举行。
（杜英姿）
第5版(大地周刊)
专栏：本月话题
王晓辉，北京，职员——
应对公众生活负责
吃晚饭的时候，你的儿子要求打开电视，你和你老公就在孩子旁边，电视画面被打开，一位白皙、活泼、漂亮、着装淡雅的时尚少女映入眼帘，你的儿子、老公和你都不约而同地抬起头，忽然画面传来一声“想知道亲嘴的味道吗……”
我不知道你此时会是什么心情，或是尴尬、或是气愤、或是无奈，你也许会关掉电视，大骂广告，但它对你的冲击已经形成，你的大脑就像一块广告牌一样被打上了标记，且许久挥之不去。
我们叫它广告入侵——夹杂着利益、欲望、世俗扑面而来，不可阻挡。
我们在沉寂和忍受了很长时间以后，越来越发现，广告已不仅仅是一种宣传，它已是我们生活的一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时被我们的生活方式所影响的社会力量。广告的内容和性质已影响我们的伦理观念，广告诉求正操纵我们的消费意愿，广告有时候太经常、太愚蠢、太沉迷于人们的低级需求了，它降低了我们的品位，影响了我们的儿童。
有许多广告令人厌恶，创意品位不高，或是喧哗、冗长、反复，或是有令人不快的声音、音乐或人物，或是愚蠢、虚假、无聊，或少儿不宜，或如烟草类广告品。虽然我们不会盲从，但我们不得不担心广告的“威力”，因为它无处不在，无时不在，无孔不入。
戴维·艾柯和唐纳德·布鲁松的一个调查发现，在五百二十四个黄金时段播出的电视广告中，最为观众反感的广告有八个是妇女卫生巾用品广告，紧跟着是妇女内衣和防痔产品的广告。要知道，在中国，黄金时段老百姓多是一边吃饭、一边看电视。受众情绪受此类产品广告的冲击可想而知。但广告主并不关注这些，他们认为他们有操纵消费者的能力，只要有足够的财力并有足够量的广告展示，并利用复杂的科学技术使广告更有效，那么，赏心悦目和特别令人不快的广告都比夹在两个极端之间的广告更有效，况且人们对广告的厌恶不会转移到产品上去。
广告正在影响我们的价值观和生活方式。有一天，我忽然发现，很多都变了。当女朋友因为钱、地位和我分手，当人们都以“好车”、“洋房”划分尊卑贵贱时，我开始诅咒这一切，这到底是为了什么？可广告里就是这样说的：“打电话才称得上够档次”，“穿、听、戴、吃、玩才称得上现代”，“乘、居、提才有派”。
广告的“劣根性”是天生的，它给我们生活带来了太多的杂音，尽管我们知道，广告主要目的是营销，它是整个经济系统不可分割的部分。尽管我们也知道在评价广告时，割裂广告与经济和社会的联系是不明智的。广告可以向消费者提供信息，可以建立和维护品牌；广告提供大量的就业机会，提高产品的效用；广告可以刺激新产品的引进，支持媒体的发展……
然而，正因为如此，我们更要对广告“大谈特书”，我们有理由相信它有重要的意义，我们的生活已离不开广告。正因如此我们更希望这个行业能更好、更健康地发展。同时，我们也希望中国的广告界能“闻过则喜”，创造给我们生活带来美好享受的广告！
第5版(大地周刊)
专栏：
文化纵横
为纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战五十周年，弘扬爱国主义和革命英雄主义精神，解放军出版社编辑出版了一批反映志愿军抗美援朝作战的新书，并将过去曾经出版过的部分有关抗美援朝作战的图书修订再版。这批图书共十种十二卷，内容覆盖面较大，品种齐全，涉猎广泛，从不同的层面和角度，形成了全方位纵横交织地介绍抗美援朝战争整体风貌的出版规模。《北纬38度线》、《在志愿军总部》、《血沃金达莱》、三卷本《志愿军英雄传》、《上甘岭大战》、《在志愿军总部的岁月里》、《美军败于我手》、《板门店谈判》、《“联合国军”战俘纪事》以及《中国人民志愿军战史简编》等著作以翔实的资料，生动的文笔，向读者展示出一幅较为全面和系统的抗美援朝战争的恢弘画卷。（徐贵祥 殷建忠）
第5版(大地周刊)
专栏：
十大企业书法美术摄影精品展在京举行
