第2版(经济)
专栏：
名牌：千秋万代的民族事业
——《中国名牌大家谈》专栏结束语
本报记者艾丰
去年１０月本报开辟了《中国名牌大家谈》专栏，在半年多的时间内，已经发表了几十篇文章和评论。作者有国家主管部门的负责人，省市政府的领导者，经济界的学者专家，社会团体的代表，更多的是企业界的人士。大家谈得是那样认真、热烈、深刻，就好像是一阵又一阵热切的鼓点，为中国名牌事业助威，开路。
经济生活中令人欣喜的动向
中国名牌事业早已不是纸上谈兵。政府、企业、新闻单位、社会社团、广大消费者正在一齐动手，共同在神州大地上写这篇宏伟文章。
四川省政府最早成立了“名牌战略实施领导小组”，把名牌战略作为领导经济工作的重要举措，并且已经取得了初步的成果。北京、山东、上海、江苏、安徽、河南、陕西、辽宁、湖北、内蒙古等省、市、自治区以及石家庄、沈阳、合肥等大城市，都陆续成立了类似的领导机构，把名牌战略的制定和实施抓到了自己的手上，大有你追我赶的竞争态势。１９９４年１１月，在中央领导同志的关怀下，在中央主管部门的支持下，于成都召开的“９４全国名牌大会”，总结和交流了各地和企业实施名牌战略的经验，成了推动我国名牌事业的一个新起点。
上海多年来就是我国名牌产品最多的地方。但是，近年来，也发生了外国名牌显威而中国名牌受挫乃至被“吃掉”的情况。他们总结了经验教训，认识到名牌的重要性，决心重振上海名牌的雄威。安徽省在我国并不是一个经济最发达的省份。但是，几个著名的大企业诸如美菱、扬子、荣事达、古井贡等在全省经济生活中所起的带动作用，更使他们懂得实施名牌战略的重要。地处边疆的内蒙古，近年来也涌现出了像鄂尔多斯羊绒衫、仕奇服装这样的名牌，不仅给当地人民长了志气，也使他们形成了如何通过创名牌来振兴经济的思路。
众多的企业走上了争创名牌之路，在我们的面前呈现的是五彩纷呈、生动活泼的局面。
我国经济生活中这一动人的景象，不仅令人欣喜，更是意义深远。
名牌是一项宏伟的民族事业
“质量是企业的生命”，“质量兴国”，“名牌意识是市场经济条件下质量意识的升华”，“名牌是企业市场竞争能力的综合表现”。这些话已经成了人们的经常性用语。
１９９１年，国务院组织开展了“质量品种效益年”活动，随后跟上的是新闻界和政府主管部门联合开展的“中国质量万里行”、“中国经济效益纵深行”、“中国质量高层论坛”、“质量宣传月”等活动，再加上各行各业的质量保证活动和各种形式的名牌战略研讨活动，步入９０年代的中国，质量意识、名牌意识获得了空前的普及。
什么是名牌？人们认识到，它不仅指的是有名的商标，而且是一项宏伟的社会事业。
这是因为：名牌的标志是商标，但其内涵包含着质量、知名度、市场覆盖率、相应的文化含量，以及形成这一切的企业在科技、管理、经营、人的素质等方面的高层次高质量的持之以恒的工作。
这是因为：名牌工作，正像薄一波同志指出的那样，至少要包括“创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌”这样四个方面，它既有经济的，又有科技的、文化的、社会的、法制的乃至国际的各方面的活动和工作。
这是因为：名牌活动的参与者，当然主要是企业，但是，政府、主管部门、司法执法机关，新闻舆论单位、社会团体，特别是广大的消费者也都要参与其中。
这是因为：名牌涉及的决不止是一个或数个企业的效益问题，它实际上是和整个国民经济发展紧密联系在一起的，对一个国家的经济、社会、文化以及政治都具有很重要的影响和意义。名牌的状况，集中反映了一个国家的经济实力。我们这样一个大国，没有足够的、高质量的大名牌，是很难自立于世界民族之林的。
