第4版(要闻)
专栏：人民论坛
商业广告也要讲文化品位
齐海滨
广告业是我国改革开放以来，最富生机、最富活力的产业之一。广告业的日益繁荣，不但有效地沟通了生产和消费，为促进经济繁荣和人民生活水平的提高发挥了积极作用，对促进全社会的精神文明建设也产生了积极的影响。由于大量的广告是通过新闻媒介传播的，广告在客观上已成为舆论引导的一个重要组成部分。
广告业在迅速发展的过程中，也出现了一些问题，一些品位不高、格调不高的广告，在价值导向、生活方式导向和文化意识导向方面造成了一些不好的影响。比如，有些广告极力宣扬“贵族气派”、“宫廷享受”，有些广告客观上在助长崇洋意识，有些广告宣扬“娶美妻，喝美酒”等陈腐人生观。一家新闻传媒在列数广告制作中存在的问题时说：一是王婆卖瓜，海口乱夸；一是无女不成广告，搔首弄姿，媚态百出；一是乱改成语，弄巧成拙。这些广告，未必都违反了什么规定，但是品位太低。这样的广告如果在收视率较高的时间播出，甚至在黄金时段播出，那么它的消极影响就太大了。现在在相当多的受众中，广告的声誉不是太高，与此有很大关系。
有的人提出，制作广告要有政治意识、法律意识、防伪意识、责任意识和效果意识。我很赞成。我认为，注意商业广告的文化品位，就是责任意识和效果意识的体现。
有的人认为，似乎只有我们国家特别强调广告的导向问题、品位问题，在一些西方发达国家则可以想播什么就播什么。这是一种误解。固然，西方国家的价值观和道德观和我们有很大差别，但是他们也不是不重视广告的导向和品位的。拿美国来说，全国有一千六百家广告公司，每年广告营业额高达一千六百亿美元。那里的广告经营者在制作广告时，也要求广告符合社会伦理道德，看重公众的反应。有一次一家电视台播出了一则以十二三岁的少男少女做模特的内衣广告，遭到很多家长强烈反对，电视台就立即停止播出。可见，商业广告不仅要追求商业效益、经济效益，而且必须考虑文化品位、社会效益，这是广告自身特性的一种客观要求。
一九七九年，我国的广告业刚恢复时，全国的广告经营单位才十多家，从业人员一千多人，营业额只有一千多万元。到一九九五年，经营单位已达四万八千家，从业人员达到四十七万人，营业额达二百七十三点七七亿元，广告增长率在全世界名列第一。广告业如此蓬勃发展，从一个侧面反映了我国社会主义市场经济蒸蒸日上的好形势。近两年来，随着精神文明建设力度的加大，公益广告也日渐兴旺起来，出现了商业广告与公益广告比翼齐飞的可喜局面。
去年六月，我国第一次派团参加被誉为“广告人的奥运会”的戛纳国际广告节，虽然正式选送的作品无一获奖，但是广告节组委会主席说：“中国的广告业发展得很快，第一次参加广告节所选送的作品在质量上要比其他亚洲国家和地区第一次带来的作品高出一筹。”这次广告节使我国广告界人士看到了同国际广告水平的差距，增强了赶超世界先进水平的信心。“优秀的广告会超越文字的障碍，而优秀的创意就是国际语言。”他们正在从广告的创意、策划、设计、制作和发布等各个环节入手，为提高我国广告业的水平而进行卓有成效的探索。
健康向上的广告能够弘扬真善美，品位低劣的广告势必助长假恶丑。目前，广告业内部虽然也开展了一些好广告的评比活动，但是影响还不够大。为了促进我国广告业更加健康、繁荣，为发展社会主义市场经济和社会主义精神文明建设服务，有关部门能否像评选好电影、好电视、好新闻那样，也适当组织评选好广告的活动呢？
第4版(要闻)
专栏：
国务院办公厅发出通知要求
春运后期切实组织民工有序流动
