1996年11月23日人民日报 第8版

第8版(文摘)
专栏:

  公益广告也需立法
1996年9月,中国广告史将为之书写浓重的一笔,这个月,是我国历史上第一个以“中华好风尚”为主题的“公益广告月”。
早在6月中旬,国家工商局《关于开展“中华好风尚”主题公益广告月活动的通知》就已发往各地工商局。这一平常的公文却有异乎寻常的意义——它不仅把只是偶尔一闪的公益广告隆重地推入了大众的生活空间,同时拓展了精神文明建设的新天地。
活动月虽已结束,但精神文明建设却是个时代的课题。国外有公益广告的立法,而我国的《广告法》只规范商业广告,关于公益广告至今没有规范性规定。
北京广播学院广告学系路盛章教授介绍说,在广州拍一个30秒的电视广告起价需15万人民币。仅仅靠奉献,公益广告的数量和质量都难以保证,必须建立公益广告应有的运作机制。
中国广告协会学术委员会副主任潘大钧教授介绍说,许多国家在有公益广告立法的前提下,有专门的社团组织,有基金会。中国也应在提高民众公益意识的同时,从立法上、体制上、资金上解决好发展公益广告的实际问题,从而使公益广告健康发展。
北京市工商局副局长王正在强调,国外的立法对媒介刊播公益广告的时段、版面等都有明确规定。我们已在物质文明建设方面立了许多法,两个文明一起抓,两手都要硬,有关精神文明建设的立法也应抓紧进行。
(11月5日《法制日报》姚芃文)


第8版(文摘)
专栏:

  《光明日报》载文介绍
 精神文明在高校
我国高等学校在精神文明建设中负有重要使命。近些年来,许多高校加大了精神文明建设的力度,校园里出现了许多令人鼓舞的新气象。《光明日报》对此特辟专栏,介绍了记者在部分高校的所见所闻。
感受理论的魅力
北京大学研究生会副主席周平告诉记者:大学生们的理论素养是与他们平时潜心学习理论分不开的。
记者近日在中国人民大学采访时看到,许多学生宿舍的书架上都摆放着《邓小平文选》、《邓小平的价值观》等理论著作。据图书馆负责人介绍,近一个时期,学生借阅理论图书的人多了,一些有关邓小平建设有中国特色社会主义理论和市场经济理论的著作成了学生们的常借书,也有不少学生借阅《马克思恩格斯全集》、《毛泽东选集》之类的原著。
随着大学生学理论的风气日渐浓厚,首都高校学生自发成立了许多以学习马列主义基本理论和邓小平建设有中国特色社会主义理论为宗旨的社团。据共青团北京市委负责人介绍,目前首都高校中各种理论性社团有160多个,占学生社团总数的17.8%。
沈阳:寻找特困生
新学期开学以来,一张张饱含深情的海报成为辽宁省一些高校一道独特的风景——寻找特困生,开展爱心助学活动。
辽宁省大学生勤工助学中心设在辽宁大学,每周五下午是这里的勤工助学洽谈日。日前,记者来到正在进行勤工助学洽谈的辽大大学生活动中心。校团委副书记郭长义介绍说,每周洽谈日,不仅为企业找到资助对象,还为特困生安排勤工助学工作。
数以万计的特困大学生,牵动着省委、省政府领导的心。省政府在财力紧张的情况下,投资5000万元设立寒窗基金,用于资助特困生的专项借款。
北大:文明修身在启动
近年来,在北京大学校园里活跃着一支“做文明北大人”的志愿者队伍。为了净化校园的文明风气,清晨,他们默默地在楼前把自行车摆放整齐;中午,他们在拥挤的食堂里维持秩序;在校园里,志愿者们提醒骑自行车的同学注意行车安全。总之,哪里有不文明的现象,哪里就有他们的身影。这支志愿者队伍约有600多人,他们以自己的表率和先行行为,带动全校“文明修身工程”活动的广泛开展。
这项活动已在北大深入人心。据一项调查表明,有83%的同学,对修身工程持肯定态度,从校领导到普通工人、从著名教授到大学生都积极支持和参与。
近日,记者在北大采访,欣喜地看到,广大同学自觉自律,规范自身言行,在割除不好习惯方面有了明显改观。前不久,李岚清副总理来信赞扬说,这是一种有意义的尝试,并指出每一个当代大学生都应当努力使自己具有正确的世界观、人生观、价值观和高尚的修养道德情操。


