第10版(经济生活·财贸)
专栏：热点透析
’９６家电市场谁唱主角
连四清
１９９６年的家电市场，风起云涌，竞争激烈。由中国统计学会主办、国家统计局北京中怡康经济咨询公司承办的全国３５座中心城市百家大型商场家电商品销售情况调查结果表明：国产名牌家电已经成为市场的主导力量。
１９９６年１—１１月百家商场调查结果显示：
经过企业在品牌、质量、服务、企业形象、产品品种诸方面的大力经营，国产家电名牌在市场上已经占据主导地位
视听类家电市场：
彩电依然是视听产品消费的主角，国内外知名品牌在这一领域的竞争尤为激烈。长虹、康佳、王牌、北京、熊猫、金星、海信、创维、长城、牡丹、厦华等畅销国产品牌彩电经过努力，其市场占有率之和达到６５．３６％，长虹、康佳、王牌、创维等品牌还通过运用价格策略，较大幅度地提高了市场占有率。
在新兴的激光影碟机市场上，国产品牌反应敏捷。新科、爱多、万利达、蚬华、先科等组成国产名牌阵营，占据了“半壁江山”。
录像机、组合音响市场基本上为进口品牌所主宰的局面有所改变，国产品牌已有不凡的表现。厦新录像机在历来为进口品牌所垄断的录像机市场上可谓异军突起，其市场占有率已超越数家国外名牌产品，跃居第５位。组合音响市场上国产新科品牌亦为一枝独秀，其市场占有率高达２３．３６％，大幅度领先于各种进口品牌。
空调制冷类家电市场：
十大畅销电冰箱品牌是清一色的国产货，它们是：海尔、容声、美菱、新飞、华日、上菱、长岭、华凌、双鹿、伯乐。上述国产畅销品牌的市场占有率之和高达９３．４３％。
海尔、澳柯玛、新飞、齐洛瓦、阪神、吉诺尔、华美、中意、星星、白雪等国产畅销品牌冷柜的成绩同样喜人，它们的市场占有率之和达到８８．７５％。
在空调器市场上，海尔、科龙、格力、美的、春兰、华凌、东宝、威力、华宝、爱特等十大国产畅销品牌空调器的市场占有率之和达到５７．５６％。
小天鹅、荣事达、海尔、小鸭圣吉奥、金羚、水仙、海棠、威力、天洋、友谊是洗衣机市场上的十大骄子，其市场占有率之和达到８３．１５％。
尽管微波炉市场伴随合资热潮出现了大量的进口品牌，但格兰仕微波炉以其成功的营销策略更加牢固地确立了在该行业的重要地位，其市场占有率已高达３４．８５％。
红心电熨斗在小家电市场上做起了大文章，将近半数的消费者成了红心的忠实用户。
在电饭煲市场上，老牌产品如爱德、容声、美的、三角在经历多年激烈的市场竞争后更加强大，仅上述四种品牌的市场占有率就高达６４．５８％。
统一的大市场正在逐步形成
名牌产品依靠其强大的经济实力，开展有力的广告攻势，建立完善的销售网络，采取较低的销售价格，提供良好的售后服务，打破了地方产品画地为牢的局面。长虹、康佳、海尔、容声、小天鹅、荣事达、春兰等名牌在大部分城市已经代替地方产品而成为当地市场上的最畅销品牌。
家电集团化趋势十分明显
部分家电厂商利用名牌效应，在扩大已有产品阵地的同时，积极开拓新的领域，形成多种家电产品集团化生产的局面。海尔集团、科龙集团、长岭集团、新科集团已在多个产品领域取得领先地位。
采用国际最新技术、开发新产品的步伐大大加快
一部分人先富起来的现实决定了我国家电市场紧跟国际最新潮流的局面。在市场需求的刺激下，在激烈竞争的逼迫下，家电企业纷纷采用国际最新技术，开发多功能、高档次、智能化、节能化、无污染的新产品、新品种，如容声冰箱公司在国内首家推出了容声“魅力风景线”最新款式冰箱，给人以强烈的视觉冲击力和艺术享受；华日集团推出模糊智能型电冰箱，使操作更趋简便；科龙空调器有限公司已具备了５种新产品的年开发设计能力和５００套工装模具的年开发、设计、生产、检测能力，并且首创超静运转、具有自动检测诊断系统的柜式空调；海尔洗衣机公司推出迷你型便携式洗衣机，其产品竞争能力更趋强大。
规模经济在竞争中的地位日益重要
１９９６年，彩电市场和微波炉市场上掀起的降价风潮，最初发起者无一不是该行业最具规模的生产企业。
