第10版(经济生活·工交)
专栏：热点透析
在国际资本进入、国内竞争日益表现为国际竞争的情势下，我国工业品牌竞争力如何？北京名牌资产评估事务所最新提供的研究报告显示——
创名牌，国企展雄风
王静石冬梅冉永平
北京名牌事务所１９９６年跟踪研究的代表十几个行业最高水平的６０个品牌，“风景这边独好”。６０个品牌利润总额约占全国的１５％，其中，红塔山、长虹、海尔等前２０位品牌的利润率又高于６０个品牌４６％。
从企业发展速度看，６０个品牌增长２７％，明显高于全国１０％的速度。前２０位品牌增长速度为３０％，又高于６０个品牌３个百分点。６０个品牌中，有１０个增长５０％以上，销售收入下降的有１１个。从每元固定资产创造销售收入水平看，全国平均约１．４７元，６０个品牌为３．３３元，相当于全国的２．２６倍。
以上分析证明，市场竞争越激烈，品牌集中的速度越快，名牌效应越大。
此外，在一些产品领域，还出现了国产品牌市场份额逐步提高的喜人局面。据国家统计部门统计，现在，国产品牌市场占有率，空调达９３．４３％，比上年提高了２９个百分点；洗衣机达８３．１５％，提高了５．１３个百分点；冷柜８８．７５％，彩电６５．３６％。同时，出口能力在增强，与１９９４年比，１９９５年出口冰箱增长７３．２％，空调增长７３．５％，洗衣机增长２８．４９％，电风扇增长２２．８％。
国有企业雄风犹在
有关专家认为，实施名牌发展战略是搞好国有企业的一条重要举措，而且创名牌，国有企业更有优势。
在北京名牌事务所跟踪研究的６０个品牌中，属于国有企业的３６个，占６０％；属于国有资本控股的股份制企业的１５个，两项合计占８５％。６０个品牌中仅国有企业的利润总额就几近全部国有企业利润总额的半数。品牌价值最高的“红塔山”，是我国消费品类规模最大的国有企业，１９９５年实现销售收入１５５亿元，相当于全行业１／５的规模，实现利润相当于全行业的７７％。１９９５年“长虹”、“康佳”、“ＴＣＬ”等四家彩电产量占全国的４３％，１９９６年提高到６０．２９％。纺织工业不景气已持续多年，而“美雅”拉舍尔毛毯的市场份额近半。
专家认为，国有企业创名牌有两大优势：一是历史比较长，信誉比较高。二是在计划体制下集中了技术、人才、设备、市场和管理等优势，形成了较大规模。一旦转变了观念，选择同样的产品，国有大企业就更有竞争力。
中西部平地起惊雷
６０个品牌中，沿海开放地区占４１个，中部地区占１１个，西部地区占８个。在东部沿海地区的分布明显集中。
值得注意的是，在一些行业中最有影响的牌子，却出现在内陆省区。全国２００多个卷烟厂，最大的红塔山在云南；全国有２７００多家纺织厂，最大的羊毛制品企业鄂尔多斯在内蒙古；全国最大的肉制品加工企业双汇在河南；四川虽然只有３个上榜品牌，却都居于全国行业领先地位，最大的彩电生产厂家是长虹，最大的白酒制造企业是五粮液，最大的摩托车厂是嘉陵。此外，陕西的彩虹（显像管）、河南的莲花（味精）和神马（帘子布）均居行业排头兵位置。这些品牌有的虽然过去就生产，但都是改革开放以后，在市场经济中发展起来的。
专家认为，中西部地区大名牌的崛起，是符合资源优化配置规律的。中西部地区的土地成本、劳动力成本比发达地区低得多，将是吸引国内外工业品投资的新热点。加上中西部地区已经成长起来的名牌企业的辐射，中国的一些大名牌，不仅有可能在中西部地区产生，而且有可能进一步发展。
不同领域不一样
从对６０个品牌价值比较研究中还发现，在国际竞争中，国产品牌在技术含量高的领域，往往能站住脚，而在化妆品、洗涤品等技术含量较低，投资较少的产业却缺少竞争力。
