第3版(经济)
专栏：经济发展五年回眸
“金钥匙”沉甸甸
——看企业品牌观念的树立
本报记者冉永平
几年前，我国一家著名的化妆品厂与外商合资，从厂房到设备都作了价，唯独用了几十年很有知名度的品牌，在合资中一文不名。
去年，我国著名的冰箱生产企业安徽扬子电冰箱厂，与西门子合资，扬子商标作为无形资产，作价９６００万元人民币。
第一件事由于时间相对久远，许多人已淡忘。第二件事，记得人们当初争论的焦点是扬子商标卖得值不值。从争论可以看出，人们开始有了品牌价值观念。时代在发展，今天，品牌对于中国企业，已经是“资产”了。品牌意识在企业树立起来。
从不认识到认识品牌，从不重视到重视品牌，把品牌作为价值连城的“金钥匙”，这是党的十四大以来，我国企业在观念意识上发生的一个显著变化，而这一变化对我国经济已经和将要产生的深远影响，不可小看。
竞争是企业认识品牌的基础。
过去，类似上述那家化妆品厂不认识不重视品牌的现象，颇具普遍性。当时，多数企业认为，一件产品关键是它具有的使用价值，至于它叫什么名字，甚至有没有名字都无关紧要。如某生产高档葡萄酒的企业，一直使用某地外贸出口商标，而没有自己的品牌。现在，该厂产品知名度不断提高，而没有商标带来的困扰也就越来越大。无独有偶，广东一家全国著名的家电企业也是一开始就没有自己的品牌，是借用当地一个企业的牌子。随着企业规模不断扩大，没有自己的品牌就成了企业走向市场、投入竞争的一个障碍。
这些带有普遍性的现象，并不能说明我们的企业不懂得品牌，因为品牌是市场经济的产物，是竞争的产物。在“短缺经济”条件下，有限的品种用不着在品牌上做文章，没有品牌意识产生的土壤。在计划经济体制下，一切在计划调拨之内，企业有没有品牌一样过日子。记得１９８８年底买冰箱，正遇上“抢购风”，调动了很多关系，费了九牛二虎之力，才有了购买机会。然而去取货时，居然还不知道冰箱的颜色、式样、大小，更别提品牌了。只希望冰箱是自己喜欢的白色、双开门的，而对什么牌子却没有要求。
不久前在四川省一个偏远山区的贫困县采访，一位采访对象要买彩电准备结婚，他问我是康佳的好还是长虹的好。我反问他：“这么多牌子你怎么就问这两个？”他说：“我觉得这两个是名牌，想在两个当中选一个买。”从中可以看出，品牌的作用正在深入人心。
在市场经济发展的今天，商品供应日益丰富，客观上具备了老百姓“挑三拣四”的物质基础，老百姓的需求也就自然而然地由有没有上升为追求好不好。
企业生产能力影响了消费者的消费观念，反过来消费者的消费观念又必然影响甚至决定企业经营观念。重视品牌作用，争创名牌，提到了企业的面前。
品牌意识的树立，推动企业成为实施名牌战略的主体。名牌战略成为企业产品质量、品种、规模、效益上水平、上档次的一把钥匙。
企业越来越重视创造名牌，为此就要抓产品质量、性能、服务，为消费者带来更多实惠，为企业带来更广阔的市场空间。企业市场占有率越大，知名度也就越高，品牌的含金量也就越大，企业无形资产越多。党的十四大以来，纵观国内优势企业，不少都是以品牌战略为核心，实现了企业发展的这一“良性循环”。
如长虹、康佳，两个品牌就几乎占去全国电视机一半的市场空间。海尔、容声、美菱、新飞等前五家占去了全国冰箱８０％的市场份额。双汇、春都两家占了全国火腿肠市场的６０％。这些企业随着市场占有率的不断提高，经济实力、技术实力都迅速增强，并逐步具备了参与国际竞争的能力。
品牌战略所导致的企业变化必将影响到宏观经济的运行。
品牌战略既要求社会资源的合理配置，同时又促进其不断优化。品牌战略既是两个根本转变的要求，也是实现转变的一种重要手段。因为，名牌企业在自我扩张的同时，客观上也使社会有效资源重新组合并优化。因此，品牌战略看似企业行为，实际从一定程度上看，也是解决资源合理配置、集约经营等一系列问题的一把钥匙。
比如深圳康佳集团，在实现自我扩张过程中，通过实施品牌战略，先后兼并了东北、西北、华东的三家国有电视机生产企业。在自己实现低成本扩张，“康佳”牌电视机产量迅速扩大的同时，也使数亿元国有资产盘活，使社会资源重新得以有效配置。我们的许多品牌也开始走向国际市场，成为竞争中的佼佼者。（附图片）