新华社北京２月１６日电国务院办公厅今天发出关于切实做好春运后期组织民工有序流动工作的通知。通知指出，国务院召开部署１９９７年春运期间组织民工有序流动工作电视电话会议以后，各地区、各有关部门积极采取措施，努力落实国务院提出的各项要求，认真做好民工流动的组织、疏导工作，保证了春节前民工流动和交通运输的良好秩序。据有关方面反映，春节后又开始出现新的客流高峰，民工流量明显增加，在一些客运路段、车站客流积压，运量超载。对此，各地区、各有关部门要予以高度重视，把组织民工有序流动工作作为当前一项重要工作进一步抓紧抓好，采取切实措施，动员人力物力，加强疏导工作，确保正常的交通秩序和社会的稳定。
通知提出五点要求：
一、各主要民工输出地区要切实加强对民工外流的控制，重点抓好防止灾民外流和劝阻农民盲目外出的工作。春节后一个月内，一律停止向新民工发放外出人员就业登记卡。要采取多种形式，深入乡镇基层和车站、码头，做好深入细致的宣传教育工作，有效劝阻民工不要盲目外出。
二、各主要民工输入地区要加强对用工单位的监督检查，切实抓好春节后一个月内暂停招收外地新民工规定的落实。要深入到用工单位，加强监督检查，对违反规定的给予严肃处理。要加强劳动力市场的管理，坚决取缔非法劳务中介活动。
三、各主要交通枢纽特别是已经出现客流积压的车站，要组织力量加强客流疏导，防止出现混乱和发生意外事故。要进一步调整运力安排，加快滞留旅客的疏导和分流。要加强社会秩序的控制，严惩票贩子。
四、要进一步加强客运组织力度和工作协调。除铁路在可能的情况下继续增开长途直通临客外，还应进一步发挥公路客运的分流潜力，并进一步加强公路客运与铁路客运的衔接。四川、河南、安徽、湖南、江西、贵州等劳务输出数量较多的地区，要采取有力措施，切实做好春节后返岗民工的客票发售和运输组织工作，尽量减少返岗民工在火车站滞留、候车时间。
五、各有关部门和地区，要进一步加强情况交流和工作配合，切实抓好各环节的工作。劳动部门要继续加强民工流动的各项管理，铁道、交通部门要继续做好运输组织工作，公安部门要切实保证社会秩序的稳定，民政部门要进一步做好灾民救济和流浪乞讨人员的收容遣送工作。
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专栏：
西藏各界争相收看《邓小平》
对西藏和中国未来充满信心
本报拉萨２月１６日电记者宣宇才报道：在欢度春节、藏历年之际，西藏各界争相收看大型电视纪录片《邓小平》，畅谈观看感受。
西藏自治区党委副书记丹增说：“小平同志是实践辩证唯物主义和历史唯物主义的楷模。西藏政治安定、民族团结，各族群众高高兴兴过年，这一切都是西藏各级党委、政府坚定不移地贯彻落实小平同志建设有中国特色社会主义理论的结果。”
全国政协常委、自治区政协副主席拉敏·索朗伦珠在接受记者采访时说：“我作为一名老爱国人士，对小平同志很了解，也很钦佩；对中央的两个文明建设、反腐败和扶贫攻坚等战略决策，感到很满意；对西藏和中国的未来充满信心。”
走进西藏军区副政委多嘉的办公室，记者看到办公桌上摆着一份《邓小平同志建设有中国特色社会主义理论学习纲要》，《纲要》上面圈圈点点。多嘉副政委说，这部片子一播放立即在全区官兵中间引起强烈反响，进一步坚定了官兵的共产主义理想、信念。小平同志的建军路线，对我们的军队建设具有巨大的现实指导意义。
《邓小平》也成为各地市群众的热门话题。自治区社科院、文联和拉萨市委同志认为，这部片子是深入开展爱国主义教育的生动教材。
据悉，贡嘎县甲日乡党委书记贡嘎坚参年前专程跑到自治区党委组织部，反映群众渴望看到大型电视纪录片《邓小平》。自治区党委组织部立即向甲日乡赠送了电视机、发电机、放像机和《邓小平》录像带。节日期间，邓小平神采奕奕地出现在电视里，群众高兴万分：“祝邓小平健康长寿！”
