第4版(副刊)
专栏：服饰之旅
服饰文化需要形象代言人
付勇
我国服装业前行步伐迅速，模特儿行业也有明显的成绩，但两者并没有很好结合起来，使每一种服装品牌都有自己特定的形象代言人。这已经影响了服饰文化和模特儿行业的发展。
人们通过电视或者商场海报看到了李连杰——广袤大漠，长河落日，在内蒙古的库步旗沙漠中，李连杰出色的武术表演，带出一个品牌。而大家都已经知道，这一品牌之所以用李连杰拍广告，就是为了与对手竞争。而１９９６年也有一品牌凭借成龙的形象扩大了市场占有率。在此之前，张曼玉的形象配合广告每天都要上演多少遍，后来又有周润发、刘德华、刘晓庆、张德培，等等。
——于是人们开始慢慢熟悉一个名词：形象代言人。
找名人拍广告
找名人拍广告，观众已见怪不怪了。品牌借助名人的形象，提高其产品的知名度，就是“借势”，时新一点叫做“名人效应”。
名牌对已经富裕起来的中国人来说不再陌生，尤其是在各大城市，在人们日常生活的方方面面随处可见。可以说名牌作为社会生活中的品牌，代表了一种生活潮流，让人印象深刻，记忆不致发生偏差。选择固定的明星名人为品牌做形象代言人，前提是符合该品牌和产品的内涵品质与所要营造的氛围，即品牌的包装。明星、名牌的综合宣传注意到大众对信息的需求，具有可赏性、趣味性，符合大众的兴趣。同时，只要明星、名牌还存在宣传价值，对其的宣传就会持续下去，能给观众一个持续的记忆刺激。名人与名牌的组合，实际上反映了物质的一种选择。在市场经济大潮之下，市场的交易观念泛化，明星们星光灿烂，名牌也是神采飞扬，因而可以吸引人们较多的注意。由于这种影响力，人们会自觉不自觉地对明星、名牌表现出极大的关注。名牌的广告宣传集中体现了这一点。
服装界寻求与外界的“组合”
与广告行业名人露脸此起彼伏相比，作为一种职业而存在的模特儿行业却一直未发展到应有的程度。在服装界，与模特儿“组合”也刚刚起步。
说起来，中国的模特儿行业发展势头不错。尤其是近几年来，随着国内重要的服装节、博览会和各种模特儿选拔赛、超级模特儿比赛、服装专场展示等活动的开展，发掘、培养了一批优秀的模特儿人才。陈娟红、周军、瞿颖、谢东娜、罗锦婷、刘茜、蒋薇薇、庄敏、于雅男、郑宝莉等等，脱颖而出，活跃在Ｔ型天桥上。
名模瞿颖与生产、销售女时装、职业女装闻名的武汉太和集团签了三年的形象约。瞿颖作为“太和”的专属模特儿，参加“太和”的各种活动，定期拍摄时装片和广告片。“太和”拥有瞿颖的肖像使用权。于是中央电视台黄金时段的广告片、各新闻媒介上的图片、大商场的巨型灯箱上纷纷出现瞿颖与“太和”的形象。这就意味着在女装品牌中，“专属”的意义被凸现出来了。当然经过一年多的合作，也暴露出这一纸合约中的许多“不严密处”，但即便如此，这也是目前国内服装界颇有代表性和具有领先意义的合作。以至于在今年的中国国际服装服饰博览会“走向新世纪”服饰晚会现场，出现了“太和”总裁丁凤兰女士被一群刚出道的模特儿围住要求“自荐”的场面。
同样，“宝姿”一直都以同一位模特儿做专属模特儿，一年之中的几个季节不同的宣传画和时装画册上始终保持了一致性和延续性，就和它的店面陈列与颜色配搭一样。以生产男西服起家并发展壮大的“杉杉”今年推出了名师王新元、张肇达与之合作的“法涵诗”高级女时装，签下中国超级模特儿陈娟红、马艳丽和挪威超级模特儿姬丝汀作为自己的国际形象代表，并耗资百万专程赴巴黎拍摄外景，堪称“名师、名模、名牌”的“三名荟萃”。
