第9版(经济生活)
专栏：
女性消费：以美为本
本报记者傅昌波尹智博
一位搞行销策划的朋友提出了一个新观点——当今消费权由女性掌握，把握住她们，就把握了整个市场。
这话有些过头，但也有一定道理。
一项调查表明：职业妇女用于购买化妆品及美容方面的费用约占其薪水的２５％左右。据蓝岛大厦化妆品柜的小姐介绍，从营养霜、洗面奶到各种口红，从化妆盒、指甲油到削眉笔用的卷笔刀，每一样美容产品都有十种以上的品牌。西单浣纱美容院自开业以来一直生意兴隆。除了传统的美发、面部护理外，还有齿科美容、颈部护理、面部美容、整容、指甲护理等。
女性保健消费也是近年来商家挖掘的一座宝库。各种减肥茶、减肥霜及苗条浴液摆满了商场，保健腰带、文胸等也销路不错。新兴的健美中心和形体训练班也有大批女性光顾。
时装及其配套产品是女性消费的大户。在城乡贸易中心，记者跟两位逛商场的女士聊天得知：她们每个月花在服装上的费用约占总收入的１／３强，如果加上珠宝首饰、配套的鞋和坤包等，费用所占收入的比例就更高了。
女性消费的活跃，不是一个简单的纯消费问题，它与女性社会地位及观念心态的变化分不开。严女士是某大学三年级的学生。她认为，女性消费领域的繁荣是因为女性天生爱美。自己购物打扮，是为了在同性群体中脱颖而出，并获得异性群体的青睐。在某外国公司办事处工作的王某说：“女性消费的繁荣意味着妇女地位的提高。而且漂亮、高雅、动人，在外可博得同事的好感，使工作得以顺利展开，在内也能增强婚姻的亲合力。”
中国人民大学社会学教授沙莲香女士指出：女性消费如此红火有两个原因：一是社会经济的发展使一大批中青年妇女成为了职业女性；二是变革的社会环境，要求女性更加注重自身的审美价值。不少女性消费的方向是价值取向，而不是实用取向。有人认为，现在的男人已不仅仅希望有一位贤内助，而且希望夫人与自己外出同行，为男性活动增添人际魅力。
光彩照人的妇女，不仅仅在于打扮，更在于气度。正如女性研究杂志社的一位编辑所说：扮到深处是气质。
在女性消费领域红火喧闹之中，也存在一些误区。盲目求新是其中之一。有些妇女对化妆品专找新产品买，把自己变成了新产品的试验田，其中有人不免受害。
误区之二：以穿金戴银，浓妆艳抹为美。有些女性认为，妆化得越浓，首饰戴得越多，打扮得离奇古怪，才叫美。街头常见这样的女性。
还有些女性认为，商品的价格越贵，就越显得个人有身份，因此一些商贩趁机漫天要价，女性商品的价格“日新月异”。还有微薄的收入女性为了追求时髦，向父母索取。
误区之三：注意美容、服饰，不注意健身。许多女性往往在服饰、美容上不惜代价，却很少在健身上有所投入。昔日漂亮的女青年，两年不见竟胖了一圈，尽管穿戴时髦，可再也找不到当年的风采。
女性，大胆去追求美吧！不要只是追求“流行美”、“时髦美”，更要追求“特色美”、“质朴美”；不要只是追求外型的美，更要求得气质的美，把手中的消费大权用得更好。
第9版(经济生活)
专栏：
天然清净受青睐鱼目混珠令人忧
矿泉水别砸了牌子
杜钟
世界工业的迅猛发展，造成江河湖海污染的日趋严重，水质逐年恶化，清净的地表水源已一年比一年少，这是二十一世纪全球面临的一个重大课题。饮料五花八门，大多数品种多含糖、酸、色素、防腐剂等，因此具有天然、清净特性的瓶装矿泉水饮料便成了当今世界饮料工业中的佼佼者。
近年来，我国瓶装矿泉水工业的发展是相当快的，但是由于一些厂家以简陋的生产设备盲目上马，使一些产品质量低劣。更有甚者，视法律不顾，用自来水冒充矿泉水，低价投入市场，给瓶装矿泉水生产和销售带来了很大冲击。１９９２至１９９３年，国家技术监督局、卫生部、轻工总会曾对全国瓶装矿泉水进行了市场抽检，结果５０％以上的产品不合格，引起有关部门和消费者注意。