第8版(文摘)
专栏:

  广告误导 祸害无穷
这几年,随着经济建设不断发展,无处不在的广告逐渐成为我们日常生活中一道迷人的风景。然而一些不无浮夸的广告,却将广告受众误导入消费陷阱,甚至付出健康和生命的代价。
曾几何时一种自诩其治癌效果100%的抗癌药物火遍神州,不知道让多少癌症患者掏空腰包。其实这种所谓的抗癌药,其作用极其有限,众多的癌症患者付出的是人民币和希望,得到的却是延误治疗和缩短生命的回报。
虚假广告在保健品中尤其为甚。这几年来,凡是专家们殚心竭虑不能解决的难题,只要你在广告中稍加留心,保你可以找到解决办法。譬如“乙型肝炎”明明目前尚无特效治疗药物,各种“丹、丸、液”偏偏说是药到病除;譬如对癌症的治疗仍使全世界医学家感到棘手,而众多的广告中偏偏不乏“可免除手术、化疗、放疗之苦,疗效独特,治愈率高,是治癌良药,无毒副作用”之类的肯定陈述。
凡属目前世界范围仍未攻克的医学科技的难题,决不可能由民间术士短期解决。我们在面对“中国一绝”、“最新成果”、“一药在手,百病不愁”的广告用语时应该保持清醒的头脑,因为如此轰动的科技成果,起码也要由国家科委、中国科学院出面组织鉴定和公布。
所以,避免虚假广告的危害,首要之处是加强广告管理,严格执行有关法规,凡属偏激、吹捧、夸张或是存在误导可能的,都应坚决禁止。广告应该遵循科学、真实的原则,应该实事求是,对消费者负责。当出现因相信广告造成损失的应由发布者、经营者承担加倍赔偿责任。另外,广大消费者应多学一点科技常识,凡事多向内行请教,不要人云亦云,从众行事,这也是避免受骗上当的有效措施。
(摘自《中国中医药报》阚百鸣文)


第8版(文摘)
专栏:

  莫使贫灾再相生
据联合国统计,在近60亿人口中,有11亿缺乏“基本生活条件”。
中国被国际社会誉为发展中国家消除贫困的典范,在过去的十几年里,大幅度、大面积地缓解了长期贫困现象,减少了近3/4的贫困人口。但是,中国贫困问题随着致灾环境的加剧仍极其严重。
我国是土地资源相对贫乏的国家,虽然土地资源总量处于世界前列,但土地人均占有量和已利用土地资源中耕地的人均占有量均远低于世界平均数。
我国人口已超过12亿。人口困境的实质是粮食危机,它是耕地资源危机的直接反映。为了确保经济的持续增长和人民生活的不断改善,必须在土地利用上采取谨慎态度和节约原则,严禁荒芜浪费,减缓耕地资源锐减。
我国广大贫困地区贫困与灾害反复起作用的原因,从自然条件看,贫困地区多为山区,在重力作用下发生物质迁移,当物质和能量转移和分配强度过大或极不均匀时可造成很大危害;贫困地区的自然植被严重破坏,生态系统十分脆弱,极易受破坏;经济落后,缺乏扩大再生产和减灾投入能力;农民素质差,综合抗灾能力很低。
贫困地区的多灾不仅是自然生态环境问题,也是社会经济发展问题,减灾不可避免地要和当地的扶贫及社会经济发展战略联系在一起,而扶贫也必须落实到减灾能力的建设上。
最近20年间,我国扶贫开发大致经历了几大阶段:第一阶段贫困人口从2.5亿人减少到1.25亿人,下降了50%,平均每年减少1786万人。第二阶段贫困人口稳定减少,全国农村的贫困人口从1.25亿人减少到8000万人,平均每年减少640万人左右。
 (11月4日《中国科学报》金磊文)