但是，还有一些不错的品牌和不错的模特儿的组合却一直给人一种似是而非之感。一年以前，“罗曼”的精美画册上，采用了郑宝莉作为其形象模特儿，各商场的广告片的选用均是如此，而一年之后，“罗曼”的冬装画册上的女郎不再是成熟中带几分娇羞的郑小姐，此女的形象此刻业已印在成都玉璞女装的灯箱上了。
男装企业中的这种不重视或者没有经验、没有规范化地使用模特儿的现象，更为严重些。偌大一个“雅戈尔”，其“一身正气”版的广告模特儿居然与同处宁波的某服装企业“共用”，无法体现“专属”之意。相比之下，宁波洛兹集团今年借男模胡兵在电视连续剧《纽约风暴》中有表演之际，专门请他拍了一组广告片，制作成巨幅照片在宁波服装节期间宣传，胡兵本人也被安排到现场与参观者直接接触，效果果然不一样。但也不知二者之间有无这种“专属模特儿”或“形象代言人”一说。与“雅戈尔”有类似毛病的是“罗蒙”西服。它在宁波国际服装节期间竖起的巨幅广告和报纸宣传上，均采用了名人濮存昕的形象，这一点与“雅戈尔”不同。但是濮存昕的形象却往往让人更多联想起来的是“顺美”西服，或者是“新风格”西装。原来，自《英雄无悔》播出后，濮存昕为国际羊毛局拍了一组“新风格”西装的片子，而“罗蒙”也好、“顺美”也好，还有“培罗蒙”、“雅鹿”、“海螺”都属于“新风格”西装，所以也没有“专属”之意。
模特儿市场等待高水平的运作
与中国服装业振兴一样，中国的模特儿事业起步晚，发展慢，存在很多急需解决的问题。模特儿一行自诞生之日起就注定作为一种职业而存在。作为一种职业，有没有高水准的运作是模特儿行业的重中之重。
在服装业发达的国家，模特儿被视为时装工业的表面橱窗而占尽了风光。从七十年代到九十年代，模特儿的一举一动早已超越了流行时尚的瞬息万变而成为一种象征，以至于许多人认为，这是人类所有行业中最惊艳的一种。在这美丽的行业后面，有一套庞大的经纪公司和经纪人班子工作。作为职业模特儿，没有经纪人公司为后盾是不可思议的。这些专门的公司为专门的模特儿设身度造，精挑细选，替模特儿选准具体厂商，选准适合的形象风格的时装款式。再就是登台演出，频繁地在Ｔ型台上演出，来提高知名度和自我水平。经过近百年的运作，模特儿业已达到相当高的水准，与此同时模特儿们的知名度也相应大大提高。
在我国，模特儿经纪人公司尚未达到国外的水平，虽然许多事情也不能相提并论或简单照搬，但仍有可借鉴之处。从规模和能力上，北京新丝路模特儿经纪人公司是国内最大的，旗下网罗了国内优秀的模特儿，就连每年中国国际服装服饰博览会的“模特儿之星大赛”的新秀们也一并签约，但日常主要是组织参加各类国内外模特儿大赛和时装展示会，并没有把足够的力量放在与企业接触，产生“名模+名牌”的巨大效应。
一边是模特儿界“群星闪烁”，一边是服装界“群雄并起”，两者之间的桥——模特儿经纪人公司也就日益显得重要了，无论动态与静态展示，名模可以说是名牌对社会打出的第二张“名片”（第一张自然是“商标”本身），但是，目前我们的许多模特儿仍然闲置着。
不能不说，我们的服饰文化还没有形象鲜明、众所周知、恰到好处的代言人。这实际已经影响了服装品牌和模特儿行业的发展，对我国服饰文化来说，实在是一种缺憾。
不过，目前这一问题正引起服装业的关注。瞿颖签约太和集团，通过频频亮相，把自己的服饰形象逐渐地印在观众的心里。上海蜜雪儿时装公司也在全国进行代言人选拔赛，寻找适合自己的模特儿。这，或许预示着１９９８年服装业的新景象。（附图片）
（压题图片人物为瞿颖）
第4版(副刊)
专栏：江山万里行
天柱山下新石刻
邵建武
在峰峦连绵的长江三峡地区，天柱山是一座毫不起眼的山头。
从宜昌出发，驱车溯江而上，约一个小时，即可抵达天柱山下。从前，人们从其岩下经过，没有留下什么印象，毕竟，峰不挺，峦不拔，无惊无险。如今，路过山下的人们常常停车流连；更有专程而至的人们，在山下的沟沟坎坎中，一边寻找，一边端详……