朱镕基副总理说，质量工作是千秋万代的民族事业。同样，名牌事业，也是千秋万代的民族事业。
名牌事业的兴起是我国经济发展的必然
观察一下当今的中国市场，我们可以发现激烈的“牌子竞争”，尤其是国外名牌强劲的竞争态势。最近记者在北京长安街东段，从王府井到大北窑，对高大建筑物上的广告做了一次统计：
中外企业广告一共９７幅，其中中国企业的广告３９幅，占４０％，外商广告５８幅，占６０％，而且许多是“大家伙”，使用的是电子屏幕。外商产品商标广告是５３幅，中国企业产品商标广告只有１５幅。
在电视，在报纸，在各种传播媒介上，同样可以见到类似的情况。
“牌子竞争”的出现，并非偶然。
我国经济经过４６年特别是改革开放１５年来的发展，已经走出所谓的“短缺经济”的泥潭，开始走上数量和质量并重的经济发展阶段，并逐步向着质量效益型经济过渡。集约型经济是以质量为核心的，又是以名牌为其代表性成果的。在这种情况下，质量和名牌问题自然就要突出出来。
我国经济改革提出了建立社会主义市场经济的目标模式。市场竞争是产品竞争，产品竞争是质量竞争，而质量竞争又常常是通过“牌子竞争”来实现的。
我国消费趋向和消费结构正在发生变化。当人民的生活由温饱型向小康型转变的时候，当一些地区甚至向着富裕型前进的时候，人们在消费质量上必然提出更高的要求。这种要求又往往表现为对名牌的追求。
我国市场与国际市场接轨，使牌子竞争的重要性尤显突出。对本国市场要“守得住”，对他国市场要“打得进”，是国际市场竞争的主要表现形式。许多国际性的经济摩擦，就是这样发生的。无论是“守得住”还是“打得进”，名牌都是先锋，是主力。
一些外国大企业、名牌企业，为了占领中国市场，一方面在中国尽量打响自己的牌子，一方面力图压制以至消灭中国的牌子特别是名牌。我国碳酸型饮料，目前只剩下“健力宝”一家还在高扬中国名牌。北京的消费者已经在抱怨改换成外国牌子的冷饮食品价格高得令人咋舌。永久、飞鸽、凤凰等自行车名牌也已经被几个外国名牌“夺”去了“风骚”。化妆品可以说已经成了外国名牌的天下。照相机行业也只留下上海“海鸥”这个中国唯一的名牌。更不要说国产汽车大都使用的是外国的牌号……
发达国家对发展中国家的经济策略有一个“三部曲”：最早是输出产品，而后是输出资本，现在则加了输出牌子。“外国人出牌子主要使用中国资源和人力，生产并非高技术的‘洋货’，大部卖给中国人，国外企业从中赚大钱”，这样的公式很值得忧虑。
面对这样的形势，“闭关锁国”不行，“抵制洋货”也不行。唯一的办法是发展中国名牌与之竞争。这是振兴民族工业必由之路。
全方位地推进名牌战略
名牌的实质是什么？从经济领域来说，名牌实质是一种知识产权。从社会来说，名牌又是一种文化。从国家来看，名牌又是一个社会系统工程。
要推进我国的名牌事业，必须在树立名牌意识，研究名牌理论，实施名牌战略，制定相关法规，注重实际操作等五个方面全面推进。其中最关键的是名牌战略。
所谓“名牌战略”，既指一个地方把发展名牌作为自己运作经济的重要战略，又指如何创立名牌和发展名牌的战略。它的内容包括三个方面：企业战略，社会战略，国际战略。
企业战略的重点是：质量、商标、科技、人才、营销、产权重组等等。主要解决名牌成长的母体条件问题。
社会战略是为名牌创造良好的社会条件。主体是国家行为、政府行为，也包括社会行为。重点是：法制工程，宏观调控，舆论宣传，社会文化，社会评估，体制改革，产业政策，市场管理，名牌保护等等。
国际战略是要解决我国名牌在世界市场上的竞争地位问题，它包括开放政策，合资政策，商标国际化，集团优势，国际文化，国际公关，国家支持等等。