第8版(文摘)
专栏:

  大众政治读物唱主角
1996年下半年以来,以中国话题为主要内容的一批大众政论性读物如雨后春笋般冒了出来,一时间成为出版界的主角。在北京秋季书市上,以《’97香港回归风云》、《中美较量大写真》、《中国出了个毛泽东》等为代表的该类书压倒以往占优势的计算机类和文教类书籍而出尽风头。这些书不但成为国内媒体竞相评判报道的对象,也成为城市生活中的街头巷议,这样的趋势还在加速发展着,越来越集中的频率已使新闻媒介难以做出充足的反应,而来自各方的消息表明:近期内还有为数不少的该类图书即将出版。
对于这种现象,学术界和出版界都给予了理论上的认可,世纪之交这种大背景使梳理本世纪历程成为自然而然的事情,普通百姓也对此怀有热情。关于中国,中国的国际关系的话题成为这方面的突破口,一则和中国本身的发展有关,二则也与今年中国和西方世界变幻的政治风云有关。民众一方面对中国日益的发展强大感到兴奋,从而更加关注自己及祖国的未来和命运,另一方面对某些西方国家的霸权主义行径极端不满,一种跃跃欲试的参与意识逐渐增强。
有如此恰当的背景和基础,就难怪有出版社要一哄而上了。但是,在销售旺势的背后,也听到了许多的批评声。学界除了认为这类书大多没有什么学术价值外,对于其分析问题的角度和谈论问题的方式也提出了自己的看法。随着书越出越多,读者的购买力明显不足,多数人的反映是:题材重复,罗列事实,分析平淡,论述乏味,甚至有固定套路之感。到目前为止,如果说政论性读物的出版是鱼龙混杂,良莠不齐,毫不过分。
更为冷静的看法则对热的程度和范围提出了疑问。哲学博士陈小锋花半年时间搞了一次全国性调研,得出的结论是:我国所谓的热销书销量与人口比例远远低于欧美国家,政论性读物热在城市,热在中等收入阶层,而占中国人口绝大多数的小城市的读者和农民对此鲜有热情。(10月30日《中华读书报》冀萌新文)


第8版(文摘)
专栏:

  新中国美术作品走红拍卖市场
新中国美术作品正成为艺术品拍卖市场的新热点。海内外拍卖公司近期纷纷推出新中国美术作品,深受买家青睐。
最为典型的是北京嘉德公司近日结束的“一九四九—一九七九新中国美术作品”拍卖专场。这个拍卖专场共征集到一百二十幅新中国美术作品,由于这一时期涌现的大量带有鲜明时代特征的素材和这个特殊时期中人们的特殊心理,从而产生了大量的具有特殊价值的作品。如徐悲鸿先生画赠郭沫若先生《九州无事乐耕耘》,造型生动、尺幅巨大,是难得一见的稀世珍品。李可染先生精心绘制的巨幅山水《韶山——革命圣地毛主席故居》,浓墨重彩、构图严谨,是李可染用传统技法表现革命题材的代表作。此外吴作人的《解放南京号外》、傅抱石的《毛主席故居》、黎雄才的《解放海南岛》、唐大禧的《人民的苹果》、阿老的《全国儿童热爱您》等均为新中国美术史上的名作,这些作品大多以一九四九一九七九年这三十年中的重大事件和政治运动为背景,留下了鲜明的时代印记。这些作品在画种方面也十分丰富,有中国画、油画、版画、水粉画、宣传画等各个画种。从拍卖的结果来看,颇为理想,共成交了八十六件拍品,总成交额为一千零五十余万元,成交率达百分之七十一点三。其中徐悲鸿和李可染两位大师的巨作《九州无事乐耕耘》、《韶山——革命圣地毛主席故居》分别拍出了一百九十二点五万元和一百五十四万元。(十一月八日《文汇报》张立行文)


第8版(文摘)
专栏:

会场内外(11月20日《讽刺与幽默》康林画)


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