第10版(经济生活·财贸)
专栏：消费季风
把自己印在挂历上
郭仲仁
元旦前夕，福州市街头猛然涌出扩印私人挂历的热潮：将个人、家庭生活照片冲洗扩印，与１９９６年日历拷在一起，制成新年挂历。
这种挂历，为居家带来温馨，令人倍觉珍贵。一位正在印刷私人挂历的黄姓退休老人，指着挂历上三女一男四个小孩在一间书房中搭积木的生活照对笔者说：“这都是我的孙辈，三个女孩现在随父母在美国，太想念她们了。这挂历挂在家中，天天和她们见面，聊慰思念之情。私人挂历比其他挂历、贺卡，亲切多啦！”一位男青年拿着一张恋人的照片印制私人挂历，他说：“这样的挂历好就好在我能独自拥有。”
一家彩印店的服务员告诉笔者，将小孩的生活照印制成挂历的居多，其次是恋人。这项业务一周可接几十笔生意。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：经济看台
眼下，期限三年，年利率百分之十五，不保值的重点建设和重点企业债券正在全国发行——
这样的债券值不值得买
本报记者施明慎
１９９５年最后几天引人关注的一件事是，１５．３亿元铁路建设债券、３８亿元石化企业债券、３．５亿元电力建设债券相继于１２月２３日、２５日、２８日面向社会发售。这些债券的共同点是：期限三年，年利率为１５％，不保值，到期一次还本付息。消息传出，有人开始打听：哪儿能买到企业债券；年利都是１５％，买哪种好？有些人认为：不保值谁还买呀？
自１９９３年７月国家宣布恢复保值储蓄并对三年期以上的国库券实行保值贴补以来，银行各项存款中三年以上的定期储蓄一直呈上升势头，国库券发行也是热销不衰。去年以来保值贴补率一般都在两位数左右，保值储蓄百分之二十几的高收益率有效地帮助人们消化了通货膨胀的压力，同时也把老百姓的胃口调高了，教会了人们如何选择金融品种。有没有保值贴补，收益率高不高，就成为人们决定投资与否首先要考虑的问题。新发行的这几只债券没有保值贴补，投资者似乎会吃亏。综合各方面信息来看，情况并非如此。其一，这几只企业债券的年利率均是１５％，比同期银行储蓄利率高２．７６个百分点，比同期国库券利率约高２个百分点，收益率相对较高。其二，根据国家的宏观调控目标，１９９６年的物价上涨总水平要控制在１０％，其后几年将逐步下降到６—７％左右。去年我国政府成功地将物价涨幅控制在１５％，今后五年仍将实行适度从紧的财政货币政策，继续把治理通胀作为宏观调控的首要目标。由此可以推断，未来几年我国的保值贴补率将出现大幅度下降，最后将趋于或达到零。一些人士认为，与其追求前途未卜的保值贴补，不如把握住眼前相对较高的收益机会更实在些。
过去几年各地都发行了一些企业债券，但有的企业效益不佳，到期无力偿债，还本付息一拖再拖，弄得老百姓投资不成反多了几分愁。新发行的这几只债券还债能力如何？据介绍，由华夏证券有限公司担任主承销的１５．３亿元铁路建设债券的信用等级为ＡＡＡ，是目前国内企业债券中信用等级最高的一个。该债券的担保方为中国铁路建设基金，这项基金是国家批准开征的用于铁路建设的专项基金，１９９５年至１９９８年的年收入将分别达到３４０亿元、３４５亿元、３５０亿元和３５５亿元。由此可以看出，这只债券的债权保护极强，到期还本付息几乎不存在任何风险。由中国人民建设银行信托投资公司主承销的３．５亿元电力建设债券的信用等级为ＡＡ。该债券投资的项目已具备投产条件，并实行还本付息电价，具有较强的还款能力。由国泰证券有限公司主承销的３８亿元石化企业债券的信用等级为ＡＡ－，中国石化总公司为其提供全额担保，如若任何一家发债主体到期未能如数偿债，石化总公司将无条件代为偿还，如此看来，该债券的还款能力也是很有保证的。铁路债券和石化债券还有一个共同特点，即在发行期结束后可在指定的证券交易机构上市买卖，从而方便投资者随时变现和增强债券的流通性。