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专栏：
北京去年办复市政协提案逾千件
本报北京２月１６日讯记者赵兴林从今天召开的北京市政协八届五次会议上获悉：“九五”开局第一年，市政协提案委员会共审查提案１２３６件，目前业已办复１１６４件。
据悉，这批提案紧紧围绕《北京市国民经济和社会发展“九五”计划和２０１０年远景目标纲要》提出意见和建议，内容涉及经济、科技、城建城管、教文卫体、社会法制等各个方面。
北京市委、市政府对提案极为重视，主要领导亲自阅批４６件。张善德等８位委员提出《建议市政府把实施北京信息基础计划列为首都跨世纪发展的重点工程》提案后，市政府成立了以常务副市长金人庆为组长、副市长胡昭广为常务副组长的“首都信息化工程领导小组”，负责组织、推动这项工作。
殷兆玉委员提出《关于尽快建立北京市最低生活保障线制度的意见》的提案后，市民政局会同市劳动局很快出台了《北京市最低生活保障线管理办法》。同时，政府职能部门根据委员的提案，重点整治了２２５条主要街道，撤销了４０多处占路市场，拆除８０００多处违章建筑；市公安局针对提案中反映的首都社会治安环境问题，集中警力，“严打”斗争卓有成效，广大群众拍手称快。
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专栏：记者在基层
“旱育稀植”富隆化
本报记者吴坤胜
地处燕山腹地的河北隆化县，引进了国外水稻旱育稀植技术，不但圆了塞北人吃大米的百年梦，还为我国北方水稻产区推广这一技术提供了成功的经验。
日前，记者来到这个县。在距县城３０公里的河东村村口，见到准备下地的张洪阁老人。当年是他带领５０户村民最早进行水稻旱育稀植技术实验的。他告诉记者，这几年乡亲们从旱育稀植中尝到了甜头，每年秋收一结束就为第二年的水稻播种做准备。
隆化县地处塞北山区，气温低，无霜期短，年有效积温严重不足，世世代代只种粗粮，有水的地方才零零星星种些水稻。１９８９年夏天，县领导获悉日本水稻专家原正市先生在黑龙江推广适合北方山区春寒、春早的水稻旱育稀植技术成功的信息，立即派人进京求助。通过农业部、外国专家局的牵线搭桥，当年１１月将原正市请到了隆化，传授旱育稀植技术。老支书张洪阁在听了日本专家的课后，认定水稻旱育稀植技术有前途，首先拿出自己的责任田搞实验。在他的带动下，河东村一下子搞了１８６亩试验田。为了让农民放心，农业部门与农民签订合同：如按专家的示范标准干，秋后歉收或绝收，县里承担经济损失。
“起初，农民不大愿意接受这一技术。”陪同记者采访的县农业局副局长张志学说。旱育稀植技术主要是种苗早育、旱育，秧苗早插、稀插，与农民习惯的种植方法不同。农民对低施肥标准也不放心，有时偷偷给秧苗多施化肥；还有的农民担心揭棚凉苗会冻死秧苗，夜里悄悄把揭开的大棚再盖上。科技人员不得不白天给农民做工作，夜里值班巡逻。
辛勤的耕耘有了好收获。河东村的试验田平均亩产６７９公斤，比对照田增产１７９公斤、增收２７０元。
水稻旱育稀植试种成功后，县政府将其列为全县经济工作的“一号工程”，全力推广这一技术。县政府规定分管县长、农业局长、乡镇长、村委会主任要有自己的旱育稀植示范田。县里还通过搞河水样板田、井水样板田、高寒区样板田，用不同的成功典型在各类地形推广。农业部门更是全力以赴进行技术培训，无偿向农民发放旱育稀植技术规程的“明白纸”数十万份。县里投资６０多万元建起了水稻专用调酸肥厂，保证了农民育苗时配肥的需要。县农业服务中心贴息购进大批化肥、农药、农膜等生产资料，及时、配套、低价提供给农民。