以自行车为例，我国曾号称“自行车王国”，但是改革开放以来，国产品牌自行车市场份额急剧下降，代之而起的是外国牌子。相反，要求条件较高的摩托车，恰在激烈的竞争中成长起来了。１９９５年全国摩托车生产企业上目录的有１１８家，加上未上目录的共有４００多家。就在这样的条件下，“嘉陵”、“轻骑”、“金城”三大品牌，１９９５年销售收入仍比上年增长４９．８２％。
洗涤品与电视机相比，后者要求技术、资金条件更高。参与国际竞争的结果是，洗涤业除了“白猫”还在奋战，其他国产知名品牌已通过合资逐渐消失或减少其影响。而国产彩电却迅速成长。全国彩电企业近百家，６０个品牌之中的“长虹”、“康佳”、“ＴＣＬ”三个品牌，１９９１年市场份额只有６％左右，１９９６年仅“长虹”一家产量就达４５０万台，占市场份额２７％。
专家认为，造成这一情况的原因，一是化妆品、洗涤品、饮料等技术含量较低，投资较少的产业或产品，主要靠配方，而企业的配方是保密的，“可口可乐”配方历经百年，除公司极少数的核心人物知道，无人知晓。二是技术含量低，投资少的产品容易生产，容易假冒。深层次原因，还有待进一步研究。
第10版(经济生活·工交)
专栏：
我国普惠制项下的出口产品其普惠制优惠关税利用率只有一半，而目前有些产品已临近欧盟的普惠制产品“毕业”期。有关专家提醒外贸企业——
普惠制，切莫错过末班车
普惠制，是发达国家给予发展中国家出口制成品或半成品（包括某些初级产品）普遍关税优惠的制度，其税率是国际贸易关税中最低的一种。这使得受惠国出口商品的价格以及产品在发达国家的市场上有了相对较强的竞争力。我国１９７９年开始利用普惠制，目前已有２８个国家给予我国普惠制优惠关税待遇，其中欧盟１５国是我最大的给惠国，我国普惠制项下的出口产品６０％以上销往欧盟。自１９９５年１月１日起，欧盟开始实施为期４年的（工业品）新的普惠制方案，并于１９９７年１月１日起全面实施农产品新方案。新方案的实施，给我国产品出口带来哪些影响呢？
优惠减少空间尚存
欧盟新普惠制方案除对部分敏感程度较高的产品降低了优惠关税待遇外，还对竞争力较强的产品和国家实行毕业机制。因我国人均国民生产值较低，离国家毕业尚遥远，与我国相关的主要是产品毕业，毕业产品不再享受欧盟普惠制待遇。我国出口欧盟的服装、玻璃陶瓷以及化工品（不包括化肥）共三类产品到１９９６年１月１日已毕业；而皮革和毛皮制品，鞋、帽、伞类制品，贱金属、玩具及杂项制品共四类产品将于１９９８年１月１日毕业。
中国进出口商品检验局检务鉴定司副司长车有高说，目前，我国普惠制项下的出口产品只有一半利用了普惠制优惠关税待遇，还有一半没有利用。其原因一是外贸企业对普惠制了解不够，申请文件内容不准确、不属实，未被批准，失去了机会；再一个就是许多国有出口企业不去主动利用该优惠待遇。据统计，在普惠制优惠待遇利用方面，三资企业、三来一补企业要占到８０％的比例，而国有外贸企业只占到２０％左右。
事实上，普惠制利用与否，直接影响到出口产品的销售价格与市场占有，不可等闲视之。河南开封格林福花生制品有限公司生产的花生奶饮料，出口欧盟６个国家。１９９３年以前，每罐饮料卖３１美分，和外商谈判多次价格都上不去。１９９３年下半年，该公司参加河南省商检局举办的普惠制业务讲座后，以提供普惠制证书为条件和外商谈判，外商马上答应每罐饮料价格提高２美分。公司经理感慨地说：“原来费那么大劲价格提高１美分也办不到，利用普惠制一下子就提高了２美分，普惠制对出口产品的作用太大了。”
不要错过这班车
欧盟普惠制新方案减免了关税优惠待遇，我国的一些出口产品逐渐临近毕业，这增加了我国利用普惠制的紧迫感。但外贸企业在新方案面前也并非无所作为。
首先要仔细研究新方案的各项条款，抓紧时机用足普惠制。如关于毕业条款，要注意避免出口产品提前毕业。例如欧盟对一些敏感性产品规定，如果从某受惠国的受惠产品进口量超过欧盟该项产品总进口量的２５％，则于次年对该受惠国的该产品恢复征收正常关税。因此，外贸企业在组织出口时应加强协调，把产品对该地区的出口量控制在２５％的限额内，以免因达到２５％而遭欧盟取消普惠制待遇。