据国泰证券公司透露，３８亿元石化债券发行势头良好，不断有一些证券公司、商业银行前来要求增加承销份额或商量代销事宜。有关市场人士分析，目前全国城乡居民储蓄近３万亿元，蕴藏着极大的投资潜力，还款能力强、信用等级高，受到国家产业政策支持的重点建设企业债券的出现，无疑为广大老百姓提供了新的投资机会，肯定会受到欢迎。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：观点新闻
国家外汇管理局孙鲁军认为
实现人民币可兑换有五大制约因素
本报讯国家外汇管理局孙鲁军日前在１９９５年第１２期《国际金融研究》杂志撰文指出，就现阶段我国的实际情况来看，实现经常项目下人民币可兑换有５大制约因素。
孙鲁军在题为《经常项目下人民币可兑换的宏观经济政策分析》一文中分析这五大因素是：
１．人民币汇率的合理水平问题；
２．稳定的宏观经济环境问题；
３．宏观调控机制尚不健全和完善；
４．现代企业制度的建立和完善问题；
５．国家外汇储备水平问题。（柴茂）
第10版(经济生活·财贸)
专栏：理财参谋
私家车一年“吃”你多少钱
杜祥
据笔者所知，养一部车的花费主要有四部分：
其一，养路费和车船使用税。一年大约１２００元。其二，车辆保险费。１．车身险。六座以下轿车的基本保险费３４０元，加上车价乘以１．２％；２．第三者险有以下几种保价：５万元、１０万元、５０万元、１００万元，费用分别为８００元、１０４０元、１２５０元、１５００元；３．全车失窃险是按车身险的２０％—３０％收费。其三，油料消耗。一般家庭轿车每年行驶２５００公里，以每百公里油耗１０升的桑塔纳为例，全年共耗油２５０００升，按现在市场９３＃汽油每升２．２元计算，共需５５００元，加上机油、刹车油等２００元，共计５７００元左右。其四，零配件。车辆易磨损的和必须更换的零件有：空气滤清器、机油滤清器、汽油滤清器（又称三芯），每年最少更换一次；电瓶的寿命一般为两年左右，前刹车蹄片的正常磨损为６—７万公里；后刹车片正常磨损为１２－１４万公里。以奥迪２．２Ｅ为例，三芯的价格４００元左右，电瓶３８０元左右，轮胎每条３６０元左右，前后刹车片分别为６００元和３５０元，根据磨损寿命计算，平均每年的大体费用为１２６０元左右。当然，这还不包括修理费等。
（原载《证券时报》）
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专栏：中国质量万里行
内贸部对二十种商品亮“红灯”
潘岗
国内贸易部近日公布了１９９５年全国十类市场商品质量监督抽查结果。对本次抽查中质量严重不合格的２０个商品及生产企业或销售企业，进行了点名批评。对于这些被点名的劣质商品，内贸部要求各级商品批发零售企业必须立即停止购进、经销，现有库存一律退货，直至取得承担这次检验测试任务的检验机构合格证明后方准进货。本次抽查中质量严重不合格的２０个商品及生产企业或销售企业是：
１．杭州西湖区龙坞精制茶厂生产的龙坞牌１５０克袋装黄山毛峰；２．杭州龙坞茶叶总公司生产的御牌桶装碧螺春；３．杭州青龙茶叶实业公司生产的青龙牌西湖龙井茶；４．浙江杭州之江茶叶公司生产的１２５克袋装绿茶；５．广东省顺德市桂洲科华电器厂生产的科华牌ＣＤＥ—３５０型多功能搅拌器；６．宁波铝制品三厂生产的玉石牌２２厘米铝压力锅；７．上海飞跃内衣厂生产的银蝶牌男长袖衬衫；８．天津市亚东穆斯林调料厂生产的千里堤牌１７００毫升瓶装酱油；９．天津市静海县福盛大调料厂生产的津立牌１７００毫升瓶装天津酱油；１０．天津市静海县独流镇永丰老醋厂生产的主妇牌１７００毫升瓶装酱油；１１．国营嘉兴市大有酿造厂生产的熊猫牌５００毫升瓶装特晒酱油；１２．国营杭州徐同泰酿造厂生产的云寺牌４５０克塑料袋装鲜洁酱油；１３．