我国的饮用天然矿泉水国家标准是参照国际和我国有关标准规定而制订的，它的全部规定和要求是相当严密和明确的，对不同地区和人群的饮用量也都有科学的基本估量。按国家标准生产的矿泉水对正常人来说，无论饮多饮少都不会对人体有不良作用，但即使如此，也不应强调或宣传矿泉水的保健作用，国际上也不许这样做，否则将不得把矿泉水作为食品进行销售。
我们呼吁全国瓶装矿泉水生产厂家要把好质量关，按国家标准去操作生产，为树立我国瓶装饮用天然矿泉水的良好声誉而努力。
（作者为国家饮用天然矿泉水专业委员会秘书长）
第9版(经济生活)
专栏：经济茶座
小女５岁
皮子
一晃儿，小女已近５岁。５年来，小女沐浴阳光雨露茁壮成长，虽评不上什么最佳儿童，倒也煞是可爱。
５年来，当爹也着实不易。不知花了多少精力，付了多少辛苦。至于妻不仅付出了更多的辛劳，而且经历了生命的阵痛、血的煎熬。孩子是娘身上掉下的肉！当然，孩子带给爹妈的更多的是欢乐，是幸福。每当小女命令爹当大灰狼；每当塞给她一把吃的，她连连称赞好味；每当与妻说话声音大了点，小女一脸严肃地警告别吵架的时候，心头都像打碎了蜜罐子，甜透了！
天伦之乐，其乐融融。您要享受这幸福就要付出辛劳。凡事都有成本，凡事都有代价。西方人说“没有不付费的午餐”，东方人说“舍不得孩子套不来狼”，说的都是这个理。家庭生活如此，经济发展、社会进步更是如此。市场繁荣，也会有假冒伪劣；收入增加，花钱的地方也在增多；择业自由，也要冒“炒鱿鱼”的风险；“下海”赚钱，也意味着告别了大锅饭的安稳……每当我们享受一项改革的成果时，难免要失去一点东西；每当我们品尝经济发展的甘甜时，难免也要咀嚼苦涩。比起付出的代价，我们毕竟得到的更多。正因为收入大于成本，成果大于代价，经济才能发展，社会才能进步。
我们不能不付代价，我们只能尽量减少代价。通货膨胀，大家都不喜欢，可是，通货膨胀却难以完全避免，世界上还没有哪个国家完全消灭了通货膨胀。咱们国是大国，也是穷国，１１亿多人要就业，要吃饭。经济不发展快一点怎么能行。只要发展不要通胀那是一厢情愿。没有最佳选择——无通胀的发展，只能有次佳选择——有通胀的发展，在经济较快发展的同时，尽量控制通货膨胀的程度，让群众得到更多的实惠。
第9版(经济生活)
专栏：知识窗
什么是ＣＩ战略
“企业形象战略”的国际通用简缩用语，就是“ＣＩＳ”也可简称“ＣＩ”，直译为“企业识别系统。这是一个包括企业经营理念（ＭＩ）、企业活动规范（ＢＩ）和视觉传达设计（ＶＩ）在内的整体企业识别系统。
“ＣＩ”以创造良好的企业形象为目标，最终达到企业文化的传播和促销目的。
目前，国内许多企业都比较重视自己的标志，甚至采用社会征集的形式来选择最佳设计，识别性是企业标志的第一要求。但是，这些做法仅仅从单一的标志出发，而不是从完整的识别系统出发，不可避免地出现标志设计的非理想化。
ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ三位一体，才能成为全面的ＣＩ战略。制定一套完整有效的ＣＩ系统，需要企业管理、市场调查统计、文案策划、平面设计、产品设计、广告设计等多方面的策划和设计人员的协作才能完成，当然更需企业决策层和管理层的共同参与。
北京经纬工业设计公司曾辉
第9版(经济生活)
专栏：读者来信
买多浪费买少不行
商品能否多点小包装
如今的商品是包装越来越精美，散装的几乎不见了，可这也给消费者带来了购买上的一些麻烦。如：台灯电线漏电，想买块胶布粘上，到商店一问最少得买一卷；分到住房想买点涂料，可商店少于一桶不卖。前不久，我家刷房子，明知１５０多元一桶的涂料用不完，可还得买一桶。结果可想而知，剩下的多半桶既舍不得扔，摆在家里又占地方，很是为难。