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专栏：
八月份工业生产稳定增长
本报北京９月９日讯据国家统计局今天发表的生产形势报告，８月份全国乡及乡以上工业完成增加值１６２１亿元，按可比价格计算，比上年同月增长１０．９％，保持了今年以来稳定增长的格局。
８月份工业生产主要特点，一是国有工业生产有所加快，集体工业增速继续回落。８月份国有及国有控股企业完成增加值９３０亿元，比上年同月增长８．４％，增速比前７个月累计加快１．３个百分点。集体企业增长８．４％，增速继续回落，并已低于全国工业平均增长速度。其他经济类型企业增长１６．７％，保持了快速增长势头。二是工业产品销售率继续提高。８月份工业产品销售率为９６．７％，比上年同月提高０．２个百分点，也高于今年以来的各月水平。三是能源生产低速增长，主要原材料生产继续稳定增长。四是家用电器生产有增有减，信息通讯产品快速增长。洗衣机、冷冻箱、房间空调器等市场旺销产品生产增长较快，增幅在２０％以上，而吸尘器、收音机、自行车等产品生产均有不同程度下降。随着我国信息通讯事业快速成长，程控交换机、电子计算机、微机、集成电路等产品市场前景看好，产量增幅在２４％以上。
工业企业经济效益保持了恢复性回升态势，１月—７月累计实现利润７３７亿元，比上年同期增长３３％，其中国有企业实现利润１４７．３亿元，增长９２．８％。但企业亏损问题依然突出，尤以地方国有企业亏损较为严重，需进一步引起重视。（红边）
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专栏：
双代管双监督
潍坊强化村级财务管理
本报讯山东潍坊市建立以“双代管、双监督”为主要内容的农村财务管理制度，把村级财务纳入民主化、法制化、规范化管理轨道，密切了干群关系，调动了农民的积极性。
“双代管、双监督”，即在不改变村级资产所有权和支配权的前提下，将村级每月发生的一切财务收支，实行由乡镇经管站先审计再统一记账；将村集体货币资金纳入乡镇进行管理，并逐月到村张榜公布；对村财务实行由村民和乡镇双重监督。
账目代管，如同给村级财务砌上了一道预防“跑、冒、滴、漏”的闸门，有效地堵塞了财务管理上的漏洞。今年上半年，全市共审计出不合理、不合法开支１８３４８笔，共计金额４１２．３２万元。退回不合理、不合法单据１６２７４张，金额３７３．８８万元。高密市潘家栏子村原支书给村里买树苗，贪污１０００多元，在报账时被审计出来，受到了撤职处分。
对村级财务最关心，监督最直接、最有力的还是村里的群众。为此，各村普遍成立了民主理财小组，对村级财务进行事前、事中和事后的审计监督。对村里每月的收支项目，村会计在去乡镇报账前，要接受村民主理财小组的审核，没有村民主理财小组成员的签字和村民主理财专用章，乡镇经管部门一律不予记账。村里什么钱该花，什么钱不该花，都要让老百姓做主。诸城市万家庄镇斜屋村，有６个村办企业，去年纯收入５０多万元，按规定村里可以买部桑塔纳轿车，镇上也同意了，但在民主理财小组讨论时，认为应该先把村内道路修好，村两委听取了这个意见，把买车的１５万元钱修了村内道路，得到了群众拥护。
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专栏：
八百里旱海出奇迹数万眼机井保粮丰
白城坚持数年兴水利见效益
本报讯记者汪波报道：地处吉林省西部严重旱区的白城市，连续数年坚持开展以打井和节水灌溉为重点的农田水利建设，提高了农业抗灾增产能力。今年，虽然遭受了历史上罕见的旱灾，但全市的粮食丰收已成定局，产量可望达到２０亿公斤。
１９９５年，白城市遭受了几十年少有的大旱，大旱给白城上了最深刻的一课，市委、市政府开始把打井抓水，解决制约白城农业生产的问题摆上了首要的议事日程。制定并实行了“以井定地、地随井走、集中连片、打井户优先承包”的办法，消除了群众打井顾虑。同时对新建抗旱水源工程设施实行了“谁受益、谁投资、谁建设、谁管理”的全新管理机制。从１９９５年秋到现在，全市共打农田井４３７６７眼，等于前４０年打井的总和。节水灌溉出现了强劲的发展势头，地面移动输水管道和地下固定输水管道灌溉面积已经超过２００万亩，喷灌不到一年时间就发展到１５万多亩。
