第12版(市场专题)
专栏：
今冬服装轻薄俏
周绍宁
狭义的冬装是指具有保暖性能的服装，如：皮衣、羽绒服、防寒服、毛呢大衣、棉衣裤等。但在我国，冬季服装的实质内涵是十分丰富的，因为我国地域广阔，冬季南北气温差异很大，冬装的内涵也表现出明显的差异。我国北方气候寒冷，室内外温差大，冬装一般分外出穿着和室内穿着两类。外出穿着的是具有保暖性能的服装，室内衣着则近似于一般的秋装。我国长江以南地处暖温带向亚热带过渡地区，四季分明，冬天气候也较为寒冷，需要具有保暖性能的服装过冬。又因这一带的大部分居民，室内没有取暖设施，室内外无温差，因此这一地区的冬装一般应轻便随身，要兼备适合于室内、室外穿着的特点。我国云南、广西等地，冬季着装与北方的春秋装相同。海南和广东南部地处热带、亚热带，冬季气候宜人，气温在22摄氏度左右。在当地，冬季是体现服饰文化最好的季节，这一地区的冬装与北方初夏的服装相近。
正是由于我国各地的气温差异，又加之冬季里有两个重要的传统节日“元旦”和“春节”，所以冬季历来是服装产品的销售旺季。一般来讲，11、12月及次年1月这冬季三个月的销售额，占全年销售总金额的37％，高于其他三个季度。
根据对服装行业生产情况的分析，今冬上市服装的特点是：
款式融“正装”与“休闲”为一体。在“崇尚自然、返朴归真”潮流的推动下，生产企业巧妙地将传统工艺与现代创新相结合，营造出带有“休闲”色彩、穿着舒适的正装，使其具有更加广泛的适用性。
保暖靠内衣。适应了消费者“既要风度，又要温度”需求的保暖内衣，今年销售依旧看好。应用各种具有保暖、保健性能的新型复合纤维和纯毛、纯棉为原料的保暖内衣热销大江南北。由于保暖内衣加入冬装系列，也在一定程度上改变了冬季服装的结构，男士只需在保暖内衣外套一件衬衫，就可达到御寒的效果，外套一件西服，十分潇洒自如。
御寒外衣“轻、薄、俏”，造型儒雅。今年生产的羽绒服、毛呢大衣等服装都改变了过去“重、厚、臃”的造型，因为城市消费者购买服装已不再囿于实惠的考虑，而是更多地注重“型”与“美”的结合、品牌的知名度及着衣的个性。企业今年生产上市的羽绒服、毛呢大衣、羊绒大衣在质量、面料、造型方面都有所改进，剪裁细腻，款式简洁。活里活面的服装已很少有生产，取而代之的是不用水洗、不沾油污、脏了用湿布一擦就能干净的新型面料。羽绒服的含绒量一般都达90％，“轻”、“暖”两性大大提高。
销售量与气温成反比，是保暖性冬装特有的销售规律。“元旦”、“春节”之前如果有一个较强的寒潮来临，会对保暖性冬装的销售有明显的促进作用，寒潮如果是在两节之后到来，则不会有太明显的促销作用，所以冬装的产销量很大程度是由气温决定的。由于冬装比其他季节的服装相对价值较高，现在流行周期越来越短，冬装一旦过季，销售价格会大打折扣，积压更会使企业蒙受损失。所以企业的冬季服装生产十分谨慎，一般是多款式、小批量投入，这样既可以减少库存，又可以适应消费者“个性化”的消费需求。
（附图片）
时装化裘皮大衣追求完美，极富个性。图为北美皮草协会推出的今冬流行款式银狐大衣。
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专栏：
十月份冬装销售增幅大
据中华全国商业信息中心统计资料显示，今年10月份全国重点大型百货商场服装、鞋类和帽类的销售额分别比上年同期增长19．0％、3．9％和－12．9％。冬装产品均有较大幅度增长。其中，防寒服销售18．82万件，比去年同期增加104．8％；皮革服装销售5．8万件，增加25．8％；裘皮服装销售13．41万件，增58．3％；针织内衣裤销售263．05万件，增35．0％；羊绒及羊毛衫销售143．2万件，增41．8％。
