第12版(市场专题)
专栏：
服装作为人民生活的必需品，在国内市场占有举足轻重的地位。扩大内需，就要——
积极扩大服装内需市场
中国服装协会副理事长 王庆
服装作为人民生活的必需品，在国内市场占有举足轻重的地位，扩大服装内需市场可促使国内消费市场更旺更畅。
影响衣着消费的因素
需求是消费的市场表现，要扩大衣着需求，必须认真分析影响衣着消费的因素。影响衣着消费的因素很多，但概括起来主要是以下几个方面：
环境 人类的生活丰富多彩，无论是工作、社交、旅游、运动还是家居、休闲都离不开着装，但不同的场合有不同的衣着环境，对服装也有着不同的功能和形式要求。
文化 不同地区、不同阶层的消费者有着不同的衣着方式和文化。文化传统的差异反过来又影响衣着的消费。
时代 科技的发展、时代的进步不断地改变着人们的生活，传统的衣着方式需要不断融入时代精神，现代生活需要反映时代生活的衣着时尚。
政策 宏观经济政策不仅对产业的发展产生重要影响，而且也影响着人们的衣着消费。长期短缺经济形成的抑制消费政策，严重影响着国内的衣着消费和市场需求。
扩大服装内需的措施
内需市场的拉动是一个复杂的系统工程，它不仅需要微观经济的努力和宏观经济政策的配套，而且还有赖于人们生活方式和消费观念、消费心理的转变。为此，需要政府、行业和企业共同为之努力。
1．消费政策应由抑制消费转向刺激消费。
抑制消费政策在短缺经济下，对保障社会有效供给，满足人民群众的基本生活需求，维护社会稳定发挥了重要的作用。但随着我国经济总量的不断增长，供需矛盾发生根本性变化，“过剩”已成为国民经济发展不可回避的矛盾。
2．繁荣服饰文化，丰富人民物质文化生活。
服装既是物质文明的成果，又是精神文明的表现，服装市场的需求变化是人们物质文化生活水平的直接反映。服饰文化的繁荣，不仅可以丰富人民群众的文化生活，而且有助于改变人们的衣着行为和生活方式，对衣着消费产生积极的引导和促进作用。
3．服装企业要更加适应消费者的个性需求。
我国服装业是从加工业的基础上发展起来的，在短缺经济时期形成了庞大的加工规模，习惯于单一产品的大批量生产，市场预测、设计开发能力薄弱，很难适应国内日益成熟的买方市场需求。为此，服装企业要认真分析市场，调整人才结构，努力提高设计开发能力，针对不同的消费群体，创立不同风格和定位的服装品牌，满足消费者日益强烈的个性需求。（附图片）
上图：著名设计师崔游设计的男装。
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专栏：
江苏提出变服装大省为服装强省
首届江苏国际服装节近日在南京举行。江苏省提出要重振服装业，变服装大省为服装强省。由省政府主办这个服装节，说明了省委、省政府对振兴服装业的重视。其宗旨是，促进产业升级，引导消费潮流。邀请国际著名纺织服装专家专题演讲的国际服装、面料趋势系列讲座，全省服装设计师评比等活动，正是江苏服装业力图培育出更多“名师、名品、名企”的体现。 （白莎）
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专栏：
红豆与法国联合推出依迪菲休闲装
江苏红豆集团与法国设计师合作，最近推出依迪菲城市休闲装品牌。
去年2月，红豆与法国服装名院ES-MOD联合创办了“红豆—ESMOD国际培训中心”，依迪菲就是在这个培训中心的基础上诞生的，培训中心学生成为设计人员，其主要设计师、工艺师和形象设计师都由法国人领衔担当。从依迪菲首场表演看，颇具法式服装的浪漫和简约。
（王竹倩）
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专栏：
BIANCO服装高雅又“实穿”
看台湾安伸服饰BIANCO品牌的时装发布，给人耳目一新的感觉。BIANCO服装的板型、线条流畅完美。BIANCO设计概念以女性需求为出发点，推崇“实穿主义”，并强调女装在不同场合的搭配组合。
（张振泽）