从目前我国的情况看，各级政府积极实施名牌战略已经成为发展中国名牌事业的强大推动力，并且已经创造了不少经验。概括起来是：（一）把名牌战略放在经济工作的重要地位，制定自己的名牌战略。（二）制定相应的配套法规。（三）建立相应的领导机构。（四）把质量工作和名牌战略结合起来。（五）把名牌战略和企业改革、企业管理结合起来。（六）利用名牌来优化当地的产业结构和企业结构，带动经济整体发展。（七）组织和协调社会各种力量，包括社会团体，为实施名牌战略服务。（八）利用法制和行政的力量为名牌成长排除干扰。
当前，比较突出的干扰是两个，一个是假冒，一个是乱评名牌。针对这些情况，当务之急是逐步建立起各种规范，包括如何创立名牌的规范；如何认定名牌的规范；如何保护名牌的规范；如何监督和淘汰名牌的规范；如何把我国的名牌组织起来的规范。逐步建立起这些规范并加以实施，中国名牌事业才能纳入健康发展的轨道。
名牌战略的地方推进成为当前名牌活动的特点。名牌是宏观和微观的统一。不管是多么知名的名牌，它总是一个国家、一个地区、一个企业的名牌。在我们这样的一个经济发展不平衡的大国，充分发挥各个地方的积极性，从实际出发去创造自己的名牌，同时创造实施名牌战略的经验，也就是为整个国家的名牌事业做出了贡献。
世纪之交的中国，面临着机遇，也面对着挑战。名牌战略将是我们迎接这一挑战并获得应有的发展的重要战略之一。让我们：
高举中国名牌旗帜，发展宏伟名牌事业！
第2版(经济)
专栏：
财政部要求各机关企事业单位
做好国有住房出售收入收缴工作
据新华社北京７月７日电（记者丁坚铭）针对当前国有住房出售收入上缴财政不理想，部分收入甚至被挪用的情况，财政部近日要求各机关、企事业单位必须按国务院规定将国有住房出售收入的一部分上缴财政，并做好售房收入的使用工作。为了确保这项工作能顺利进行，审计署已决定对各机关、企事业单位国有住房出售收入的上缴和使用情况开展审计检查。
据了解，目前国有住房出售收入的收缴工作很不顺利，一些地区和单位拖欠、截留，甚至搞两本帐，隐瞒、转移收入的现象十分严重。有的地区、单位售房收入巨大，但至今分文未上交财政；有的地区和单位挪用售房收入用于弥补经费不足或购买小汽车；还有的将售房收入搞投资，炒房地产、炒股票，不少已成了呆帐、死帐。对此，财政部强调，对一些部门和单位找各种理由不交或拖延上交售房收入的做法必须予以坚决纠正，个别单位挪用售房收入炒房地产、炒股票，购买小汽车、弥补经费开支等做法，已造成国有资产损失的，必须严肃查处。财政部希望中央机关带头严格执行国家的规定，自觉按规定登记上缴，漏交、少交的要主动补交，挪用的要及时归还。
据悉，为加强对住房制度改革中财政、财务收支的审计监督，严肃有关住房方面的财经纪律，国家审计署已决定开展对政府各部门和企事业单位售房收入上交和使用情况的审计检查。审计的主要内容包括国有住房出售收入是否按规定标准足额收齐，有无随意减免或降低收缴标准；售房收入是否按规定比例分别足额上交中央和地方各级财政，有无拖欠或截留、隐瞒、转移收入，搞两本帐等违法违纪行为。
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专栏：
“鑫光”灿烂
——珠海鑫光集团发展纪事
张援朝王彦田
１９８７年，在珠海，没有人知道鑫光集团。鑫光无“光”可言：６张桌子，２０把折叠椅，两部电话机，还有就是１０５万元借款。
今日“鑫光”灿烂。鑫光集团不仅以创汇第一名闻珠海，它还拥有２７个全资、内联、合资企业，资产总值近６个亿，并以每年新增数千万元的利润迅速发展。去年实现利润达４０３２万元。
鑫光集团直属中国有色金属总公司。然而，创办伊始，总公司没给一分钱，鑫光也没要一分钱。