今年，白城市又遭受了历史上最为严重的大旱。继去年秋冬至今年春天连续８个月干旱之后，从５月中旬至７月底，又连续干旱了６０余天。面对灾情，全市广大干部群众入春以来又新打抗旱井１．５万眼，其中深井１４６８眼。全市春播仅玉米就实现了５００万亩坐水种。进入６月份以后，又充分开动所有水利设施，展开了抗旱保苗大会战。全市苗期灌溉面积达到３００万亩，是有史以来浇灌面积最多的一年，对减轻灾害损失起到了重要保证作用。
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专栏：市场随笔
县城为啥买国债难
聂铁钧
我家住农村，在县城工作。今年三次买国债的经历，使我忍不住要拿起笔来。头次是在年初，想买国债，找遍县城多处银行网点，最后总算在一家工行的储蓄所里买到了。二次是在６月，又跑了一遍，都说卖完了。第三次是９月３日，见财政部决定从９月１日起增加发行三年期凭证式国债４００亿元，又跑了几家银行网点，结果还是碰壁：不是不知道，就是没接到这个任务。
发行国债利国利民，自不待言。以大中城市为重点，也无可厚非。但与此同时，切不可小看县城。县城人口虽不多，但背靠广大农村，联系着数以亿计的农民，是连接城乡的桥梁和纽带，在购买国债上拥有不容低估的潜力，可目前在一些县城却难以买到国债，这种情况是怎样造成的？值得研究。
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专栏：
一趟列车两种票价
郑州局开行混编列车
本报讯在同一趟列车上，既有优质优价的空调车厢，又有价格低廉的普通车厢。今年４月１日郑州铁路局在全路率先推出“一趟列车，两种票价”的混编列车获得成功，最近决定再将郑州和西安始发的两趟客车改为混编列车，以满足旅客的不同层次需求，取得良好的社会效益和经济效益。
实行两种价格之后，较大程度地满足了不同旅客的需要，使客流量明显增加。曾经日欠员最高达４０％的４１３／４次，改为混编列车以来趟趟满员。武昌至青岛的５１３／４次改为混编列车后，客流量也大大回升，受到旅客的普遍欢迎。
（樊小虎）
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专栏：
三级授权控制风险
大鹏证券公司推出管理新模式
本报讯记者李建兴报道：全国十大证券商之一的深圳大鹏证券有限责任公司，日前推出新的内部三级授权管理模式，把化解防范金融风险落到实处。到９月上旬，大鹏证券公司已对北京管理总部、重庆管理总部和上海管理总部进行了授权。
三级授权是大鹏证券公司推行“三个三”内部管理模式的一个重要方面。据该公司总裁徐卫国介绍，第一个三：三个层次决策，即建立股东大会、董事会、经营班子三个决策层。第二个三：三级授权经营，即公司法人代表对各中心级业务部门授权，各中心级业务部门对营业部转授经营权。通过一级法人、两次授权，达到三级转授权经营的目的。公司法人授权的范围涵括业务权限、财务管理权限和人事管理权限，授权形式分为基本授权和特别授权两种。第三个三：三线管理，即业务、财务、行政三条线齐抓共管。
大鹏证券公司目前注册资金５亿元，总资产４０余亿元，净资产逾８亿元，业务网络遍及全国并向海外拓展辐射。
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专栏：
联合国粮农组织在中国设立试点
本报北京９月８日讯记者高云才报道：我国广东省五华县和浙江省德清县被列为联合国粮农组织农业资源管理项目野外示范点。９月８日，联合国粮农组织高级顾问比夏在北京介绍了联合国粮农组织专家在中国广东省五华县考察农业和农场的经验，他说，中国农业发展的势头是良好的。
比夏是在联合国粮农组织驻华代表处组织的第一次向发达国家和国际组织继续争取财政支持的会议上说这番话的。
联合国农业资源管理项目是根据联合国在巴西举行的１００多个国家政府首脑参加的“世界环境与发展大会”上确立的２１世纪议程目标而设立的，其目的在于促进资源贫乏和生态脆弱的地区的自然资源的合理利用和持续发展，以提高农民家庭的生活水平。