浙江省平湖市酿造厂金鼎酿造厂生产的群欢牌５００毫升瓶装老鼎牌特鲜酱油；１４．武汉青山米面厂麦王食品工业公司生产的梅花牌１．５公斤袋装精制饺子粉；１５．江西省南昌市上海路粮油店经销的皓玉牌１公斤袋装快速自发面粉；１６．四川省彭州市祥福食品厂生产的三益牌１７５克袋装广味香肠；１７．四川省鹏程食品厂生产的厚福牌３５０克袋装广味香肠；１８．四川省彭州市宏福食品厂生产的宏福牌２００克袋装广味香肠；１９．四川省成都市彭县蜀益食品厂生产的蜀益牌４００克袋装广味香肠；２０．四川省成都新津富康食品厂生产的中食牌４００克袋装广味香肠。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：度假休闲你去哪儿
狩猎旅游
今年国家旅游局推出一系列专项活动，本报将摘要介绍。今天介绍狩猎旅游，其主要内容是住木屋、猎禽兽、学加工。最佳旅游时间和地点为３月至１２月的福建罗源湾帝苑狩猎俱乐部；１１月至次年３月的黑龙江桃山猎场；５月至９月的连环湖猎场；５月至１１月的湖南郴州五盖山猎场；６月至９月的甘肃张掖肃南康隆寺猎场；全年皆宜的新疆且末县阿尔金山狩猎场和云南思茅蔡阳河猎场。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：新产品新技术
国家级新药得必泰在辽宁投放市场
本报讯由辽宁省营口第二制药厂研制生产的国家级三类新药得必泰目前大批量投放市场。该药价格低廉，主治胃溃疡和十二指肠溃疡。经北京友谊医院、中日友好医院、协和医院、辽宁人民医院等临床试验证明，效果优于同类产品。它能中和胃酸又具收敛作用，对保护胃粘膜、降低胃蛋白酶活性、缓解疼痛、促进溃疡愈合效果良好。（木子）
第10版(经济生活·财贸)
专栏：新产品新技术
宝宝康探温保健奶嘴受欢迎
本报讯一种专门为年轻父母解忧的多功能奶嘴——宝宝康探温保健奶嘴，近期在北京及南方一些城市上市后，受到消费者欢迎。这种产品是由海南宝宝康实业有限公司引进的美国最新高科技专利产品。（晓赵）
第10版(经济生活·财贸)
专栏：新产品新技术
三个煤炭技术项目在河北通过鉴定
本报讯由河北邢台矿务局东庞煤矿设计完成的三个科研项目：利用坑口电厂蒸汽改造供热系统；原煤线监控系统；２２００／５８０普通下运皮带制动装置，日前通过了河北省煤炭厅组织的专家技术鉴定。专家认为，三个项目的技术达到国内先进水平，具有应用推广价值。
（曹国华）
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专栏：经济茶座
抓住孩子
皮子
自打“麦大叔”落户王府井，没几年工夫，麦当劳已经在北京开了十几家分店，据说生意个个红火。笔者在星期天几次光顾东大桥分店，每次都见楼上楼下，人头攒动，不少桌子旁都站着等座位的人，不等上个十分八分钟，还真是吃不上。
麦当劳为什么火？有人说是尝新鲜，国人要开开洋荤；有人说是吃文化，品品异国情调；也有人说吃的是真正的快餐，找找名牌的感觉。这些说法都有道理，不过笔者觉得，还有一条是麦当劳抓住了孩子，孩子成了麦当劳最基本的顾客。笔者每次去麦当劳，都是被小女“裹胁”而去。如今的家庭多是孩子领导父母，小女坚持非去麦当劳不可，只好举家出动。到得店里一看，岂止笔者一家，顾客多是大人领着小孩，麦当劳成了孩子的天地。
麦当劳对孩子怎么有这么大的吸引力？是那“巨无霸”、“麦香鸡”特适合咱中国孩子的口味？并不见得。小女每次也只是吃上一袋薯条，对那汉堡包并无多少热情。其实，小女之意不在吃，在乎玩玩乐乐中。麦当劳店里有滑梯、木马之类的玩具，可以爬上爬下，还赠送小玩意儿，什么小帽子啦，小风筝啦，卡通形象啦，……一年到头，花样不断，当然上面总少不了咧嘴笑的“麦大叔”。这些小东西适合孩子的天性，对孩子有着很大的吸引力。尽管多是纸做的东西，不用花大钱，却收到了比一般广告更大的效应。有一次，小女吵着要去麦当劳，就因为看到幼儿园有小朋友戴上了汉堡包手表（这手表不白送，需自己掏钱）。小孩之间的“示范效应”，小孩的从众心理，大大扩大了麦当劳的影响。