二百八十三方新近落成的刻石，使天柱山一夜成名。
举世瞩目的三峡工程，使三峡刻石应运而生。
一九九二年，时任湖北省美术院院长的老画家冯今松，从三峡工程想到一个美术工作者的责任：“三峡工程建设在湖北，作为湖北的一个画院总应为三峡文化建设作点什么吧！就是从这一认识出发，逐渐想到把当代世界华人画家的作品刻于三峡岩壁，将其常用章放大刻石，以点缀于长江岸边，使墨石绝唱永伴东流江水。”他将这一设想告诉中国画研究院院长刘勃舒，得到强烈共鸣；他们将这一设想告诉广东省画院院长王玉珏，得到积极响应；他们将这一设想告诉朋友们，得到经济上的有力支持；他们将这一设想告诉画界同仁，一百多位大陆艺术家与二十多位海外华人艺术家不久即寄来了精心创作的作品。一九九四年五月二十一日，主办单位同时在北京、武汉、广州宣布，世界华人画家三峡刻石活动拉开序幕。
人们担心，三峡刻石会破坏三峡景区。为此，国务院、三峡办、文化部、湖北省上上下下，十分关注。当载青史的活动设想，郑重其事的地点选择，严肃谨慎的运作方式，精心构制的艺术作品，独具匠心的二度创作，一经解说，一经展现，便上下释然，四方向往。
一百四十六件书画作品，依岩镂刻，次第铺展，或反映三峡建设与祖国大好河山，或描绘人民生活与民俗风情，或表现与长江三峡有关的历史人物与传说，或为竹之劲、荷之洁、梅之俏、马之奔放、虎之威猛、羊之驯良……顽石化为墨点，高山坠石，没天没地；石纹借为线条，行云流水，吴带当风；运刀为笔，以石当纸，墨石为一，境与性会，与远古岩画、汉画像石、汉画像砖……遥相呼应。
在杂草丛中，在野花丛中，在灌木丛中，一百多方巨型三峡鹅卵石星星点点，散落山间。上面放大镌刻有一百三十七位画家的常用章，或名或姓，或生肖图案，或人生格言，或画理书经，朱文白字，阴阳互生；秦籀汉隶，古今一通。原本只有方寸的天地，一朝融入山色树影之中，便有了无边的空灵；伴随千古江流的不绝涛声，又有了几分沉雄。在古往今来的文化之林中，它无疑是独特的一道风景线。让这道风景线风光耀眼的，是这个颇具匠心的创意，更是那些雄踞于当代画坛的名字和他们的力作：吴作人、关山月、张仃、王朝闻、何海霞、赖少其、黎雄才、崔子范……
三峡工程的建设，长江上游水位的提高，将使我们失去一些自然与人文景观，世界华人画家三峡刻石带的落成，多少弥补了一些缺憾，更让人平添了一份信心：笔墨当随时代，盛世自有雄篇。（附图片）
（下图为石刻照片）
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专栏：
质朴无华情深意浓贴近生活
全国第七届群星奖好戏多
由文化部主办的全国社会文化领域政府最高奖群星奖，最近在南京市举办了第七届比赛。二十五个节目获金奖，二十六个节目得到银奖，另有一批节目名在铜奖和优秀奖之列。南京观众称赞这些表演为古城的冬季带来迎新的气氛。
第七届群星奖设曲艺、戏剧两大门类，共有各省、自治区、直辖市、解放军总政治部、总工会、新疆生产建设兵团的三百零四个作品参赛，选出五十一个作品进入决赛。在南京决赛中，我们看到了眉户戏、秧歌、山歌剧、评剧、小品、话剧、相声、评书、乐亭大鼓、京东大鼓、常德丝弦、绍兴莲花落、越剧、高甲戏、花灯、拉场戏、数来宝、宜都梆鼓、京韵大鼓等许多品种，各具特色。由于创作和表演人员来自最基层，又是非专业艺术工作者，所以朴实无华，地方气息浓郁，洋溢着生活的真实情趣，表演也非常认真投入。不论歌颂、描绘，还是鞭挞、讽喻，都显得那么入情入理，有滋有味。有些比赛者的技艺不让职业演员。
