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1994年11月8日人民日报 第2版

第2版(经济)
专栏:

  “东风”过后是“天晴”
——记江苏天晴制药厂全面导入CI
本报记者李建兴
全国医药百强企业之一的江苏连云港东风制药总厂,10月18日改名为江苏天晴制药总厂。
叫了25年的“东风”为何一朝化作“天晴”?
厂长陶惠启对记者说,这不是赶新潮、追热点、心血来潮想出来的,而是审时度势、付出巨大代价后作出的适合企业发展的决策。
连云港东风制药总厂创建于1969年,其前身是江苏生产建设兵团一师制药厂。20多年的艰苦创业,从一个三口大锅八个人起家的作坊式药厂发展成为一个占地面积20万平方米,拥有固定资产原值8000余万元,职工1500多人,具有年产输液1000万瓶,针剂2亿支,片剂、胶囊12亿片(粒)生产能力的综合性化学制药企业。1992年跻身全国最大医药工业百强之列。1993年实现产值过亿元,利税过3000万元。
在市场竞争趋于激烈的形势下,企业如何进一步发展?厂决策者们认识到,竞争已不再是某些单一层次上的局部竞争,而是在经营理念与价值取向、经营哲学与市场拓展、产品质量和服务质量、公益与社会责任等各个层面的全方位竞争。说到底,是企业形象力的竞争。于是,CI作为一种塑造企业形象的战略,被东风制药厂“拿来”了。
CI是CIS的简称,英文含意是企业形象识别系统。它30年代起源于美国,50年代至70年代风行世界。我国直到90年代才在南方一些私营、合资企业兴起,
导入CI,首先从视觉识别入手。陶惠启说,这第一步,就是企业更名。用了20多年的“东风制药”,今天才觉出它没有个性魅力。因为全国叫“东风制药”的企业不下30家。虽然1992年、1993年,企业投入1000多万元的广告费,产品有了一定知名度,但企业知名度太低,况且每次介绍企业都要冠以连云港东风制药,这增加了企业在传播中的局限性和接受者的识别注意点。再说,东风制药几个字也体现不出企业精神内涵和文化内涵。经过征集和筛选,确定江苏天晴制药总厂为新企业名,以“天晴”表达企业开创新天地的理想和造福社会的承诺。
配合企业名称,他们设计了企业标志、标准字、标准色。新标志是由一个红色正圆和一个橙色椭圆组成的图形。表达了天晴制药“健康人类、共创美好明天”的信念。
药品包装无疑应作为表现独特形象的主要信息载体。过去,这个厂的产品,比如猪苓多糖注射液,由于是化学名称,不是法律保护的商标名称,虽然广告投入了巨资,也被国家列为中药保护品种,但仍免不了各种形式仿冒的困扰。这次把CI引入新产品包装,首先注册了商标名,并对商标字形、外包装采用了统一的设计格式,采用标准色,便于识别,为产品的宣传推广、防止假冒奠定了基础。
继产品包装之后,逐步把视觉识别要素应用在办公用品、旗帜、车辆、路牌、员工制服、建筑外观等方面。
全面导入CI,一个崭新的天晴形象展现在公众面前。陶惠启厂长在《天晴营造CI宣言》中说,回顾过去,天晴人曾以领先的市场意识创造了灿烂的昨天,展望未来,天晴人有实力和信心,以导入CI为契机,创造辉煌的明天。


第2版(经济)
专栏:

  清原人保公司提供森林风险保障
本报讯中国人民保险公司辽宁省清原满族自治县支公司积极围绕地方经济建设开设险种,继全县万亩烟草实现统保后,今年以来,全县十家国有林场又争相投保森林保险。到七月份,已有三十余万亩国有林成为“保险林”。(盖鸿雁)


第2版(经济)
专栏:

  蓝村站实现安全生产两千天
本报讯地处蓝烟、胶济线交汇处的青岛铁路分局蓝村火车站靠不断强化规章制度建设促进安全生产,使全站的安全生产纳入了制度化的轨道。截至一九九四年十月二十五日,这个站已实现安全生产两千天。(刘炳颖陈志晓)


第2版(经济)
专栏:

  梁山农行管好资金促进棉花收购
本报讯山东省梁山县农行在多方筹集资金支持好棉花收购的同时,重点加强了对棉花收购资金的全方位监督和管理。到目前,该行已发放棉花收购贷款三千三百万元,全部用在收购棉花上。(朱庆华李明奇)


第2版(经济)
专栏:

  大宇水泥(山东)有限公司项目开工
本报讯由韩国大宇公司投资三亿美元兴建的大宇水泥(山东)有限公司工程项目日前在山东泗水县动工。该工程建成投产后,可日产七千二百吨、年产二百四十万吨高标号水泥。(虞建华)


第2版(经济)
专栏:

  欧洲空中客车公司在中国建服务中心
本报讯欧洲空中客车工业公司在中国建立培训服务中心协议,日前在北京签字。该中心投资二千五百万美元,建成后为空中客车飞机机组成员、维护人员提供培训并供应零部件。中心于一九九六年初投入运转,将配备两台全飞行模拟机。(木子)


第2版(经济)
专栏:

  沪成立中美史克公司意向书签字
本报讯日前,中国生物制品总公司上海生物制品研究所与美国史克必成医药公司在北京签订了意向书,三方将联合在上海投资成立中美史克制药公司,生产销售甲型肝炎疫苗。(钟新)


第2版(经济)
专栏:

  首家外商独资维修中心在京成立
本报讯外商首家在华独资维修中心——摩托罗拉北京维修中心日前成立。美国摩托罗拉公司生产的蜂窝电话系统、寻呼机在中国有众多的用户。该公司不断完善售后服务体系,维修中心将为用户提供更快更好的维修服务。(方凯)


第2版(经济)
专栏:

  三联公司创业八年成果辉煌
本报讯主要为中央国家机关及军队领导等用车服务的北京三联汽车技术服务公司,成立八年来,坚持一流服务、一流质量,年维修车辆近五千台次,实现销售收入近亿元。(张文)


第2版(经济)
专栏:

  速补康营养口服液问世
本报讯由杭州黄龙医药保健品厂研制的营养口服液速补康最近投入生产。速补康采用现代生物酶解工程液化技术,将乳鸽、泥鳅等天然动植物原料全部水解液化,以利于人体吸收。(谢立新)


第2版(经济)
专栏:

  金龙商厦十点利销售方式受欢迎
专家学者就此展开热烈讨论
本报讯记者潘岗报道:杭州金龙商厦今年8月20日推出“十点利”销售法后,在社会上受到热烈欢迎。当地消费者表示欢迎,金龙商厦销售增长幅度创下杭城纪录,但当地同行和专家学者对此反应不一。
金龙商厦营业面积只有2300多平方米,又地处几家大型商场的鼻子底下,今年2月开业以来,累计亏损50多万元。8月20日,金龙商厦在杭州商界率先推出“十点利”销售法,即将所销商品的毛利控制在10%以内,并将进价、销价同时在价签上注明,以接受消费者和厂家的监督。
此招一出,立即产生社会轰动。8月20日当天,日接待顾客即达上万人次,商厦的销售额也由以往的5万元左右猛增至25万元。到10月16日,商厦销售额达到1980万元,是开业前6个半月的1.47倍。商厦也出现月月盈利。
当地物价、经济界、法律界人士对此反应积极,认为“十点利”销售是一种正当竞争行为,客观上起了平抑物价的作用,对一些有价格欺诈行为、牟取暴利的厂商是一个有力的冲击。
金龙商厦“十点利”销售也引起首都学术界、经济界的关注。在《中国商报》日前举行的一次研讨会上,与会专家指出,金龙商厦根据自身特点和条件,推出“十点利”营销方式,对商业企业有所启迪。“十点利”纯属企业行为,但不宜把它作为一种模式强行推广。


第2版(经济)
专栏:

  唐山矿山设备厂向科技要效益
本报讯一项科技成果,使唐山矿山设备厂走出20年的维持状态。1993年该厂创产值1000万元,利税130万元;今年前9个月,利税又达到120万元。
该厂从大专院校请来6名高级工程师,并与平顶山选煤设计院联合进行开发。投资60万,花了4个月时间,GZY新型振动给料机通过部级鉴定,并被国家科委、国家技术监督局等单位列为国家级新产品及1995年国家重点推广项目。到目前,他们的这一产品已形成7大系列20个品种。(高秀美)


第2版(经济)
专栏:

  北京禁止不正当价格行为
有关规定日前发布施行
本报北京11月7日讯记者潘岗报道:为规范经营者价格行为,建立公平合理的市场价格秩序,保护经营者和消费者的合法权益,北京市近日出台了《禁止以不正当价格行为牟利的若干规定》。
《若干规定》指出,实行国家定价的商品和服务收费的制定或调整,都必须执行市物价局规定的管理权限。对放开的商品价格和服务收费,必要时实行国家指导价、最高限价,规定差价率、利润率和提价申报制度等措施加以宏观调控,以防止价格出现暴涨。
《若干规定》明确以下八种价格行为属不正当价格行为:(一)不按规定明码标价或者在标价上有欺诈行为。(二)采取虚假的清仓价、甩卖价、最低价、优惠价等欺骗性价格表示。(三)在修理、加工等经营活动中采取偷工减料、掺杂使假或者虚报用料、工时等欺诈手段,多收费用。(四)采取短尺少秤等手段,变相提高商品价格。(五)违反公平、自愿原则,强买强卖,强行服务,强迫消费者接受其规定的价格。(六)企业之间或者行业组织商定垄断价格。(七)囤积居奇,哄抬物价。(八)其他不正当价格行为。
《若干规定》对不正当价格行为明确了具体的处罚办法。对非法获取暴利的,加大处罚力度,可处以10万元以下罚款。