近几年，隆化县水稻旱育稀植面积每年都增加２万亩以上，去年达到１６万亩，总产９９２０万公斤，产值２．４６亿元。全县农民人均可增加收入６００多元。今天，隆化人祖祖辈辈背着粗粮换大米、逢年过节才能吃大米的历史已成过去。“要想富，旱育稀植种水稻”，成了隆化农民的新追求。张洪阁老人说，河东村８０％的农户靠旱育稀植水稻的收入盖起了大瓦房。农民高军使用旱育稀植技术，６亩水稻今年收获近４０００公斤。记者看见，他家的储藏室装满了白花花的大米。问为何不卖出去？“不着急，等市场有更好的价再说。”高军的妻子回答道。
隆化县委副书记李金成充满信心地对记者说：“隆化再用３年实现２５万亩旱育稀植水稻的目标很有把握，到时，‘隆化大米’将成为知名品牌。”
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专栏：
钱其琛返回北京
新华社北京２月１６日电前往新加坡出席首次亚欧外长会议的国务院副总理兼外长钱其琛今天下午回到北京。国务院副秘书长何椿霖、外交部副部长唐家璇等到机场迎接。
在亚欧外长会议之前和会议期间，钱其琛会见了新加坡总理吴作栋，并分别与１５个国家的外长和欧洲联盟委员会副主席曼努埃尔·马林举行了会晤，就双边关系和共同关心的国际问题交换了意见。
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专栏：
董建华会见英国外交大臣
新华社香港２月１６日电（记者朱冬菊）香港特别行政区首任行政长官董建华，今天会见了来访的英国外交大臣里夫金德。双方就香港平稳过渡的重要性，以及“九七”后英国在香港的商业活动等问题交换了意见。
董建华在会见后的记者会上说，与里夫金德的会谈是坦诚的，双方谈了许多问题。
在谈到成立临时立法会和香港特区筹委会建议特区不采用香港现有部分法律是否影响港人信心时，董建华希望里夫金德多了解香港的实际情况，多了解港人的思想。他告诉里夫金德，最近的一项民意调查显示，７３％的香港市民对香港的前途、对自己的前途有信心，这比去年１１月份增加了１３个百分点；而另一项调查表明，９０％以上的英国商人、美国商人、法国商人，对“九七”后的香港有信心。董建华希望里夫金德多考虑香港的实际情况和香港市民的需要。
董建华说，英国在香港的商业活动具有重要的地位，希望“九七”后更上一层楼，他表示，特区政府将确保英国在香港的正当的商业利益。里夫金德是昨晚从新加坡到达香港的。
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专栏：
香港侨界载歌载舞庆回归
据新华社香港２月１６日电（记者孙承斌）香港侨界今天下午举行联欢会，侨胞、侨眷们翩翩起舞，纵情高歌，庆祝香港即将回归祖国。
香港特别行政区第一任行政长官董建华出席联欢会并讲了话。他表示，香港回归祖国是中华民族振兴的最好象征。他呼吁香港各界同胞团结一致，共同努力，确保香港的平稳过渡，共创更加灿烂的美好明天。
侨胞、侨眷们纷纷登台献艺，载歌载舞，表达喜迎回归的激动之情。大合唱《一帆风顺，万事如意》、《庆回归》和舞蹈《“东方之珠”春常在》等节目表达了侨胞们对香港实现平稳过渡、保持长期繁荣的信心和决心。香港各界人士近５０００人出席了联欢会。
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专栏：
新闻摄影比赛征稿启事