其次，要提高出口产品国产化程度，积极利用给惠国有关条款，使我国更多的产品符合欧盟的原产地标准，获得享受优惠的资格。
再次，要争取享受欧盟的特别鼓励待遇。欧盟将自１９９８年１月１日起对开展反毒品斗争、实行环境保护等的发展中国家，作出特别鼓励安排，给予额外的关税减让优惠待遇。我国在这些方面都已作出了巨大的努力，理应享受这方面的优惠待遇，因此，有关部门应适时向欧盟提出这方面的要求，争取优惠待遇。
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专栏：人物画廊
乡邮李佳升
丁传光张建设
１９７４年，当了７年兵的李佳升转业到安徽歙县邮电局。当领导为工作安排征求他的意见时，李佳升问：“局里什么工作最辛苦？”听说乡邮员最累最苦，人手又少，他毫不犹豫地选择了这个职业，从此与乡村邮递工作结下了不解之缘。
２２个春秋，李佳升一头钻进新安江畔的崇山峻岭中。没有豪言壮语，没有惊人之举，每天是单一的工作，单调的邮路。不管是酷暑寒冬，还是霜风雪雨，李佳升不停地在山区邮路上来回穿梭，累计投递邮件１００多万件，行程２０多万公里。他负责小川、小洲两个乡的邮递工作，每天要涉两道水，翻三座大山。五座小岭，日行程４２公里；邮程内分布着１００多个自然村，投递服务面积７０多平方公里，每天平均投３００多份报纸，有４８处投递点，绝大多数分布在深山之中。他克服了常人难以想象的艰辛、寂寞，出色地完成了各项任务，把党的政策和致富信息送到千家万户。
李佳升的邮路是步行和自行车混合班。过了小洲乡即是山路，李佳升须弃车登山。
皖南山区，气候千变万化，防不胜防。遇到刮风下雨下雪，几里路没有人家，无处躲避，李佳升宁愿淋自己，也要脱下衣服盖住邮包，使邮件完好无损地送到群众手里。
１９９６年夏天，皖南山区连降暴雨，但李佳升从没误一天班。６月３０日夜，暴雨如注，山洪暴发，冲垮了道路，中断了通信联系。７月１日，县局紧急发出通知，全县乡邮员停止出班一天，以免发生意外。当小川邮电所收到通知时，李佳升已经出班了。他冒着生命危险，扛着自行车走过崩塌的路段，涉过湍急的河流。当他一身水、一身泥地把报纸信件送到乡政府、中学、小学等用户手里时，干部群众感动地说：“你真是一条铁汉呀！”
对工作百分之百地负责任，是李佳升的服务宗旨。２２年来，他从未误过一次班，丢过一次点，丢失过一件邮件。
２０多年的山区投递经历，在别人看来是那样的单调、乏味，而老李却以此为乐，他与邮路上的人民群众结下了浓厚的情谊。山里交通不方便，乡亲们投寄信件，买点什么东西都要往返几十里山路，特别是农忙季节，更没时间，李佳升总是热心相助。代取包裹、汇款，代买农具、生活用品，给学生们代购书、本、铅笔等等，他都乐意干，久而久之，李佳升成了山村老百姓的代购员。有一次，盘岭东仪村村民胡根发的父亲突患重病，卧床不起，痛苦万分，急着要到小川镇购药，来回有十几公里路，可家里又没其他人照顾病人，急坏了胡根发。李佳升送信路过这里，见到这情景，立即答应代他们买药。这天夜里，李佳升冒着倾盆大雨把药送到胡家……（附图片）
（图为投递途中的李佳升。杜百川 姚士文摄）
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专栏：我身边的故事
逮住黄鼠狼之后
湖北天门市小板镇委马俊兵
３月２５日清晨，随着“逮住了，逮住了”的惊喜声传出，天门市小板镇张岭村四组何水庆家门前挤满了看热闹的人。只见水庆哥的儿子晋敏用手紧捏住蛇皮袋口，袋子里不知是啥东西还在蹿来蹿去。晋敏小心地把袋口裂开一条缝，大伙儿才看清是一只长着黄褐色毛的黄鼠狼。