尽管好戏很多，一些小品、曲艺、地方戏的艺术质量相当高，但所有作品放在一起又给人参差不齐、差距太大的感觉，好的很好，一般的又非常一般。有的作品虎头蛇尾，一个漂亮的开端，一个精彩的立意，却是令人遗憾的收尾。
比赛由江苏省文化厅承办。参赛代表对这么丰富的作品荟萃一堂，让他们一饱眼福，十分兴奋；对南京市经济、文化、城市建设的发展和明显变化也留有深刻印象。 （文同）
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专栏：文化谈片
错位
元也
一位歌唱家打算开音乐会，主办单位特意请来了记者和有关人士发布新闻。人员到齐后主持人介绍贵宾，没想到念了十个名字，从领导至企业家至艺术名流一一道来，就是轮不到全场的真正主角——那位歌唱家。原来他排在介绍名单的倒数第二位。
我有幸参加一位特技演员的新闻发布会。主席台上密密地坐着二十余口，方方面面的代表全来了。介绍之后才知道，那位特技演员敬陪末座，被安排在最靠边的位置上。其他将与他“出生入死”的演员更不知被挤到了哪里。假如不同他们相识，还真难以相信他们才是中心人物。
我有时在会议上看到，一个接一个地说，一套又一套地讲，会议时间过去大半，最该发言的居然还没张嘴，尽管会标上赫然写有他的大名，说是他要答记者问。最后记者匆匆提问两句，收场时候也到了。我也曾参加一部学术著作的座谈会，发现与会的学者一个都没有介绍，留给他们的说话时间也少得可怜，翌日的媒体报道更只字未提。真弄不清楚，研讨学术著述究竟由谁来评价更有分量由谁来出席更具权威性？
现在的与会者名单排行似乎已成规矩，一政二经三其他，无论什么内容干些什么，先介绍领导再宣布企业家，排座次、发言顺序往往也照此办理。有关政治经济的聚会，这当然正常；其它会议把领导、赞助者放在重要位置，也无可厚非，因为领导的支持、企业家的资助是必不可少甚至至关紧要的；但也不能太亏待主角了，没有他们，主题毕竟无从谈起。
希望我们的生活中每人都有自己的位置，不要总是主次颠倒，角色错位。
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专栏：舞台纵横
重温《大约在冬季》
齐秦再来北京
台湾歌手齐秦将再次出现在首都舞台上。由九洲影视文化传播事业发展中心、北京皇冠艺苑旅行社主办，北京启明演出公司、北京蓝月明星经纪公司承办的齐秦演唱会于１２月２０日在北京首都体育馆举行。
齐秦的名字早在十年前便已被歌迷熟知。《外面的世界》、《大约在冬季》、《狼》，久唱不衰。作为词曲作者兼歌手，齐秦始终保持一线位置并具持久影响力，直至今年，他还在台湾金曲奖评选中连夺七项大奖，《丝路》专辑销量一百二十万张。
在即将举行的“齐秦北京演唱会”上，齐秦精心挑选了创作成熟期中最具代表性的曲目，其中有早期的《外面的世界》、《大约在冬季》、《狼》；又有感人心扉的《花祭》、《爱情宣言》、《无情的雨无情的你》；此外，还有《痛并快乐着》、《荒》等近作。（胡力）
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专栏：荧屏动态
退休以后做什么？
《屋外有蓝天》表现老人生活
由北京电视台专题部策划，邀请上海、浙江、湖北等八家省级电视台摄制完成的以反映老人生活为内容的十集电视纪录片《屋外有蓝天》，１２月１３日起先在北京电视台播出，然后推向全国。