该项目由联合国开发计划署提供财源支持，由联合国粮农组织负责在亚洲的中国、印度、印度尼西亚、泰国等８个成员国实施。该项目强调以农民家庭为基本单元的农业资源管理，在项目管理上，强调野外示范点的基层培训、示范、参观、咨询和田间实验研究和交流。
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专栏：
国家计委公安部发出通知
加强居民身份证收费管理
本报讯记者费伟伟报道：国家计委、公安部针对个别地方公安机关办理居民身份证超标准收费、擅自扩大加快制作居民身份证范围、强制居民换领新防伪居民身份证等问题，近日发出通知，要求各地规范收费行为，切实做好居民身份证收费管理工作。
通知指出，新的防伪居民身份证收费标准为每证１０元，经济特区为每证２０元；丢失补领的，每证２０元，经济特区每证４０元。列入国家“八七”扶贫攻坚计划的贫困县，１９９４年人均收入在５００元以下的贫困户，每证５元；特困户免收。
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专栏：
内贸部一项市场抽查结果显示
今年月饼质量明显改观
七家企业的七个品种质量不合格
本报北京９月９日讯记者潘岗报道：国内贸易部今天公布了１９９７年中秋月饼质量抽查结果。抽查结果显示，产品合格率达９０．２％，而去年的抽查合格率仅为５７．７％；在不合格的样品中，卫生指标不合格的仅有８个产品，比去年大大减少。
内贸部这次抽查了京、沪等６大城市市场销售的９３个生产厂家生产的１０２个品种的盒装月饼。
对于这次抽查中质量严重不合格的７个品种的月饼生产厂家予以点名批评，并要求企业立即全面整顿。这些生产厂家是：苏州采芝斋苏式糖果厂生产的采芝图牌６５０克七星伴月广式月饼；北京好运多食品有限公司生产的好运多牌１０００克盒装好运多水果月饼（圆满楼）；北京糕点五厂生产的白莲牌４８０克金牡丹盒月饼；北京朝阳区宝林祥糕点厂生产的水果莲茸月饼；北京市祥聚公糕点厂生产的祥聚公牌大金北京盒月；苏州采香斋食品厂生产的８００克盒装广式月饼；杭州天香食品厂生产的ＴＸ牌５００克龙凤竹编广月。
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专栏：经济短讯
云岩区为特困职工“送岗上门”
本报讯不久前，贵阳市云岩区委、区政府积极帮助安置“特困企业大户”——贵州汽车制造厂的下岗职工，他们从所辖１５个办事处和部分职能部门、街道集体企业共挤出４７５个就业岗位，让贵州汽车制造厂的职工就业，其中技术性的岗位占４０％。一些招聘单位考虑到特困职工的难处，将年龄放宽到４０岁，文化水平有技校以上即可。８月１５日他们召开招聘会后，已有１９７名下岗职工与招聘单位签下了意向合同。（徐阳泽）
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专栏：=经济短讯
文昌抓工业抓出实效
本报讯海南省传统农业大市文昌市不断强化农业基础地位，大力发展“两高一优”农业，加速传统农业向现代化农业转变，逐步形成了以粮食为主，农、林、牧、副、渔全面发展，工、贸、运、建齐头并进的大农业生产格局。
在稳步发展农业的前提下，文昌市从自身实际出发，调整发展思路，近几年又集中精力抓工业，推行了一套行之有效的发展策略，一是抓好“两优一服务”和“两个提高”；二是实施外向牵动战略、内向内陆母体市场拉动战略和海洋推动战略“三大战略”。年年有新招，使文昌工业得到了迅速发展。１９９４年至１９９６年，文昌市工业实现了三个历史性突破：一是１９９４年全市工业固定资产投入达１０．５亿元，第一次突破１０亿元大关；二是１９９５年工业总产值达９．１５亿元，第一次历史性超过农业产值；三是１９９６年工业总产值达１２．２亿元，突破了１０亿元大关。 （东方晓林尤潮）
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专栏：=经济短讯
北京建行重点扶持住房商品化