近日去万寿路北京市天地装饰材料总汇商场购物，见该店专门设立的余缺调剂柜台很吸引消费者。从店里贴出的告示了解到，消费者无论是从该店，还是从其它商店购买的装饰材料，用剩下的都可来这个柜台寄卖。当然，价格下浮２０％，这个办法的确不错。
商店为消费者排忧解难的精神可贵，但寄卖办法非长久之计，毕竟剩下的、开过封的涂料质量会受影响，而且买别人剩下的物品，许多消费者在心理上也难接受。因此希望厂家能够多推出一些小包装、多种规格包装，满足不同需要。这也是减少浪费。
中国人民大学毛鑫
第9版(经济生活)
专栏：经济卫士
裁判不能黑了心
陈铁柱李为忠
１９９２年，正是办公司最热的时候，王传森走马上任，当上了北京海淀区工商局企业监督管理科的科长。有人羡慕地说：“那可是个肥缺，用不了一年，王传森准发了。”私下里，他的一些新老朋友也纷纷拎着礼品登门拜访，并做出种种暗示，但这一切都被老王婉言谢绝了。
１９９３年企业年检，许多企业超过了规定时间还未上报年检材料，给监督科的工作带来不少麻烦，科里几位年轻的同志生气地对王科长说：“干脆咱们查出一家罚一家，不服的就吊销它的营业执照。”
一位要好的朋友也给老王出主意：“现在，有些监督部门就是靠找企业的毛病发财的。这回企业自动送上门来，可是一次捞钱的好机会。你先给他们来个下马威，等他们找你苦苦求情时，你再来个高抬贵手，保你轻轻松松发了。”
老王说：“现在办企业多不易，愁资金，愁销路，愁人才，还要安排一大批人的生活。如果咱当裁判的再给企业背上插上几把刀，那不是把企业逼向绝路嘛！靠刮企业的油养肥自己那种黑心事，咱们可不能干。这回一些企业没能按时年检，有的可能是有意逃避管理，但绝大多数是由于疏忽或对新法规还缺乏了解，这就更需要我们给予理解和帮助。”在老王亲自带领下，科里的８位同志查企业档案、法人住址、营业场所，打电话、写信，亲自上门督促。经过两个多月的努力，最后使企业全都顺利地通过了年检。
老王认为，作为监督科，不仅仅要加强对企业的监督管理，同时还应积极为企业搞好服务。这两年，许多企业被三角债闹得很被动，想求助“讨债公司”，又怕他们提出不合理要求。王科长他们主动承担起为企业“讨债”的义务，光去年一年就为企业追回债款４２０万元，而且分文报酬不收。
北京无线电厂顺应市场形势需要，新增一批独立法人单位，但一时上下关系没有理顺。王科长四次登门帮助他们分析症结，讲授法规，从中调解。对此厂里的一位领导感动地说：“企业需要的就是像老王这样公正、无私，和企业心连心的好裁判。”
第9版(经济生活)
专栏：
新产品新技术
●南海推出快速式电热开水瓶。一种快速式电热开水瓶在广州二轻科技所研制成功并在广东南海宝马家用电器厂投产。这种开水瓶的外观与一般家用气压保温瓶相似，它将加热与保温一体化。同时配备有对瓶内饮用水进行紫外线消毒杀菌和排泄沉淀物的装置。（杨京岛）
●玛瑙工艺品生产线在昆明建成。目前国内最大唯一具有从毛料加工到各种首饰组装完整工艺的大型首饰工厂，最近在中外合资昆明金光旅游工艺品有限公司建成投产。该公司从台湾引进一条年加工上百吨玛瑙石料的自动化生产线，加工生产首饰、礼品两大类上千个品种、花色。（王龙举）
●多功能食品粉碎机研制成功。一种新型多功能食品粉碎机由上海京达电器制造公司开发研制成功。该机不仅可用于胡椒、芝麻、花生、肉类、蔬菜等的粉碎，还可用于豆腐浆的制作和果品、蔬菜榨汁。
（傅左）
●新型通讯系统“智群网”推出。日前，集调度、电话、寻呼多功能于一身的新型无线通信ＣＫＴ—８８００“智群网”系统由香港中侨投资（集团）有限公司向中国大陆推出。“智群网”集群系统适合大区制无线集群通信网的全双工手持机，符合中国有关标准的数字加密和模拟加密。要用该系统组网，方式灵活，网络多样。（傅旭）