市场竞争日益国际化，国产品牌需更加努力
面对国际知名品牌咄咄逼人的攻势，国产品牌除继续在提高质量、强化管理、重视品牌的宣传与推广、完善售后服务等方面下大力气外，还必须加强行业内部的协作，加速现有资产的重新组合，形成符合规模经济要求、足以与国际家电企业巨头相竞争的企业集团；加大科研与开发投入，提高产品的科技含量，技术开发能力的强弱是国产品牌能否进一步巩固在国内市场上的主导地位的关键所在；另一方面社会各界和有关部门也应加强对中国名牌企业的支持，因为名牌的多少是一个国家经济实力的象征，也是民族工业是否有竞争力的表现。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：市场扫描
泰国香米“香”在哪里
于彬
“刺斜里冲过一员猛将”，“后方突然杀过一彪人马”。在《三国》、《水浒》里常看到这样的句子，形容一方的大意和无备，另一方的机智和隐蔽。泰国香米的日益走俏，颇有点这种味道。
三四年前，泰国香米登陆广东，引起微弱的几声疑问后，随后北上湖南。湖南有农业部确认的“湖南软米”、“洞庭猫牙米”等十来个优质品种米，但泰国香米仍占据了长沙米市一席之地。接着，泰国香米的“脚步”加快了，沿京广线直上京城。如今中高档的饭店、酒楼大多用的是泰国香米。米饭是，炒饭是，连粥也是泰国香米做的。普通消费者也开始从自由市场上买点回来尝尝。
泰国香米好在哪？
中国农业科学院的王洁说：泰国香米在国际上是知名的大米，国际市场上的出口量很大，外观上很美，细长、整齐、透亮，做好后有一种淡淡的香味。它属于籼米类。
北京粮食局一位官员介绍说，刚开始，是本着丰富市场、调剂余缺的宗旨进了一批泰国香米，多为大饭店购买。其实国产籼米也不错，如湖南的丝苗米、云南产的晚籼米等。
一位特级厨师告诉记者，泰国香米除了外观上的特点外，最大的特点是不粘，做炒饭最明显，一个粒是一个粒，油盐能附着在米粒上。
如果说北方的优质大米不如泰国香米炒饭香，而南方也有类似香米的品种，为何也没能像泰国香米那样走俏？主要原因是：
产量小。我国虽有不少优质籼米，但种植面积小，产量少，形不成大规模种植。没有产量，就无从谈占领市场。
加工设备、科学研究落后。虽有优质籼米却仍用老式的加工设备，含杂率高。泰国香米的碎米率不到５％，而国内某些米类的碎米率则远远高出这个数字。
缺乏市场意识。无论是包装、宣传、供应渠道都远远不如泰国香米。泰国香米的包装袋上详细打印着营养成份，看后令人产生购买欲望。而国产大米在包装上仅仅印上厂名、地址、电话等等，而对营养成份却不作任何介绍。在供应渠道上，也是沿袭几十年的旧体制，很少想到扩大供应渠道，开拓市场。
也许有人会问，泰国香米的内在质量是否比国产大米好。对此，北京粮食检测所的周所长介绍道，国家对泰国香米没做过鉴定，尚得不出泰国香米强于国产大米的准确数据。但据水稻专家介绍，我国稻米属正常成熟型，而泰国香米则是不正常高温催熟型，泰国香米的品质不会超过国内的优质大米。
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专栏：经济茶座
健身活动——冲掉你身上的贵族气
王桦
近个把月，北京流传着“两块钱游英东”的神话。说它是神话，是因为现如今在北京城，不要说是去英东游泳馆，就是用篦子梳一遍也找不出一家花两块钱就可游泳的场所。便宜大发了，就让人觉得是神话。
可它确实不是神话，而是现实。这是英东游泳馆为配合国家体委发布的“全民健身”计划而推出的一项颇具诱惑力的活动。英东游泳馆推出的“冬季游泳卡”，售价仅３８０元，有效期从１１月１日至来年４月３０日，整整半年时间，不但可以陪你游过一个漫长的冬季，还能伴你度过一个姹紫嫣红的春天。
不知从何年何月起，健身运动成为都市生活中的一种时髦。一旦纳入“时髦”行列，普通的健身运动竟透出贵族气味儿。