在庆祝建国五十一周年之际，由中国文联、中国书协、中国美协、中国摄协联合主办的《重铸辉煌——十大企业书法美术摄影精品展览》，近日在北京中国美术馆举行。
参展的三百幅书法、美术和摄影佳作是从不同战线十大企业职工创作的上千幅作品中精选出来的，具有鲜明的时代特色，多侧面地反映了新时期产业工人崭新的精神风貌、丰富多彩的生活和不断提高的文化艺术素质。
（林平）
第5版(大地周刊)
专栏：
清华大学举办2000年国际陶艺展
清华大学2000年国际陶艺交流展于10月3日至8日在中国美术馆举行，共展出清华大学美术学院（原中央工艺美术学院）师生以及国外陶艺家的作品约三百余件。这是清华大学与中央工艺美术学院合并以来，首次在国内举办的大型艺术交流展。
这次展览的作品大致可分为四个部分：陶瓷设计，即历年来陶瓷艺术设计系师生设计的可批量生产的日常生活用瓷，既有早期的建国瓷，也有年轻师生新近的作品，功能合理，风格清新，体现了以人为本的设计原则；传统陶艺，主要以手工成型的生活日用陶瓷为主，陶艺家们在追求作品艺术化、多样化、个性化的同时，较多关注对传统手工制陶技艺的继承与发展；现代陶艺，是陶瓷艺术与现代艺术有机结合的产物，作者借助陶土这种材料来表达自己的观点，抒发自己的情感，注重对精神世界的关照，充分发挥和展示材料的美感和特性；外国陶艺，主要展示了来自日本、韩国、美国、澳大利亚等十七个国家和地区的陶艺家们的作品。这些作品从一个侧面反映了国外陶瓷艺术的发展状况，以及他们在艺术观念、材料运用、工艺处理等方面的独特之处。
（李雯）
第5版(大地周刊)
专栏：
大江波涌下洞庭
——走近电视湘军
本报记者 杨少波 刘虔
2000年的秋天已经把一个收获的季节送到了中国人手中。秋光熠熠，硕果累累。中华大地将以最丰赡的文字写就二十一世纪最后的华章，从而开启下一个崭新的世纪。对于地处江南腹地洞庭四水的湘人来说，这个秋天的风景还同另一桩事业的成功有关：10月19日，首届中国金鹰电视艺术节就要在省会长沙“湖南广电中心”举行。这是岁月对勇于开拓不断创新的湖南电视人的殷殷回报。
人们把关注的目光投向了三湘大地。
近年来湖南广播电视业的迅猛发展，使我们有必要以此为个案，来审视、回顾、总结一下电视传媒文化作为精神产品，在生产、消费、再生产诸多环节中的规律、经验和教训。让我们怀着对整个社会精神产品生产的责任心和使命感，走近“电视湘军”——
全世界电视业的发展呈现着日新月异的新锐态势。湖南广播电视业的迅猛发展也是近几年的事。他们在回顾来路时有这样的总结：八十年代初，全国第一家省级有线电视台落户湘籍，打破了无线电视一统天下的局面；九十年代中期，湖南经济电视台的创建和湖南电视台的上星引发了三湘大地电视业的有序竞争；九十年代中后期，随着生活频道、文体频道的相继出台，“电视湘军”已经逐步形成了比较完备的系统。群峰并峙，英雄竞先，带有楚风湘情和独特思想含蕴的综艺节目、谈话节目、新闻类节目迅速在全国电视业中引起广泛关注。从号称“快乐旋风”的《快乐大本营》，到坦陈爱情婚恋观的《玫瑰之约》；从言谈直率、出语中的的《有话好说》，到快速反应、轻松贴切的《晚间新闻》；从主持人的新异台风，到话题涉及的范围深度；从播报方式的特殊选择，到关于新闻理念的学理讨论……都已使湖南广播电视业成为新闻家族中丰收的赢家。“湖南电视现象”这一概念的提出，使更多的普通观众和学界人士把遥控器锁定在带有“鱼米之乡”金色台标的湖南卫视频道上。
电视第一位的是责任
电视作为新的传媒被现代社会广泛接受，只有短短数十年的历史。然而它凭借声像结合、传播迅广的优势，在社会生活中占有举足轻重的地位。“卫星电视”的出现，使这一优势发挥得更加淋漓尽致。“电视是什么？”每一位电视从业人员，实际上都以自己的行动和观念，回答这样一个抽象宏阔且又具体细微的问题。
当我们向湖南广播电视局局长魏文彬问及这一问题时，他给我们讲了多年前在湘西怀化地区一个小山村里的情景。老老少少数十口人，聚精会神于一方小小的十四英寸的黑白电视。村野寂静，除了电视的声音就是山村的虫叫蛙鸣。荧屏上出现的只是湖南台制作的很普通甚至还很粗糙的节目，却引得众人屏声静气全神贯注。时任常务副台长的魏文彬被山里人饥渴的眼神感动了，他默默地在黑暗中陪老乡们站了好久好久，心里发誓一定要把电视节目办好，决不让遗憾和草率遗留在任何一档节目中。