这十集电视纪录片从多种角度记录了生活在不同地方的十位老人今年９月初同一个星期的生活片段。一周的生活是老人一年中或更长一段生活的缩影，既有多姿多采的，也有平平淡淡的。发生在同一时段的十位老人故事各有各的结果，他们想传递的不是告诉人们应该怎样生活或不应该怎样生活，而是表现“退了休也要生活得好”这一朴实道理。（姜政）
第4版(副刊)
专栏：
专家研讨评价张恨水
由中国社科院文学研究所、中国作家协会创研部、中华文学基金会、安徽省张恨水研究会、上海新民晚报社和张恨水先生故乡——安庆市人民政府联合主办，中国龙文化研究会和安徽省潜山县人民政府等单位协办的“张恨水与中国通俗文学研讨会”最近在京召开。
张恨水先生毕生从事新闻工作和致力于文学创作，创作了《啼笑因缘》、《金粉世家》、《春明外史》、《八十一梦》等一百二十多部中长篇小说，大量的散文、诗词作品，洋洋洒洒三千万言。六十多位与会者认为他的一系列最优秀的作品，热诚关心并积极再现社会现实，不仅继承了章回小说的特点，同时吸取了西方小说的某些技巧，使传统形式与现代内容相适当，章回体与新文学相融合。张恨水的小说虽通俗，却追求词章笔法的典雅，雅俗共赏，大大提高了中国通俗文学的水平。
（徐迅）
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专栏：
民族歌舞团贺团庆
以展示绚丽多彩的民族歌舞、拥有众多著名艺术家的中央民族歌舞团，１２月１８日至２０日将于北京民族文化宫大剧院推出一台纪念建团四十五周年歌舞晚会。中央民族歌舞团在建团四十五周年中，造就了不少歌唱家、舞蹈家、演奏家和编导。
在建团晚会中，他们集中展示近年来创作的一批精品。其中有八十余位舞蹈演员共同出演、场面宏大的歌舞《欢腾的大地》；有蒋大为、德德玛、肉孜阿木提、曲比阿乌、腾格尔、杨丽萍的表演。演出由中央民族歌舞团主办，北京启明演出公司承办。
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专栏：
程桂兰把民族歌剧献给观众
最近，总政歌剧团女高音歌唱家程桂兰在北京国安剧院举办了一台中国歌剧选场晚会，受到专家和观众的热烈欢迎。
程桂兰１９７４年起从事专业文艺工作，先后当过评弹演员、独唱演员、歌剧演员。在戏剧舞台上，她成功塑造了十几个不同时代、年龄、身份的艺术形象。１９９７年进入总政歌剧团后，又在歌剧《白毛女》、《洪湖赤卫队》、《江姐》、《芳草心》、《党的女儿》、《芦花白·木棉红》中扮主角，获得第六届全军文艺会演表演一等奖。她的成名曲《太湖美》在全国广为传唱。
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刘震获国际现代舞比赛大奖
我国优秀的舞蹈家刘震在刚刚结束的莫斯科国际现代舞比赛中，战胜众多舞坛高手，夺得大奖。
今年二十三岁的刘震在北京舞蹈学院毕业后进入学院舞团，曾获全国桃李杯舞蹈比赛一等奖，因表演《孤芳自赏》、《大师兄小师妹》等作品而享誉舞坛。他刻苦排练，把与高成明合作的舞蹈《我是谁》表现得出神入化。带着这部作品，他在莫斯科面对以色列、德国、日本、俄罗斯、法国等十几个国家的众多强手，一路遥遥领先。比赛规定，大奖选手得到每位评委的评分必须都在十一分以上（最高为十二分），刘震以精湛的技艺、不同凡响的领悟力，赢得评委一致赞誉，终于获此殊荣。他刚一回国，连首都机场都没出，便直飞南昌，成为九江歌舞团正在那里上演的舞剧《路》的主角。北京舞蹈学院的萧苏华教授是莫斯科比赛的评委之一。
（文同）
第4版(副刊)
专栏：
左图为获金奖的广东梅县文化馆山歌剧《酿蜜人家》。
下图是总政选送的金奖节目《拜年》。（李军摄）