晋敏告诉大伙，他家的后门有个小洞，这家伙老是夜半窜进屋里，闹得全家不宁。他借来木笼设在洞口，这家伙果真上当了。
在城区拉板车的山德叔说：“这只黄鼠狼到大桥下头恐怕可卖５０块钱呢！”５０元钱无疑是一笔外来财。晋敏忙着找车去赶早市。村民们议论开了：“以前我们这地方随处可见黄鼠狼、刺猬，现在却希罕了！”
晋敏刚跨上自行车，替村小学教学楼基建工地守夜的水庆哥回来了。他一把夺过袋子说：“前两个月家里老鼠多得打架，到处都是啃光的空谷壳，几十块钱买的猫又喂不好，一不注意就被老鼠药毒死了。有了这只黄鼠狼后，家里老鼠少多了。再说它还是国家二级保护动物。我们咋能为了钱黑良心！”
水庆哥说着，打开了袋口。我既是敬佩又是开玩笑地说：“你这只黄鼠狼不卖，黄鼠狼就得到保护了？”“可我们每个人都应从自身做起呀！”水庆哥一脸认真地说。看着一蹿而去的黄鼠狼，村民们怔了许久。
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专栏：经济茶座
嘿！“铁老大”变了
大江
“‘铁老大’变了！‘铁老大’真的变了！”
这是许多读者从近日报纸上看到铁道部作的关于旅客列车、货运班列时刻表的整版广告后，不约而同发出的感叹。
这感叹似乎在问：假若时光倒流两年，铁路能花大钱作广告吗？
答案当然是否定的。因为，当时还是车皮紧俏、车票紧俏，在全国客货运输中处于“老大”地位的铁路，没有生存、发展的危机感；“老大”架子、“老大”习气、“老大”作风，带给旅客、货主的只能是：门难进，脸难看；票难买，车难坐；货难运，事难办。
然而，改革开放的强大推力，使“铁老大”很快清醒过来了。这不，真正按照市场需求配置运力和尽量根据旅客、货主意愿安排开行结构的新列车运行图，在４月１日正式实行了；在方方面面对新列车运行图的一片叫好声中，铁道部（还有铁路局和铁路分局）又出重金将运行图中的“精华”在报纸上向全社会“广而告之”……
过去，铁路列车时刻表（包括运行时刻的调整和临时客车的增减）只是高高地张挂在车站候车室、售票处的墙上，让人瞪大眼睛、伸长脖子自己去找。这种“高高在上”态度产生的不良后果之一，就是使人们对铁路的事（哪怕是便民利民的好事）知之甚少。前些年，京广线的黄金路段——郑州至武昌间曾开行过一趟特快双层客车，就因为知道这趟车的人太少，以致乘客寥寥而不得不很快停开。
现在，铁路主动作广告了，不仅表明铁路开始放下“老大”的架子，而且表明铁路上上下下的思想观念有了明显转变。首先是认识到了市场经济中各种运输方式的竞争是必然的，要想在激烈的竞争中重新保持“老大”地位，就必须尽快实现“两个根本转变”，就要优化运输产品，提高运输质量，增强对旅客、货主的吸引力。其次是懂得了要用市场经济通行的一些做法，例如通过新闻媒体的广告宣传，来推销自己的产品，“酒香不怕巷子深”和“货好何必勤吆喝”的想法已成为过去。第三是精品意识强烈起来了，新列车运行图突出１１对快速列车、７８列“夕发朝至”列车和５１５列定点、定线、定车次、定时、定价的货运“五定”班列，又用整版广告向全社会公布这些快速列车、“夕发朝至”列车和“五定”货运班列——铁路运输的“拳头产品”，就是这种精品意识强烈的具体表现。铁路的这个重要转变，不仅缩短了与旅客、货主的心理距离，为旅客、货主提供了更多的方便，而且也会为铁路带来更好的经济效益和社会效益。
思想是行动的先导。陈旧的观念破除了，新的改革举措才能大行其道。对铁路来说，管理体制、经营机制的改革才刚刚起步，任重而道远，因而解放思想、转变观念要走的路程还很长很长。不过，从这一次新列车运行图的出台和铁道部出面作广告来看，我们似乎可以信心十足地说：
中国铁路，大有希望！