本报讯记者赵佩珍报道：中国建设银行北京市分行把个人住房担保贷款作为业务经营的重点发展，为北京市居民早日实现居者有其屋提供金融服务。截至１９９７年６月底，累计发放个人住房委托贷款４５９５万元，支持３６３户居民购买住房面积达２５８８９平方米。
为促进住房制度改革，实现住房消费商品化和使住宅产业成为经济新的增长点，不久前中国建设银行北京市分行制定了《个人住房担保贷款试行办法》，通过采用自有住房抵押、权利质押、第三方连带责任保证等担保方式，向北京市城镇居民发放用于购买自住普通住房的专项贷款。个人住房担保贷款实行先存后贷、一次整借、按月均还的原则。这些贷款重点扶持实施安居工程建造的住房和各系统、单位以及用政策性房改资金建造的经济适用住房。
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专栏：=经济短讯
长城润滑油通过国家监督专项抽查
本报北京９月９日讯记者王政报道：中国石化总公司直属大型企业中国石化长城高级润滑油公司，为促进企业产品质量的提高，主动申请在全国范围内对其产品进行随机抽查。国家技术监督局今天公布的专项抽查结果表明，所抽查的两种“长城”牌润滑油的合格率均为１００％。
此次国家监督专项抽查，本着公正性、科学性和权威性原则，在生产基地的包装库区和沈阳、北京、南京、深圳、西安等经销点抽样，共抽取１５Ｗ／４０ＳＦ汽油机油样品６个，ＧＬ—５９０号重负荷车辆齿轮油样品５个，在比汽车正常行驶苛刻得多的条件下进行试验，合格率均为１００％，并证明了“长城”牌润滑油与国外同类产品水平相当。
国家技术监督局副局长朱明暹希望，有更多的企业像长城高级润滑油公司这样，敢于主动申请监督，敢于随时随地接受国家监督检查，以促进工业产品质量的提高。
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专栏：
红山区依托城市建市场
本报讯内蒙古赤峰市红山区城郊乡依托城市建市场。他们投资二千万元，兴建了同兴、西城、八里铺大型批发零售市场，主要集散生产资料和家用旧货，年交易额上亿元；西城市场已经成为内蒙古东部最大的蔬菜水果批发市场。（金建华）
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专栏：
青铁分局安全运输生产千余天
本报讯截至一九九七年九月三日十八时，青岛铁路分局连续实现运输生产安全一千六百天，这一成就标志着胶济铁路走上安全可控轨道。（刘炳颖刁红民）
第3版(经济)
专栏：
太平洋盆地国家财金会议召开
本报讯由中国教育国际交流协会、美国太平洋盆地国家资本市场研究中心联合举办的第九届太平洋盆地国家财金会议日前在上海召开，来自美国、日本等十四个国家近七百名世界知名人士围绕中国与其他太平洋盆地国家金融及资本市场发展进行了广泛的研讨。（唐建强）
第3版(经济)
专栏：
上海投行推出电话银行新品
本报讯日前，中国投资银行上海分行与上海工业外贸通信公司，以及日通工株式会社联合开发成功“图文电话银行信息查询系统”，即“新一代电话银行系统”。通过这套系统，客户足不出户，就可在图文终端上查询该行计算机系统内企业的财务资料。（何振平）
第3版(经济)
专栏：
万德莱成为无绳电话生产基地
本报讯深圳万德莱通讯设备有限公司以其出色的业绩成为深圳无绳电话生产基地。该公司是一家专业生产经营电话机的中外合资企业，拥有生产经营ＨＡ９０００和ＨＷ９０００两大系列几十个品种无绳电话机和普通机的生产能力。
（李明缪书平）
第3版(经济)
专栏：
我国将首次发行旅游纪念币
本报讯为进一步扩大九七中国旅游年影响，我国将于九月下旬首次向国内外发行旅游纪念币——九七中国旅游年熊猫加字纪念银币。该币图案正面为天坛、国号、年号和九七中国旅游年字样，背面为大熊猫姿态图。纪念币面值为人民币十元，含纯银一盎司，成色为百分之九十九点九。（龚雯）
第3版(经济)
专栏：
北京建工集团六建四分公司在国家计委科研楼工程施工中，采用层层制订质量标准计划、层层签订质量奖惩责任书的方法，有效地保证了施工质量。图为施工人员在精心测量钢筋间距。 范建国摄