第12版(市场专题)
专栏：
怎样选购羽绒服
熊德光
羽绒服以保暖、轻盈和独特的式样受到人们的欢迎，但是，其中的羽绒却看不见。怎样才能选购到称心如意、物有所值的羽绒服呢？
一、详细检查、认准羽绒服的厂家、商标、质检标识是否齐全，若无产地、无商标，或仅有产地而无商标等标识，则质量肯定不能保证。
二、看羽绒服面料、里料质地是否优良、细密，有无色差，光洁度是否一致，制作工艺、针距是否一致，有无羽绒柄穿刺出布料的现象，以手触摸，内部是否有细小硬物引起的凹凸及不舒服的感觉。
三、将羽绒服放在柜台上，从上到下、从左到右以手按压、揉捏羽绒服局部，看面料是否细腻，弹性是否良好，回缩是否迅速。如很平整、均匀、细软、舒适、无异物、硬物则为上品，若其中有细小硬结或硬柄即为下品。
四、用鼻子嗅嗅，看有否鸭毛或鸡毛的腥味。如消毒、清洁不合格，则能嗅出腥味，不但会影响身体健康，而且日后羽绒服极易变质，甚至发生虫蛀和霉变。
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专栏：
北京一家颇具民族风格的服装品牌“五色土”，近来受到越来越多人的关注。
“五色土”的设计师何红雨运用中国西南少数民族，特别是苗族和侗族的古老绣品为主要装饰元素，设计了不同系列的数百款时装。“五色土”时装立足于直接与国际现代时装接轨，以现代都市女性生活为背景，突出了含蓄典雅的风格，强调可穿性。
“五色土”系列有庄重的职业正装、舒适潇洒的休闲时装和华贵的晚装。（红岗）
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专栏：
皮衣变轻了
李永和
过去，一提起皮衣，人们立刻会联想到北风呼呼的严寒，因为皮衣御寒能力强。
然而，最近在海宁市浙江皮革服装城举行的第六届全国皮革服装展销会上亮相的皮衣，一扫往年那种厚实笨重的老面孔，变得轻盈起来。笔者在蜂窝状数以千计的展位上看到，无论是高挂在墙上还是低吊在衣架上或穿在模特儿身上的皮衣，几乎都是清一色的皮西装和皮休闲装，有的薄得像衬衫。有些用毛皮作美饰的皮衣，普遍采用毛短而密的水貂皮，看上去也很轻巧。
皮衣从厚重到轻盈，可谓一场“革命”。据了解，这“革命”是经历了一场阵痛的。其原因，近几年连续出现暖冬天气，传统的皮大衣使人感到讨厌。对此，以皮革皮衣业为支柱产业的海宁人面临着这一产业何去何从的严峻考验。但是，他们清醒地认识到，皮革服装毕竟是高贵的象征。随着人民生活的改善，这一象征势必要体现出来，只要对皮衣的款式加以革新，迎合当代人需要，发展前景仍很广阔。那么，怎样的款式才能符合当代人需要呢？他们通过市场调查，得出的结论是：要美，要轻。简而言之是皮衣时装化。
为了实现皮衣从单纯的御寒功能向轻、美功能的转变，海宁人更新了观念，除了选用薄型或超薄型的优良革皮原料外，着重在款式的创新上狠下功夫。为此，一批生产规模较大的骨干企业，纷纷与有关科研院校联姻，重金聘用设计人才，搞创作设计，改变了过去互相模仿的做法，使新颖的款式大量涌现。同时，普遍更新缝制设备，培训生产人员，使缝制工艺紧紧跟上。我国的皮革服装行业正以崭新的面貌进入21世纪。
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专栏：
特许经营推动服装销售
不少名牌服装企业运用特许连锁经营方式迅速抢占市场。有的品牌在一无工厂、二无店铺、三无大量资金的情况下，凭借特许连锁的方式吸引了100多家加盟分店，年销售额超过亿元，创造了市场经济的奇迹。《中国服饰报》与中国连锁经营协会近日共同举办“中国服装业特许经营优秀品牌专场交流研讨会”，意在推动这一商业新形式的发展。（闵杰）