鑫光从贸易起步。一开始指导思想就很明确，不钻国内“双轨制”的空子，而通过研究国内国外两个市场，从两个市场的供求结构和关系的变动中寻找贸易机会。
１９８９年，国内外市场铜、铝价格暴涨，鑫光在及时抓好铜、铝贸易的同时，由国内市场常用金属供需矛盾突出这一现象中预测，国家将在出口方面采取调控措施。于是他们主动调整贸易方向，把开发矿产品出口放在首位，积极拓展代理、自营、合作、补偿贸易等方式，巩固发展了出口渠道。１９９０年当国家采取有关限制措施时，一些企业业务受挫，而鑫光集团以矿产品为主的出口创汇体系已经形成，经营额反而大幅上升。
１９９３年初，国家决定把陕北油田划给地方开采，鑫光集团果断先行一步，成为最早进入石油开采领域的大型企业。所采８口油井，井井见油。
１９８７年９月的一个上午，一份简短的电文，把鑫光的老总崔贵生重重“击倒”在椅子上：“上海海关拒绝办理出关手续”，——１０００吨锌锭不能出关上船。这对一个刚起步的公司来说，不仅是每天数以千计的仓储费，更重要的是，它意味着市场的丧失。仅仅半小时后，崔贵生派向武汉、九江、张家港的应急人员就出发了，疏通其它海关，将这批滞留的锌锭转道出口。整整三天三夜，崔贵生没离办公室一步，直到“救火”人员将喜讯传回。
“鑫光有一帮干事业的好兄弟”。谈起往事，总经理崔贵生慨然而叹。
市场竞争就是人才竞争，在这一思想指导下，鑫光广揽人才，并真正做到凭业绩安位置、压责任、给待遇。如今，鑫光的人员年龄均在３０岁以下，领导班子的成员平均年龄也不过３９岁。在鑫光采访，几乎每一个人都可以给你讲出一番不平常的经历。
公司员工小白一度炒了公司的鱿鱼，另拉旗帜闯荡，然而好景不长。走投无路之时，崔贵生捎给他一句话：回来照样欢迎。小白自觉无颜。崔贵生再度带话：不回来才是最大的遗憾。现在，小白又重新成为公司的业务骨干。
公司员工小杨患绝症，一位副总经理得知后流着泪说：“送最好的医院，找最好的大夫”。一句话，传递了令人心灵震颤的真诚。在鑫光，无论是哪位员工住院，总是联系最好的医院，公司的领导总要亲临探望。
１９８７年底，为支持宁夏一家不太景气的冶炼厂搞工业硅，起步不久资金十分紧张的鑫光为这个厂从国内外组织有关材料，数十万元欠款至今还由鑫光背在自己身上。
１９９０年４月，西南一家加工厂急需铝锭，鑫光急厂家所急，迅速供货１０００吨，厂方直至次年１１月才结清贷款，而鑫光为此背负了２００万元的银行利息……
据粗略统计，鑫光这几年仅为厂家背负的贷款利息就达５００万元之多。
鑫光人这样做，除了为在激烈的市场竞争中与实力雄厚的企业结盟外，更重要的还在于：鑫光是中国有色金属总公司在特区创办的“窗口”，肩负着为我国有色金属企业摆脱旧体制束缚，跨入国内外两个市场的双重责任。
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专栏：
绍兴：靠名牌兴经济
本报讯连续１０年保持浙江经济第一强县优势的绍兴县，日前提出了争当名牌大县的目标，以此作为提高经济运行质量的一个重要手段。
近年来，绍兴县在提高产品质量的同时，注意提高产品的知名度，涌现出了东风绍兴酒有限公司的“会稽山”加饭酒、安城丝织厂的“安城牌”面料、浙江花为媒家私有限公司的“花为媒”席梦思等一批名牌产品，取得了良好的经济效益。东风绍兴酒有限公司自争创名牌以来，经济效益跃居全国同行业之首，产值和利润分别比１０年前增长了１３倍和２１倍。