抓住了孩子，就是抓住了市场，就是抓住了钱袋。麦当劳确实聪明。盯住孩子，坚持不懈，不仅生产儿童食品、用品的企业会打开市场，就是其他与儿童有关的企业也会别有一番天地，关键是要真正适应儿童的需要。有的企业抱怨没钱做广告，麦当劳的做法告诉我们，做广告不一定都得花大钱。当然，要真地抓住孩子首先要有好的产品、好的服务，不能产品、服务不咋样，却靠些小玩意、小花样来唬人。对待孩子是这样，对待其他消费者也是这样。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：市场扫描
北京：轿车缘何热销
本报记者李建兴
北京车市：冬天里的一把火
进入去年１１月，北京汽车市场风云突变，一改持续多时的疲软状态，销售额直线上升。一时间，不管是立交桥下的汽车自选市场，还是大商场里的汽车专卖店，整日价人流潮涌，买卖双方忙得不亦乐乎，汽车市场异常火爆。且看：
北京城乡贸易中心，进入１２月，仅仅１０多天就售出１５０多台汽车；
北方汽车交易市场，１２月１３日一天的交易量就达１５５辆；
北京赛诺通公司是斯柯达汽车代理商，１１月进的一批货共计７９２辆，不到一个月就被抢购一空；
桑塔纳，是中国消费者比较喜爱的车，１２月１１日至１４日，４天时间北京上海汽车联营销售公司就卖出４００多辆；
新车市场热浪滚滚，旧车市场热闹非常。北京市旧机动车交易市场１１月２２日到１２月１３日，成交旧车１９５辆。
有人形容，北京车市的火爆程度，如冬天里的一把火，点燃了消费者的购车欲望。据分析，此次京城轿车热有如下几个特点。一是购车者私人占绝大多数，如在城乡贸易中心，买车的人９０％以现金付款，以支票付款仅占１０％；二是价格在２０万元以下的车受青睐，如普通桑塔纳、捷达、高尔夫、切诺基、夏利、斯柯达、菲亚特、北京吉普车及各种“小面”等。三是工薪阶层开始买车，购车已非公款、大款专利，如夫妻双方都在某机关工作的王先生前不久就趁热劲买了一辆三厢夏利。
轿车热销原因何在
面对风起于青萍之末的北京汽车市场，人们议论纷纷。卖车者说始料不及，且暗自庆幸自个儿可大赚特赚一把，过个“肥年”；买车者说“抢”上了这班车，不用操心来年车价的上涨与否；旁观者说，赶紧攒钱，赶明儿咱也过把车瘾。有人据此分析，北京车市火爆，是抢购。当然，不排除在收城市车辆增容费等的传言下，消费者宁信其有不信其无的抢购因素，但是，如果没钱，又没货（短缺经济条件下），你想抢购也不成。因此，轿车热销的真正原因是：
城乡居民收入水平持续提高，特别是北京、上海、天津等大城市和广东、深圳等沿海开放省市的居民，收入水平提高更快。从全国来看，“八五”时期我国储蓄率平均为３５％左右，位居世界首位。城乡居民储蓄余额由１９９０年底的７０３４亿元增加到１９９５年底的近３００００亿元。巨额储蓄在为国家建设提供了宝贵的资金来源的同时，也体现了广大居民的购买能力。翻开《中国统计摘要》可以看到，１９９４年平均每人全年全部收入，北京市为５０８６元，上海市为５８８９元，天津市为３９８２元，广东省为６３７７元，均居全国前列。说到底，北京之所以出现岁末的购车潮，是老百姓在改革开放的１７年中得到了实惠，手里有了钱。
消费结构发生变化。国家信息中心的研究报告表明，进入９０年代，特别是近几年，我国城市居民的消费结构逐步发生了变化。一些高收入户由于“家庭基本建设”早已完成，在持币待购和转向其它投资的同时，实现了由千元级消费向万元级特别是两万元以上（如住房、汽车）的跨越。一些新消费热点开始形成，如室内装饰材料、高档家电、电脑、传真机、商品房和私人轿车等。