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专栏：
绅士衬衫领带调整求发展
北京服装名牌绅士衬衫厂经过几年的发展，成为拥有衬衫、领带、西服、羊绒衫等系列产品的集团企业。近日，绅士衬衫厂提出，通过进一步产品结构调整，逐步建立绅士专卖店，提高市场占有率，使绅士成为全国的知名品牌、著名商标。（李淑霞）
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专栏：
大华纽扣为著名服装“点睛”
福建大华制扣有限公司拥有成套意大利进口纽扣生产设备，能够加工切割多种原料，制成各种异形款式的纽扣及工艺品。大华纽扣年生产量达1000多万罗，其中80％以上销往美国和香港、台湾及其他国家。国内的罗曼、大华衬衫、蜜雪儿、太和、九牧王、布鲁姆斯、米奇妙等著名服装也采用大华纽扣。（王斌）
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专栏：
博明模特公司选才送美培训
瞄准国际市场推出模特经纪一站通服务的北京博明公关公司近日签约首批模特，并首选14至19岁身高1．74米以上未受模特训练的“模特坯子”送往美国著名国际模特训练机构进行六个月以上的训练。首批签约模特将于2000年2月下旬赴美开始接受培训，接受过一定模特训练较有潜力者也在选拔之列。（吴国生）
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专栏：
福特世界超模大赛
中国女孩成绩欠佳
被媒体炒得沸沸扬扬的福特世界超级模特大赛总决赛终于在北京落下了帷幕。中国女孩与冠军失之交臂，甚至未能进入前三名。来自江西南昌的李冰是唯一进入“十佳”的中国模特，排名第八。赛前被普遍看好的中国赛区第一名李艾和另一选手贾妮妮，只获得最佳新闻奖和最佳印象奖。这个结果使本届大赛“寻找东方面孔”的初衷未能如愿。图为获得冠、亚、季军的4名外国模特。刘占坤摄
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专栏：
小棉衣古韵新曲
李雪菲
前些时候与朋友逛街，惊喜地发现今年的冬装悄悄地流行上了久未谋面的小棉衣，只是今非昔比，无论是风格款式还是颜色面料都有了较大的改变。与以往的保暖、朴实、清纯等特点不同，而更具个性化和时尚化。不少女孩子都对这些旧貌换新颜的小棉衣青睐有加。
款式个性十足
如今市场上的小棉衣绝少有照搬传统的做法，大都是挑选一些传统服装的元素，加以画龙点睛式地巧妙运用，但求神似。比如在边缘处滚上边儿，设计新颖的开衩，还有少数民族的绣片、吉祥图案、旧时官服上补子形式的图案等等，真是让人眼花缭乱。另外还有一种小棉衣，它的风格恰与传统型的相悖，完全现代化，采用抱脖的樽领，直身的剪裁，平肩窄袖，门襟长拉链式的设计使穿着者看起来挺拔颀长，颇具时尚感。
颜色雅俗共赏
今年流行传统风格的小棉衣以黑色做底色的居多，选用传统的大红、明黄、桔红等鲜艳的色彩做配色，还有的干脆用“大红配大绿”，更是显得喜气洋洋。用少数民族绣片做装饰的小棉袄，精致华美，别有韵味，图案、色彩更是变化无穷。
今年的冬天不太冷，女孩子们更是不愿把自己弄得“鼓鼓”的，再加上新千年的到来、澳门回归、新中国成立50周年等让中国人欢天喜地的事情凑在了一起，小棉衣红红火火地走俏市场也就不足为怪了。这情形就像一首别致优雅的古曲用现代的节奏和乐器来重新演绎，似曾相识，却又别具韵味儿。
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专栏：你说我说