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专栏：
常州灯芯绒服装推陈出新
灯芯绒近年在国际市场颇为受宠。常州月夜灯芯绒有限公司近日在江苏国际服装节上推出一台灯芯绒系列服装表演。常州灯芯绒已由常规品种向更“粗”、更“细”两头延伸；钻石、宝石、米粒、竹节等精细提花灯芯绒和经、纬弹力灯芯绒等高档品种成为市场新宠。
（吴建平）
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专栏：
国际名师在京展示裘皮服装
北美皮草协会近日在北京举办由来自纽约、巴黎、米兰、蒙特利尔和香港等国际著名设计师设计的最新裘皮系列服装。用北美天然和具有时尚色彩的貂皮设计出的不同款式和独特图案的服装，给人的感觉不仅仅是高贵华丽，更显出设计师的奇特设计。 （许伟明）
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专栏：
首届中国袜业博览会将举办
首届中国袜业博览会将于10月7日至10月9日在西施故里——浙江省诸暨市“大唐袜业城”举行。博览会专业性强，档次高，规模大，品种齐。国内外知名袜子、袜子原料、袜业机械生产企业及国内外袜业经销商参会参展。 （费伟伟）
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专栏：
宝姿举办“爱心与时尚”义演
PORTS国际集团有限公司和加拿大驻华使馆近日联合在京举办’99秋冬时装发布“爱心与时尚”义演专场，将其门票收入、发布时装竟卖收入和一批服装捐赠给中国红十字会。
PORTS国际时装1994年进入中国市场。在中国取得成功的同时积极支持公益事业，曾为“希望工程”捐款，为红十字会义演，为福利院捐款等。（赵海琳）
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专栏：你说我说
男士也要穿得漂亮
林佳
许多男士穿衣不甚讲究，所需衣物大多由夫人代为购买，有什么穿什么，尺码不合适也凑合穿。也许他本人不觉得怎样，却常常让别人看起来不太顺眼。同时，许多男士穿衣不分场合，也让别人看着别扭。有的男士偶尔到商场逛逛，却颇感不平：女人的衣服琳琅满目，应有尽有，为何男士的衣服款式、花色却这么单调？
这既是服装生产厂家的问题，也是男士们不讲究穿着的消费习惯的反映。很多男士认为，衣服是穿给别人看的，穿得再好对自己没什么好处。再说，男人穿衣服太讲究了，似乎有损阳刚之气。因此，有时可看到一种很奇怪的现象：先生们经常陪自己的太太逛商场买衣服，把她打扮得漂漂亮亮，而自己却穿得窝窝囊囊。其实，服装是一个人精神面貌的体现，穿得得体、潇洒、大方，既是尊重别人，也使自己平添自信。大凡成功的男士，从他的衣着中就能看出来。看起来精神、潇洒的男人，实际上很大程度上得益于他的服装穿得得体。
如果说穿衣随意以前是中国男人勤俭朴素的美德的话，那么，在生活水平日益提高的今天，不分场合随意乱穿衣服，就显得不伦不类，有时甚至有点寒酸了。不同场合不同着装，往往体现出一个人的文化修养和内涵。因此，注重自己的仪表美，首先要从着装开始。
当然，对于经济实力不强的男士，有限的收入，首先要养家糊口，然后才能考虑其他。冻不着、饿不着是基本保证，穿得是否漂亮、舒适可暂缓考虑。因此，要让男士们穿得更漂亮些，还应让他们的腰包更鼓一些。
扩大消费，服装是比较活跃的因素；扩大服装消费，不能忘了有一半市场是男人们的。男装市场应是一个极具潜力的市场。目前男装主要是西服、衬衫、夹克、大衣等，还有很多领域没有开发出来，如休闲装、家居服、睡衣等。一方面，男士们要改变消费习惯，根据不同需要购买不同服装，从过去的一衣多季到一季多衣；另一方面，服装厂家、商家也应引导男士们敢穿、会穿、爱穿。
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专栏：
中国服装在巴黎展演
苏葆燕