电视受众的范围广大，电视传媒的巨大威力和从业者的重大责任也正基于它的这一特质。湖南广播电视业的工作者们深切地认识到：“电视，首先是责任！”
卫星广播电视节目传播的，也是一个国家一个民族的精神、思想、立场、实力的对外影响。在色彩缤纷的节目竞争背后，是国家和民族之间的经济之争、文化之争、政治之争。湖南广播电视业的工作者们认识到，人家向我们倾销物质产品，还有一个海关，一个码头，我们精神产品的“海关”和“码头”又在哪里？消费领域的时间和空间我们不去占领，别人会去占领。这是关系到我们这一代和子孙后代的精神素质与思想取向的大问题。
从崇高的责任出发，在战略的高度上加以把握，才能使广播电视事业占有现实和未来发展的重要位置。正确的导向、明晰的思路，是广播电视事业健康发展、造福人民、建设先进文化的根本保证！
电视的生命力在于创新
湖南广播电视业的工作者们向我们讲起湖南过去的名牌“韶峰”牌电视机和“白云”牌冰箱的故事。当年能买到一台“韶峰”牌电视，获得一张“白云”冰箱购销票，是不得了的幸事。大浪淘沙，尘埃落定之后，现在谁还能见到曾经辉煌过的“韶峰”、“白云”呢？
电视业短暂的发展史使不断的“创新”成为这一行业的天然品质，从摄录、编辑、制作硬件的科技更新，到节目创意、思想情感开掘的不断深入，电视传媒业在国际国内都呈现出千帆竞发、群雄争先的严峻场面。“江山相雄不相让，相雄竞夸天下壮。”能否在创新、开拓的竞争中稳执中锋、力拔头筹，将决定着电视传媒在国际大背景下的生死存亡。
湖南广播电视业的工作者们以历史的纵向目光和世界的横向目光，在社会历史传统的延伸上展开新媒介更高层次的创造，并以此来预设未来产品的定位。局领导经常提醒节目制作者们说：大家的目光要远大一点，要经常从自己办的栏目里走出来，看一看社会，看一看世界，不要钻在《快乐大本营》、《玫瑰之约》里出不来。要站在振兴我们民族的大文化和开发新的精神产品这个高度，来研究我们的电视改革。
不足百年的电视发展史，使得这一传媒的诸多潜质都处在“沉睡”之中，每一位电视从业人员都有责任和义务，以自己充满智慧的辛劳，把这一丰富多彩、多姿多情的“睡美人”从“沉睡”中唤醒。
电视是在人类既有文化宝库基础之上诞生的科技成果，电视的发展自然也要借助全人类已有的精神财富。湖南广播电视业不断地进行着多种文化资源同电视的嫁接交叉的尝试。一大批诸如《新青年》、《今日谈》、《有话好说》和《乡村发现》等原创性栏目的出现，为电视业增添了新的探索路径。
谈话类节目《新青年》制片人杨晖在阐述自己的创作构想时，谈到了创新与电视的关系。他们曾成功地实现了《新青年》“千年论坛”在岳麓书院和曲阜孔庙的直播，邀请金庸、汤一介、杜维明等文化名人在千年书院、古老杏坛，以电视这一媒介，向全国乃至海外传播新的思想文化信息。他们最近策划的《西部正年轻》特别节目，还把重庆、西安、兰州和乌鲁木齐的西部信息以新的方式向国内外传播。编导郑艳在阐述导演理念时写道：“有人说，创新就是生活；《新青年》说，创新就是电视。西部正年轻！湖南电视台正年轻！我们正年轻！”
改变观念是成功的关键
在湖南广播电视业工作者口中，使用频率最高的词汇之一就是“观念”。他们把“观念”的改变和更新，作为广播电视业发展中最关键的因素。
“观念”涉及广播电视业的行业本质、节目制作、人才调配、硬件建设、未来发展等诸多方面的事情。湖南广播电视业工作者牢牢抓住“研究社会、研究人”这一根本，以社会历史为基，以人的情感、思想为本，进行着不断的创新。
社会生活日益丰富多样，思想日益深邃多变，人们情感世界不断产生新的需求……电视如何传达如此丰富深邃的生活，如何满足人们不同样式的精神需求，都需要相应的不断更新着的观念来指导、诠释和总结。关于新闻概念的争论，关于主持人风格的创新，闹与静、雅与俗、普及与提高、娱乐与教育……每一步的前进和决策无不与“观念”二字息息相关。