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专栏：
六年赚回六个厂
李虹
济南东方制药厂建厂才六年，可六年来，他们的产值、利税平均每年递增一倍以上，成为全国最大的膏贴生产基地，全军最大的葡萄糖生产厂家。这个靠贷款１０００万元建成的厂子，不仅还上了贷款，而且固定资产已达６０００多万元，相当于六年赚回了六个厂。
“东方”是如何脱颖而出的呢？
“关键是科技给‘东方’插上了腾飞的翅膀。”胡广勤总经理如是说。
１９８９年９月，这个厂正式挂牌投产。然而，庆功酒还没有喝完，工厂就跌入濒临停产、倒闭的绝境！原来，就在他们筹建的同时，全国各地刮起了建葡萄糖厂风，仅山东就同时上马了８家葡萄糖厂。待胡广勤他们拿出产品时，葡萄糖已严重过剩，每吨价格从７５００元直线下降至４５００元。
为了寻找挽救厂子的良方，胡广勤等一班人上北京、下广州，请师求贤，收集科技信息，寻找科研项目。经过反复调查，他们了解到，当前市场上销不动的是一次结晶工艺制成的葡萄糖，而科技含量高、质量上乘的二次结晶葡萄糖供不应求。胡广勤当机立断：上二次结晶葡萄糖！
他们请来原华北制药厂已退休的总工程师，投资３５０万元，重新购进和改造了３０多台设备，试车时一次成功。新产出的葡萄糖质量达到国际通用的药典标准，产品畅销美国、韩国、古巴等１０多个国家和地区。“过去，我们靠科技发了财，以后还要靠科技闯世界。”１９９５年５月，以济南东方制药厂为核心企业的东方药业集团正式挂牌成立。
１９９６年，东方集团就开发出了１７个符合市场要求的新产品。１９９７年，东方药业集团成立了东方医药研究所，现已开发了东方母婴宝口服液、洋参阿胶口服液两个新产品。占了其销售收入１／３的支柱产品“东方活血膏”，今年也将改进剂型，扩大销售和出口。他们还加强与高等院校的联系，适时引进新品种，力争“九五”期间创出四个年利润５００万元左右的企业和名牌产品。
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专栏：一孔之见
请给模特穿上鞋
前几天，我去商场买鞋，转了一圈，也没有找到一双适合自己穿的鞋子。
后来看见模特身上上衣和长裙搭配的效果很好，就买了一件上衣来配我的长裙。回家的路上，我突然想，能给模特搭配上非常得当的衣服，为什么就不能让模特穿上得体的鞋子呢？如果给它们穿上与其所穿衣服相配的鞋子，顾客选购鞋子可能就会以此作为参考，甚至就比照着模特的搭配买。商场方便顾客的同时，不也提高了自己的销售额吗？
河南睢县人民银行轩爱君
第10版(经济生活·工交)
专栏：
《当代中国城市的改革与发展》一书出版
在城镇中小企业改革方面取得突出成就的山东潍坊诸城市，其带头人市委书记陈光，以思想解放、敢于开拓进取、大胆突破而受到社会关注。近年来，国家逐步落实“抓大放小”战略，诸城中小企业改革的经验越发具有借鉴性。
为了方便人们了解诸城的经验，陈光总结诸城的实践，把诸城的改革和发展置放在中国改革开放以来整个城市改革和发展的大背景下进行研究，著成１９万字的《当代中国城市的改革与发展》一书。该书已由天津人民出版社出版。（王彦田）
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专栏：
江西铜业公司德兴铜矿大山选矿厂月月开展青年岗位能手活动劳动竞赛，二十出头的刘洪斌（左）、饶军（右）分别夺得两个单项指标状元。瞧！两人有多高兴。吴朝仁摄
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专栏：
“思索”
西安市莲湖公园内红岩烈士宋振中（小萝卜头）的雕像下，常为摊贩们占据。面对“小萝卜头”的“思索”，不知公园有关管理部门作什么思索。 王为民摄