为设计新秀叫好
林佳
近日在北京举行的’99中国时装周暨第三届中国服装设计博览会上，举办了二三十场时装发布会，可谓好戏连台，热闹非凡。这些时装发布会大多是由服装企业举办的，让人欣喜的是，其设计师大多是比较陌生的新人。这些设计新秀的作品让我们看到了中国服装业的希望。
记得在去年第二届设计博览会上，作为评委的著名服装设计师张肇达，在看过几场设计新秀的作品发布后，就激动地说，我明年也要搞作品发布，不然，我快跟不上时代了。还不到40岁的张肇达，作为我国第一代服装设计师，已经感到了“后生可畏”。的确，我国服装设计界近年来可谓新人辈出。
中国服装界在经过了加工能力的迅速提高之后，已经深切认识到，提高设计和设计师水平，是中国服装业继续往前发展、向上升级的必经之路。由于服装界有识之士的大力呼吁和竭力推动，一大批优秀服装设计师正在迅速成长起来。特别是一大批年仅二三十岁的年轻设计师，已经成为一些知名服装企业的首席设计师或总设计师。他们当中，有不少人不仅经过国内专业院校的学习，还留学海外，对国际时装流行趋势的把握相当到位。
据中国服装设计师协会秘书长王庆介绍，这届设计博览会，不少设计新人为未能举办时装发布会而深感遗憾。但从这里，我们为一代新人的迅速成长而感到由衷高兴。
我们看到，服装企业开始高薪聘请设计师，服装院校设计专业已经成为热门专业。我国服装行业继加工业迅猛发展之后，服装设计作为一种产业，也在迅速成长着。
过去，我们没有设计师，只有裁缝匠；前些年，我们开始有了一些设计师，但大多是从裁缝匠自学成材的“半吊子”；今天，我们开始有了经过正规培养的设计师。现在，我们对在不远的将来，中国诞生世界著名服装设计大师有了更充足的信心。
第12版(市场专题)
专栏：
2000春／夏中国服装流行趋势
20世纪渐渐隐去，21世纪越来越清晰，人们期望摆脱世纪末的种种不安，期望将新的开始作为一个转折点，进入一个蓬勃盎然的、充满激情的新时代。这也是一个令人深深缅怀过去和热切盼望未来的时代，是一个将过去重新塑造、用高科技改变传统、更加自然舒适的时代。这个时代将提倡各种文化融会贯通，科技与人文结合，天、地、人和谐共生，从而推动设计观念、设计方法和设计形象的革新。服装将超越其原有的价值成为整个世纪末文化现象、社会现象及人们生活品质的体现。
2000年春夏总趋势为：
·运动、休闲、舒适
·怀旧的新风格
·各地域文化更加融合
·建筑风格——解构主义
·太空时代——未来主义
（附图片）
右图为女装流行趋势。
本报记者陶源明摄
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专栏：
羽绒服销量将增三成
据内贸部商业信息中心负责人日前分析，今冬明春我国羽绒服市场将继续稳定增长。这一期间羽绒服的销售量将比上年增长20％至30％。
据分析，我国羽绒服市场销售平稳增长，由三个因素决定：
首先，羽绒服自80年代中期进入我国居民家庭以来，十多年来经历了普及化的第一轮周期，目前已进入了以更新换代为目的的第二轮购买周期。
其次，羽绒服的价格定位比较准确。目前市场上羽绒服的价格一般在300至600元，而据调查，消费者现今最为认可的商品价位通常在300至500元，两者基本吻合。
第三，科技含量的提高为羽绒服的销售注入了活力。现代科技的快速发展为羽绒服的技术革新创造了良好的条件。一些具有实力的企业购置了世界上最先进的缝制设备、检测仪器、CAD电脑辅助设计系统等，大大提高了羽绒服的科技含量，使羽绒服在防水性、透气性、保暖性和款式上有了明显改进，在保健功能的开发上也已见成效，从而激起了消费者的购买欲望。（陈玲）