圆轿车梦的消费心理。在北京市这拨“抢购”轿车热潮中，本来一些人尚处在轿车梦中，并未打算立即兑现，但看到周围的人纷纷购车，自己按捺不住，抱着早买晚买都是买的心理先买了再说。这说明成熟的汽车消费观在中国还没有形成。这与前些年抢购彩电、冰箱等如出一辙。现在，无论出现什么样的情况，不会再有人抢购彩电、冰箱了吧？
此外，一些因时、因地的特殊因素不可低估。如此次到处疯传的所谓的增容费等，其实只不过是有过研究讨论而已，本不值得大惊小怪，但一些商家模棱两可的态度及某些部门的不及时解释，助长了市场泡沫的扩大。有的消息如新车已停止上牌照、新车正在涨价等已被市场的自身发展不攻自破。
睁眼看车价：升还是降
元旦期间，在与朋友探讨轿车价格涨还是跌的问题时，笔者提出了如下可供参考的意见。
从降低关税的角度讲，汽车价格趋向于降，至少不能再攀升。从今年开始，我国将大幅度降低进口关税税率总水平，降幅将不低于３０％。这是我国已向世界明确宣布的决策，并将坚定不移地付诸实践。
从汽车行业作为国家的支柱产业来看，汽车的价格将会保持稳定或稳中有降。一方面，随着国产汽车规模的扩大，国产化率大幅度提高，每一辆车的成本将逐步降低；另一方面为保证汽车产业发展所需的资金，就必须价格合理，合理才卖得出去，才不至于出现汽车市场萎缩的现象。
从供求因素分析，我国轿车市场总体规模供大于求的状况短期不会改变。
从城市容纳车辆说，目前北京市虽已有９０万辆左右的汽车，但与一些国际大都市相比，可以说是微不足道。东京、纽约的人口与北京不相上下，但东京有６００万辆车，纽约有８００万辆车，而北京的面积并不比东京、纽约小多少。
从北京火爆的车市看，车价不但没升反而下降。有人作了一个比较，桑塔纳轿车目前的售价与７月份相比下降了３０００多元，捷达下降了６０００元左右，夏利７１００型下降了６００－１０００元，切诺基下降了６０００元左右。
从上述各种因素，不难看出国内汽车市场价格变化的总体趋势。但是，在汽车这一商品本身价格下降的同时，与汽车有关的费用攀升也是市场经济发达国家的实践证明不可避免的。
需要提醒的是汽车生产商和经销商，应保持清醒头脑，密切注意车市变化，不可盲目行动。
（附图片）
本文配发照片均为张悦摄
题图：北方汽车交易市场年底前紧急调集的一批汽车。
下图：顾客正在北方汽车交易市场营业厅内交购车款。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：
编者的话
今天，《经济生活》财贸版正式亮相。作为一种尝试，我们将从宏观政策、市场动向、消费服务等方面及时报道经济生活中出现的热点问题、新鲜事物，力求贴近生活，贴近读者。为此，我们将开设几个专栏。主要有：
《经济看台》，报道经济发展中的新现象、新趋势，着重宏观性的经济分析。
《市场扫描》，报道各类市场中的热点，追踪市场走势。
《商海弄潮》，报道商界人物和经营之道。
此外，还有《金融之角》、《财贸专递》、《消费广角》等专栏。我们恳切希望读者多提宝贵意见，踊跃来稿。
第10版(经济生活·财贸)
专栏：观点新闻
财政部税政司刘克崮认为：
“九五”应从６个方面深化税制改革
本报讯财政部税政司司长刘克崮日前在《中国财经报》发表的《“九五”税制改革的设想》一文中指出，“九五”期间应围绕以下六个方面的内容深化税制改革。
１．清理、停止过渡性优惠政策；
２．改革关税和进口环节增值税、消费税制度；
３．改革出口退税制度；
４．改革所得税制度；
５．完善流转税制度；
６．建立相对独立、完整的地方税体系。（李建兴）
第10版(经济生活·财贸)
专栏：
新年前夕，四川省成都市的农贸市场、鲜花市场上品种繁多、价格便宜的鲜花吸引了众多的市民。这是青石桥鲜花市场上，一对情侣（右一、二）在选购香气袭人的腊梅。新华社记者熊汝清摄