他们从社会历史研究出发，以社会学的眼光来审视人的社会存在，在栏目的原创设计、新闻的开掘方式和传达的渠道方面都显示出自己的特点。比如，《晚间新闻》栏目以生活中关键的细节作为切入点，通过对现实瞬间细节的展示，建立一个时代的声像生动的“活的历史”。他们采用“说新闻”的方式播放，和观众建立亲和的平易的谈话关系，使新闻入眼、入耳、入情、入理、入心。
湖南广播电视业的领导者们强调从业者应该有“平民”、“亲民”意识。中国作为扎根乡土的农业大国，乡村的经验使得人们天然地具备了朴素的平民视角和情怀。老百姓的视角为他们提供了有利的观察视点和稳定的观察重心，从而在更广大范围内赢得了电视观众的心。《今日谈》、《有话好说》对老百姓关心的事件的评述分析，对弱者的同情和关爱，使这些栏目成为观众生活中的日常话题。《乡村发现》对农民身边珍闻趣事的关注、帮助农民科技致富、普及法律知识、以法律手段维护农民利益的行动，赢得了农民的欢迎，他们亲切地称这一栏目的主持人李兵为“兵哥哥”。
“观念”内在的决定着电视节目作为精神产品的质量和品格，新观念的具体实施也常常要付出汗水、泪水乃至生命的代价。《乡村发现》节目组的同志不泡宾馆，远离都市，深入到社会基层。去年春节期间，他们在湘西山区采访，有两位同志不幸牺牲。他们以生命为代价诠释新闻观念、敬业精神，在广大群众中产生了巨大的影响。
对“观念”的高度重视，体现着深刻的唯物辩证史观。只有在高度发展的文明社会和高度发展的精神、物质阶段，才能够体现出“观念”对于物质世界巨大的能动力量，它真正体现着人的自觉和行为的完善。
寻找电视与现代生产力的契合点
湖南广播电视业的决策者，在九十年代初就提出“创办大广播、大电视、大宣传、大产业”的构想。那时，国内有的单位开始了报业集团的组建，有的还与外资合建信息咨询服务公司。纸质媒介的集团重组和新兴网络媒介的硝烟战火，对电视传媒构成了两面夹击之势。“前有勇者，后有追兵”，电视传媒业似乎在压力的制衡中找到了自己的着力点和出发地。
湖南广播电视业建设和经营“大媒体”的构想是在新时代面前的选择。作为精神产品的生产，既要遵循广播影视的内在规律，也要遵循市场经济规律，尤其要适应现代化大生产的要求，为我们影视产品在将来的国际竞争环境之中立于不败之地，打下坚实的人、财、物的基础。
广播影视产品是高智力、高技术、高财力相结合的产物。湖南广播电视局以充分的自由发展空间以及与人们创造性劳动相应的物质待遇，给予人才的生存和发展创造了良好的环境。在这个群体中，我们处处看到充满朝气和创造激情的年轻的面孔。他们锐气英发，被委以重任，不断涌动的创造活力和青春亮丽的风采，正和电视这一新生的传媒构成内在的精神呼应。
参与国际传媒业的竞争，需要资本和硬件建设的强大支持。湖南广播电视局采用招商引资的方式，与深圳、香港等地合资建设了集湖南广播电视中心、影视拍摄基地、影视会展中心等设施于一体的“长沙新世纪文化城”。村村通广播电视工程和广播电视网络建设也基本完成。全国唯一一家有广播电视媒体参与的“电广传媒”公司的挂牌上市，标志着全局经营创收已上升到资本运营的新阶段。更加自由的融资方式使影视制作有了更加雄厚的资本依托。“投入———产出———再投入———再产出”的良性发展模式已逐渐形成，持续健康发展的“快车道”已经铺展在湖南广播电视业这一飞速疾驰的列车面前。
湖南广播电视业的发展形成了有特殊意义的“个案”。“湖南电视现象”和“电视湘军”的概念称谓充分说明这一现象值得重视、关注和分析。
他们高度重视前进、发展、创造中的经验和教训，在不断改革和自我扬弃的过程中探索着健康发展的正道。湘楚大地上金黄色的“鱼米之乡”的台标将继续为人们提供新鲜的观念和有益的借鉴。
秋水连天无穷碧，大江波涌下洞庭。
电视湘军们，正向着更高的目标挺进！
（附图片）
压题照片：湖南卫视《新青年》栏目在重庆朝天门广场拍摄《西部正年轻》的观念篇。
左图：在西安南门城楼拍摄《西部正年轻》的人才篇。