●新型高档食用油——“福临门”牌食用调和油最近在北京面市。这种用欧洲精炼菜籽油、美国优质浓香花生油及芝麻油做原料，北海粮油工业（天津）有限公司精心调制的新型食用油，剔除了胆固醇、黄曲霉素等有害物质，符合国际食用油消费趋势。（学君）
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专栏：群星灿烂
虽没有歌星影星的知名度，却有着对社会不凡的贡献；在灿烂的夜空中，她们——这些在不同岗位上辛勤工作的女性，也是耀眼的明星。
工作着是美丽的
李丽辉
王淑华——理财有良方
北京元隆顾绣绸缎商行是一家有近百年历史的老字号，作为商行的总经理，王淑华当家理财的能力可以说是突出的：商行连续五年创北京同行业上缴利税第一名；在短短几年内，把主要经营丝绸制品为主的一家商行发展为拥有二家国外分店、三家中外合资企业的综合性企业。企业经营得红红火火，职工的收入也直线上升，１９９３年王淑华被评为全国２０名建功立业巾帼标兵之一。
问起王淑华成功的秘诀，她慢条斯理地说，企业要发展，关键是要有凝聚力。也许是搞政工出身，她很善于和职工交心交底，进行感情交流，像一位和蔼可亲的大姐。可一旦有人触犯了规章制度，她决不留情面，但处罚方式会让对方心服。
李大凤——种粮有绝活
土里刨食，即使对男人来说也算得上是一件十分辛苦的力气活。北京朝阳区农民李大凤却偏偏瞄准了种地这活，并且硬是种出了名堂。１９８９年她带头承包了３００多亩坑洼地，像对孩子似地精心伺弄，很快产量就从原来的１０万公斤提高到２１．５万公斤。
１９９３年她承包了８０亩种子基地，在农科院教授及科技站的帮助下进行科学管理，８０亩制种地年纯收入达２万元。
陈厚棣——雕刻有高技
陈厚棣是北京市雕漆厂一名普通的女雕刻工，她热爱自己的工作，如果从工作量上计算，她是提前跨入二十一世纪的人。更难能可贵的是陈厚棣认真学习总结历代山石雕刻刀法风格，创造了一种简便省料省工、艺术效果好的新刀法，这种技法产生的特殊效果，受到客商的好评，并被专家们命名为“陈氏劈山法”。陈厚棣说，当劳模不一定就要当干部，我还是在雕刻岗位上作用更大。
白薇——设计有品味
与其说白薇是位企业家，倒不如说她是位艺术家更合适。这位曾在美国纽约时装学院学习，并在美国服装界供职多年的设计师，所信奉的格言是“简洁出时尚”。她所设计的服装得到了我国知识妇女和白领女性的青睐，并且远销海外。
白薇说，近几年中国女性的着装已有了惊人改变，但大部分女性的着装还是太保守了，她将为此做出努力，把更多的有品位的作品奉献给女性。
施德铭——科研有建树
施德铭是中国农业工程研究院的高级工程师。十几年来，经她和同志的共同努力，先后在全国不同类型地区建立了１８个试点县，解决了农村某些常见的能源生态环境问题。并已在全国１５９个县推广。她总结出了农村能源综合建设的九条途径，为农村能源建设探索出一条有效的新路。联合国粮农组织对中国首创的农村能源综合建设试点县的做法给予了高度评价，认为是一个成功的经验。施德铭１９９２年被农业部授予“有突出贡献的中青年专家”称号。
施德铭说，在大西北的贫困山区，因为缺柴，农民们常常是做一顿饭吃上几天。可是他们却总是千方百计让我们吃好住好，真让人感动。为了中国农民过上好日子，我心甘情愿奉献我的一切。
（附图片）
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北京市北太平庄商场水产组售货员王淑贞对工作兢兢业业，几年来走访客户500余次，打电话联系2000余次，业余送货共100余次，年年成为商场的“售货状元”，今年被评为全国十佳售货员。司马小萌摄
第9版(经济生活)
专栏：
餐桌联想钟振林