想打保龄球吗？当然欢迎，每局３０元，２０个球，你还没觉着怎么开练呢，一局已经结束了，要想打个痛快，再练两局。待汗透兴尽，按市价计，约莫１５公斤鸡蛋就在你一次次的抛掷过程中“球飞蛋打”了。
你琢磨着保龄球沾点儿“洋”味儿，所以价格不菲，还是换个古老的、土生土长的运动项目试试。
游泳不错，全身运动。在男人特别讲究身材、女人特别讲究线条儿的今天，游泳真可谓运动项目中的最佳选择。
可当你兴冲冲骑着自行车踏访完所有你可能知道的游泳馆后，你才发现，这种在农村有个水塘或者小河就可进行的健身项目现在在城市里也成了奢侈的“时髦”。但凡像样的游泳馆门票一般就要３０元。倘若你在游泳馆里再买点儿饮料什么的喝喝、吃吃，以补充体力，瞧吧——一张“大团结”刚破开，就剩不下几张零票了。当然，比起３０元一局的“洋”味儿保龄球，游泳的价格还算是便宜的。但若把它作为经常性的运动项目，对普通市民而言，可真是“奢侈没商量”。
不仅仅是运动场所的费用高，所有与运动沾边的物品、活动等都摆出一副贵族派头，运动衣、运动鞋、运动器械乃至盛装这些什物的包、袋都以不菲的身价排列在商店里，甚至连家庭中也以摆上数千元一套的组合健身器材为时髦。
强身健体的运动在都市高速旋转的流光溢彩中迷失了自己，仿佛成了一位娇羞的新娘，被蒙上了红盖头。
庆幸的是，具有亚洲一流水准的英东游泳馆，率先掀开了这块红盖头。低价位冬季游泳卡的推出，让人们体验到的不仅是“两块钱游英东”的新感觉，分明也是对健身运动褪去贵族装饰，回归其本质的一种呼唤。
担忧的是，英东游泳馆的“义举”是否只是“冬季里的一把火”？
期盼的是，能否有更多的健身场所都来点一把“冬季里的火”，烧掉附着在健身运动上的贵族气，吹一股淡雅朴素的健身之风。
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专栏：金融之角
北京股民走入证券培训学校
刘丽荣
虽然在开学伊始就接连遭遇了股市两个跌停板，去年１２月中旬就读于北京中洲证券培训学校的新一期８０余名学员却表现得较为镇静。事实上，他们在股民学校所上的第一节课即是：当人们跨进风险市场大门之前，首先应当具备“赚钱自得，损失自负”的风险意识。
随着北京股民大军去年以来迅速扩容，为股市新员传道、授业、解惑的股民学校显露出蓬勃发展的态势。继去年６月北京出现第一家正式注册的股民学校以来，前不久，第二家注册股民学校也宣告成立。业内人士透露，目前尚有五到六所同种性质的学校正在紧张筹备之中。
股民学校时下在北京方兴未艾，很大程度上缘于近几年证券市场的迅猛发展。
据统计，１９９５年底北京股民约有３０万户，时隔一年，这一数字即飞跃至８０万户。因为缺少必要的证券投资技巧，仅凭直觉与热情追涨杀跌的散户，几个回合下来往往输得“遍体鳞伤”，茫然不知所措，于是股民教育应运而生。
中洲证券培训学校，晚间上课，课堂就设在北京城区的一座证券交易大厅里。校方解释说，这种做法一方面使学员感觉很亲切，同时也体现了股民学校强调理论结合实际的办学方针。
走进股民学校的学员，从练摊儿的、卖鸡蛋的，到硕士、博士后，几乎包容了北京各个社会层面的人士，但其中绝大多数都是从基层中闯荡出来的散户股民。还有相当一部分是从黑龙江、四川、河北、山东等省份远道赶来取经的外地股民。
一个“涉市不深”的股民，通常只要用四周的时间即可修完股票基础、软件操作、证券投资技术分析等全部课程。在课堂上，他们还将深入学习如何透过对宏观经济政策形势的分析研究股市动向的方法。
中洲证券培训学校一位负责人称，他们希望通过教学帮助股民明晰股市的真正含义，由感情冲动的投资行为逐步走向理智。从某种意义上说，股民教育可以起到推动规范证券市场的作用。
北京股民学校课堂秩序之好，在北京各种夜校里是首屈一指的。
晚间供职于北京股民学校的客座讲师，大都是来自各大证券公司的主力操盘手或投资顾问。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：财贸专递