为了进一步提高经济运行质量，绍兴县委、县政府决定实施名牌战略，以名人创名牌，以名牌带名厂，强化名人、名牌、名厂效应，带动全县经济持续、快速、健康发展。县计委已经制定了一套培育、扶植企业创名牌的计划，力争全县每年有一两家企业通过国家认证，有一两个产品跻身中国名牌乃至于国际名牌行列，逐步形成一批代表绍兴形象的标志产品，造就一批一流企业集团。
（古越）
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呼市：以名牌促发展
本报讯新华社记者陈金武、本报记者刘建林报道：呼和浩特市委、市政府提出实施名牌战略，争创名牌产品，推动全市经济快速发展。这一战略自今年年初实施以来，目前已取得明显成效。
呼和浩特市具有一定的资源优势，由于历史上的原因，这里仍属于中西部欠发达地区，经济发展水平与沿海发达地区比较相对落后。为加快经济发展，市委、市政府今年年初提出了实施名牌战略的构想，其具体目标是：按照“巩固壮大一批，促进提高一批，开发培育一批”的分类指导原则，争取在３至５年时间内，培育出一批“中国名牌”、“国际名牌”，并以名牌产品为龙头，推动企业向集团化、规模化发展，提高全市整体经济的市场竞争力。
在争创名牌热中，一些已经拥有名牌产品的企业，又提出了保老名牌、创新名牌的口号和实施计划。呼和浩特各旗、县、郊区把乡镇企业产品和颇有特色的农产品或土特产品列入争创名牌的范围，并通过兼并、改组、联合、授权经营等方式，促进资产存量优化配置，组建了一批以名牌产品为龙头的企业集团。全市企业加强内部管理，千方百计提高产品质量，加大名牌宣传力度，推动和深化了全市外向型经济的发展。
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专栏：
机电设备招标工作成效显著
本报讯记者刘桂莲报道：引进竞争机制，开展机电设备招标投标工作，十年来取得较好的经济效益和社会效益。据国家经贸委提供的数字，在总金额达１００多亿美元和４０多亿人民币的一万多个招标项目中，节资率达１５％以上。
机电设备招标工作十年来开展了引进项目国内配套设备招标、世界银行贷款项目的设备采购招标等各种类型的招标，保护了企业的利益，促进了国家重点项目的实施。如吉化３０万吨乙烯工程，在已完成的４１８２万美元设备招标中，节汇总金额达１１３３万美元，总节汇率达２７％。宁波北仑港２１００吨／时卸船机的招标，设备总价不仅比计划用汇节约了３１２万美元，还为国内制造厂争到了合作制造的份额。
目前，机电行业已有２５个设备招标机构，建立了由各制造行业和有关方面６０００多名专家组成的专家网，业务覆盖全国。
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外经贸部纪念外贸法实施一周年
本报讯外经贸部日前召开《中华人民共和国对外贸易法》实施一周年座谈会。与会的专家、学者指出，近一年来我国进出口贸易发展很快，这与外贸法的实施关系极大。当前有关部门要尽快制定配套的法规，以保证更好地实施外贸法。
（梅文）
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专栏：
我国认可首家境外实验室
本报讯中国实验室国家认可委员会日前批准了对香港标准及检定中心的实验室认可，这是该委员会认可的第一家设置在境外的实验室，被认可的技术能力包括电器、玩具、食品等专业的二十个检测项目。
（季菊）
第2版(经济)
专栏：
国际食品机械展览会将在京举行
本报讯第四届中国国际食品加工和包装机械展览会将于十一月二日至七日在京举行。与此同时还将召开国际包装机械协会联盟工作会议，该会议是首次在第三世界国家召开。
（王瑄）