人民日报摄影部与中国太平洋保险公司即日起联合举办太平洋保险杯新闻摄影比赛，欢迎广大新闻摄影工作者深入生活，拍摄反映时代特色、反映全国人民在邓小平建设有中国特色社会主义理论指导下改革开放伟大实践的鲜活新闻照片，踊跃来稿。
比赛设一等奖一名，二等奖二名，三等奖十名，优秀奖五十名，分别发给获奖证书和奖金。
来稿请寄：北京市金台西路２号人民日报摄影部；邮政编码：１００７３３
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专栏：
香港新机场核心工程将陆续启用
２０日举行飞机首次着陆典礼
本报香港２月１６日电据港报报道：香港新机场核心工程正按照计划逐步竣工，２月２０日将举行飞机首次着陆典礼。截至去年１２月底，机场核心计划的７项工程已完成９４％，新机场、机场铁路及西区海底隧道也分别完成７４％、６５％和９７％。这是新机场工程统筹署署长林中麟昨日在美国旧金山出席一个国际会议时透露的。
据悉，作为世界上最大型基建工程的新机场核心计划辖下的１０项工程，其中８项将于未来几个月内陆续完成启用。这８项工程包括世界最长的兼有道路和铁路的吊桥、过海隧道、行车隧道以及快速公路。
最先落成启用的两项工程是西九龙快速公路和葵涌高架道路，将于２月１９日举行启用典礼，翌日开放通车。７号干线西营盘段的启用则定于２月２５日，翌日开放通车。蓝巴勒海峡桥、长青隧道、北大屿山快速公路、西区海底隧道及青屿干线，也将在５月２１日开放通车。此外，东涌、西九龙和中区的填海工程都会按照计划于１９９７年６月完成。新机场和机场铁路将按照原订目标，分别于１９９８年４月和６月落成启用。
据透露，耗资１５００多亿港元的新机场核心工程会在预算之内依时完成。
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专栏：现场短新闻
中山博爱之歌
张愈升程明盛
２月１３日是中山人首创的慈善万人行活动开展十周年纪念日。下午３时许，中山市第十届慈善万人行起步仪式隆重拉开帷幕。
十年前，中山市人发起了一个以敬老为主题的敬老万人行动，当年筹集善款７．２万元，全部捐给了福利院。同年，红十字会宣告成立，决定每年开展一次万人行活动，并将敬老万人行更名为慈善万人行。
十年来，在人道、慈善、博爱精神感召下，中山市慈善事业以万人行为载体，万众一心，共襄善举，共捐出善款１．３亿元之多，先后建起了启智学校、红十字医疗门诊部、中心血站、急救中心等社会公益设施。
翻开万人行活动的案卷，我们发现了一串熟悉的名字。马濂超、马慧芳夫妇是一对香港退休老人。几年来，他们数次给万人行活动捐款，并资助４名失学儿童重返校园。今年的万人行名录上又留下了他们的爱心。黄启发，一位因关节炎而致高位偏瘫的残疾人，三年来每年捐给万人行的善款逾万元。富豪实业集团董事长黄志豪，几年来为万人行捐款就达１００多万元。此外，由他捐款建设的梅县梅南镇希望小学即将落成。人们用爱心汇成爱的暖流，筑起了中山人爱的丰碑。
十年来，万人行筹款从最初的数万元，发展到现在的数千万元。
万人行历时十载，主题不断升华。万人行活动成为中山人道、慈善、博爱精神的集中体现，它不仅展示了中山人的精神风貌和中山市精神文明建设与物质文明建设同步发展的成就，更展示了中华民族传统美德。（据新华社广州２月１４日电）
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专栏：新闻摄影比赛
2月16日，17名“行路上北京”活动参加者在60多位香港至广州段分段步行者陪同下，从沙田中央公园出发。他们将于6月16日到达北京八达岭长城。这次活动的目标是为内地失学儿童筹款2000万港元。新华社记者黄本强摄