建行为张家界旅游发展尽力
本报讯建设银行张家界市分行围绕“旅游兴市”战略，积极支持当地交通、能源、通讯、景区景点开发等基础设施建设，经办国家、省、市属重点工程项目２６个，累计完成固定资产投资１６亿多元，发放贷款６亿多元，为张家界市旅游经济开发注入了强大的活力。
建行张家界市分行成立八年来，共筹措资金１３亿元，支持该市兴建了慈张公路、张家界国际机场、张家界火车站等重点基础设施工程建设，促进了旅游事业的蓬勃发展。 （申佩芳周淡念罗鹿鸣）
第10版(经济生活·财贸)
专栏：
三年前，率先作出承诺：不满意就退货
三年后，组建联合舰队：创出规模效益
徐州人民商场好火爆
本报记者潘岗
元旦前夕，欧亚服饰专卖中心和第四家万家超市在徐州开业。这标志着曾在同行业率先实行“不满意就退货”而闻名全国的徐州人民商场，又在特色经营、规模经营上迈出新步伐。刚刚过去的一年，这家商场实现销售３．５亿元，税利１２５０万元，分别比上年增长１６．６％和２０％。
１９９２年，徐州人民商场首先对企业干部制度、分配制度进行了改革，在全市率先推行了全员劳动合同制，彻底打破了干部的终身制和工人的固定工制；撤销１３个科室，实行五部一室，使管理人员由１３４名精减为２２人；全面推行百元销售计酬制、岗位技能工资制，强化了员工争效益的观念。与此同时，打破传统的服务观念和方式，在全国同行业中率先作出了“不满意就退货”承诺，确保每一位顾客购物满意、放心、无风险。此举一出，顾客接踵而至，店家纷纷效仿。一份对顾客的追踪调查显示，在为什么到人民商场购物的六项问答中，回答“好换好退货”的占７２．７７％。
徐州人民商场并未止步。紧接着，他们突破自我束缚，开展特色经营，组建联合舰队，创造规模效益。近两年来，该商场除克服重重困难，把商场建成拥有营业面积一万多平方米的大型商厦外，还突破行业、地域界线，先后兼并了市劳保公司及部分矿区公司，投资创办了集商贸服务、生产于一体的华源实业有限公司，与周边１２个地市的３６家商场建立了优惠供货或稳固的业务关系，形成了连锁经营网络。新开业的欧亚服饰专卖中心集欧亚名品服饰于一体，是当地面积最大、名品最全的专卖店；而万家超市主要兴建于居民区，已开业的四家店铺均受到了当地居民的欢迎。
据了解，今后五年，徐州人民商场还将在城乡结合部、新建居民小区建立３５个以日用工业品、食品、副食品为主的连锁超市，筹建１５个名牌专卖店，在苏、豫、皖地区的地级市中，建立综合性零售商场。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：财贸专递
普陀山游客逾百万人次
本报讯浙江普陀山旅游业发展迅速。据不完全统计，去年１月至１１月份，全山共接待海内外香、游客１２５万人次，保持了连续１０年香、游客逾百万人次。
去年初以来，普陀山管理局和各旅行社主动出击，先后到台湾、香港、新加坡、菲律宾、日本等地及上海、江苏、河南、福建、陕西等省、市开展旅游促销活动。
普陀山管理局对全山旅游服务和管理人员进行了职业道德教育，广泛开展了评选文明单位、文明标兵、优秀服务员和“文明经营示范车”、“文明经营户”等活动。 （张明华）
第10版(经济生活·财贸)
专栏：
消费文化新时尚
如今，消费者不论是光顾高档商场，还是出没街边小店，传统的柜台购物方式已很少见到了，取而代之的是崇尚文明、回归自然、追求个性、格调新颖的购物环境。消费者购物之余漫步其中，像是在亲朋家中休闲谈笑（上图北京树袋熊俱乐部），像是在欣赏艺术品展览会里的陈列（下图北京万通新世界商城）。浓浓的文化氛围，使商场体现出一种现代文明。
本报记者李舸摄影报道
第10版(经济生活·财贸)
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调研 康林
第10版(经济生活·财贸)
专栏：
有言在先 尹为（原载《讽刺与幽默》）