在中华人民共和国成立50周年和新世纪即将来临之际，为了向国际社会集中展示中华民族五千年文明和新中国成立50周年、特别是改革开放20年来各领域取得的辉煌成就，增进法国和欧洲公众对中国的了解，国务院新闻办公室与联合国教科文组织于1999年9月1日至12日在法国巴黎共同举办“’99巴黎·中国文化周”。
文化周期间，由中国纺织国际交流中心组织的“中华服饰文化展演”给法国观众留下很深印象。
“中华服饰文化展演”于1999年9月11日与12日晚8时在巴黎联合国教科文组织总部1号会议大厅举行。
展演从中国历代服饰、少数民族传统服饰、当代中国著名设计师佳作三个方面，向国际社会进一步弘扬华夏悠久灿烂的服饰文化，展现中华56个民族大家庭的团结和睦，展示中国改革开放20年来服装业的巨大进步，从而进一步树立中国纺织服装业的国际形象。
中国历代服饰：中国五千年文明史中，服饰文化一直是其重要的篇章。本次展演以秦、汉、唐、宋、明、清和民国时期8个主题，徐徐展开中国源远流长的服饰文化画卷。秦汉服饰古朴庄重、大唐服饰华贵富丽、宋明服饰娟秀精巧、清代民国服饰华美雅致。
少数民族传统服饰：中国是一个多民族国家，56个民族和睦相处亲如姐妹兄弟。每个少数民族都保留着自己传统的生活方式。他们的传统服饰色彩纷呈、各具特色。这次展演展出维吾尔、蒙古、彝、傣、藏、苗、高山、黎、瑶、佤、壮、土、景颇、哈萨克、鄂伦春等30多个民族服饰。
当代设计师佳作：改革开放20年来，一代有才华、有抱负的中青年设计师开始崭露头角，他们植根于中华传统文化广博而深厚的沃土，从中华传统民族文化中汲取灵感，把握现代生活的脉搏，面向21世纪，创造出一批既有民族传统文化元素又富时代创意的时尚佳作。参与当代服装设计的是当前国内著名服装设计师或设计新秀。
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专栏：
下左图：中国古代服饰。下右图：中国少数民族服饰。
（照片由中国纺织国际交流中心提供）
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专栏：
引导时尚
促进服装消费
衰仄 胡月
毋庸置疑，衣、食、住、行中任何一项都是国民消费中不可或缺的方面，虽然衣消费不及“住、行”这种万元、十万元级的消费，但其市场之广之密，是“住、行”消费不可企及的。
应该说，服装只是时尚业中的一个链。与时装产品相关的有鞋帽、饰品、化妆品、美容美发、眼镜、箱包，甚至外延到室内装饰、家居品等等。因为时尚在现代人生活中具有举足轻重的地位，所以把时尚视作一项大的产业进行运作，将是大有可为的。
中国古代有则故事，讲某人捡到一根丝腰带，为了与丝腰带相匹配，他先后购置了丝衣服、丝鞋帽，乃至房产、家具等……故事揭示了一个消费心理，即时尚产品是配套的，是相互关联的。而作为一项时尚产品，其特征是流行性强，流动周期短，因而消费量大。
对国内消费者时尚信息需特别地引导，在这方面除了媒体的作用外，产业与流通领域的各个方面，都应把时尚视为一个整体的产业。譬如流行色，当某种色彩流行，应该在时尚的相关产品中都有反映，这样就可以强化消费者的流行意识，刺激消费。今天中国社会已由温饱型向小康型转化，消费者更趋成熟，对时尚产品的需求更加多元与个性。
中国市场空间很大，关键在于如何开拓市场，发现市场，更重要的是引导市场。内衣市场的例子就十分典型。十几年前，国内内衣市场几乎是空白。这些年来，国外一些著名内衣厂家通过各种服装服饰博览会展示其精美、贴身、舒适的内衣，让中国消费者大开眼界。现在，国外品牌内衣占据了女性内衣主要市场。由此可见，引导消费对于服装扩大消费作用不可低估。
虽然“住、行”消费是目前扩大内需的热点，但作为长线消费的衣着类仍是市场上具有活力的商品。一套西服2000多元，一台25寸彩电也是2000多元。彩电可用10年，而一套西服穿不了10年。如果再加上注重引领时尚，促使消费者经常更新具有流行时尚的服装，也许一套西装只能穿上二三年。