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专栏：
高密化纤公司持续高速发展
本报讯山东省高密化纤股份有限公司先后自投三千多万元，采用新材料、新技术八十多项，使企业经济效益连续十年以年均百分之三十以上的高速增长。今年前五个月，全公司实现产值一点六亿元，利税二千零九十一万元，占全年计划的百分之八十八点四。
（张志孝管祥云）
第2版(经济)
专栏：
锦州大修段施工质量受到好评
本报讯截至六月三十日，锦州第二线路大修段实现施工兑现率、施工正点率、验收优良率三个百分之百，居沈阳铁路局九个大修段之首。
（徐迅叶森）
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专栏：
一卡在手修机不愁
南宁实施电话信誉卡制度
本报讯电话故障维修难问题，在广西南宁市不再成为难题。已陆续发放到１０万多用户手中的“查修电话障碍预约信誉卡”，把查修工作时间、效率、质量以及局风、纪律置于“上帝”的监督之下，被用户称之为“放心卡”、“方便卡”。
南宁市的住宅电话拥有量已达１０．５万户。市话户的剧增，加大了维修工作的难度。为此，南宁市电信局调集力量，成立了市线路维护中心，实行机线维修人员定地段、定责任、定质量的承包责任制。市局专门印发了１０万多份“查修电话障碍预约信誉卡”，将维修中心和分工负责各地段维修人员的电话号码和ＢＰ机号标进信誉卡，用户电话一但发生故障，随呼随到，及时排除。如有违反纪律者，用户可按卡上有关地址举报、投诉，电信局将严肃处理并奖励举报用户。记者了解，目前，最先拿到信誉卡的用户，一试，果真灵验，反映不错。
（黄鲁臣罗昌爱）
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专栏：经济短讯
阜阳地区保险业发展快
本报讯安徽阜阳地区农村保险业发展快、质量高、品种多、效果好，取得了明显的社会效益和经济效益，有力地促进了当地经济的迅速发展。
中国人民保险公司阜阳支公司近年来开展以拓展保源、强化理赔服务为中心，针对本地区实际开展吸保工作，及时配合农村工作，开展农机、农民人身、教师医疗、计划生育及养老保险，今年以来又开辟了农业种植保险、麦场保险，深受当地农民的欢迎。这个公司登门到单位、农户，宣传保险的意义，多层次全方位地宣传正反典型，增强农民保险意识，今年全区农村有１５６万户参加了家庭财产保险，承保户和保费收入比上年增加４４％和２７．６％。
（张亮秋石）
第2版(经济)
专栏：经济短讯
博爱县清收不良信贷资产
本报讯今年４月中旬，河南省博爱县金融部门在全县范围内展开了一场以法清收搞活不良信贷资产战役。到６月初，仅５０天时间就清收、搞活不良信贷资产８０００万元。
为促进现有资金的良性循环，县人民银行积极向当地政府提出了建议，并以政府名义下发了《博爱县清收搞活银行不良信贷资产意见》。在这次清收搞活不良信贷资产活动中，先后对１３名拒不归还贷款的贷户给予了拘留处罚，对５名长期拖欠银行贷款者经法庭裁决后依法予以逮捕。
（冯丽华）
第2版(经济)
专栏：经济短讯
西藏拓展人身保险业务
本报讯中国人民保险公司西藏自治区分公司大力拓展人身保险业务，每年为到西藏的中外游客、探险者近２万人承担近４０亿元的经济风险，现已累计赔款达３２４５４万元。为了解除中外旅游、探险者的后顾之忧，人保西藏自治区分公司先后开办了高原旅游平安保险等多个险种。
第2版(经济)
专栏：
山东枣庄市山亭区北庄镇东庄村青年安志成（左）潜心钻研果树栽培管理知识，在镇上开了个果树医院，成了深受欢迎的果树“医生”。图为他在回答果农们的询问。 孙慧英摄