第2版(经济)
专栏:

  太行山绿化工程走上规范化管理轨道
本报北京11月7日讯记者周泓洋报道:太行山绿化工程经过8年的建设,已经逐步走上规范化、制度化管理轨道。林业部日前公布的太行山绿化工程管理办法、检查验收办法和工程县建设标准等新的规定,进一步加强了太行山绿化工程建设的管理,确保工程质量和建设效益。
太行山绿化工程管理办法对工程计划,项目建设,资金合作和组织程序的管理均作了明确规定。要求人工造林集中连片100亩以上,当年造林成活率90%以上,封山育林区面积不少于500亩等规定,明确了绿化工程的基本标准。在《太行山绿化工程验收办法》中,将检查验收分为营造林专业检查和工程建设综合检查两类。绿化工程县建设标准也具体明确了在丘陵、山区和平原地区的绿化标准。


第2版(经济)
专栏:

  人保公司就经济担保问题发表声明
本报北京11月7日讯记者施明慎报道:为了加强对经济担保工作的管理,防止发生不应有的经济损失,日前中国人民银行发文同意中国人民保险公司就经济担保问题向全社会公开发布声明。
声明指出,中国人民保险公司是经营各类保险、再保险业务及相关的国有保险企业,不经营担保业务,只在下述情况下出具担保函,提供经济担保:
(一)中国人民保险公司承保的保险标的因发生保险责任范围内的事故,依照法律和国际惯例,应司法机关、仲裁机构或债权人的请求,出具以被保险人为被担保人的担保函。
(二)除上项情况外,中国人民保险公司认为确有必要提供担保时,由总公司出具担保函,加盖总公司公章方为有效,或经总公司特别授权的分公司总经理签署,加盖分公司公章方为有效。


第2版(经济)
专栏:

  新兴化学建材发展前途广阔
本报讯记者魏亚玲报道:记者从前不久结束的全国化学建材推广应用协调工作会上获悉,我国新兴化学建材发展步伐加快。目前已形成了一大批有相当规模的生产企业,目前全国年产树脂145万吨,各类塑管25万吨,门窗型材20余万吨,组装门窗1500多万米,并在工程建筑中得到广泛应用,深受广大用户欢迎。
新兴化学建材产品主要有:建筑塑料制品,建筑涂料,防水材料,隔热保温材料,混凝土外加剂和建筑粘结剂等,其中以建筑塑料比重最大,该产品可以大量代替钢材、木材。


第2版(经济)
专栏:

  连云港市地税局扎实开展工作
本报讯连云港市地方税务局于9月15日正式挂牌后,从摸税源、严征管、抓促产、带队伍四个环节抓起,明确目标,制定措施,有条不紊地开展各项工作。
作为新组建的地税局由于征收管理范围发生了变化,税源变动也比较大,为此,他们一方面组织人员,对所辖的各个地方税税种进行摸底排队;另一方面在摸清税源的基础上,对任务进行切割、分解,层层落实到征收单位乃至专管员。
与此同时,从9月中旬开始对负责征收管理的个人所得税、房产税、固定资产投资方向调节税等地方税种进行全面检查,加强征管。近日,地税局已着手组织人员对年初确定的促产项目回头看,重新排定新的促产增收项目。同时,对年纳税在20万元以上的税源大户进行“梳理”,实行强化重点管理,保证重点税源及时足额入库。他们本着“充实基层、充实一线”的原则,已将80%以上的人员调配到征管一线。(李佩春)


第2版(经济)
专栏:

浙江矿山机械总厂生产的“三川牌”锤式、颚式、反击式破碎机等系列矿山机械和三辊卷板机、七辊校平机等重型锻压设备,多次荣获省优、部优产品称号,产品畅销国内市场并出口东南亚等地。
图为职工正在紧张装运产品。 梁国摄


第2版(经济)
专栏:

安徽省阜南县焦陂酒厂一度濒临倒闭,新厂长李洪阁上任后大胆改革,扭亏增盈,一举跃为“中国百家知名企业”之一。图为包装车间的职工正严把质量关。刘殿才摄


第2版(经济)
专栏:

  推行住房公积金制稳步出售公有住房
房改将配套分阶段推进
编者按:落实党和国务院的政策绝不能走样。各地一定要严格执行《国务院关于深化城镇住房制度改革的决定》规定的统一政策。
我们国家是“一盘棋”,一个地方不执行国家的统一政策,就会给其他地方的工作造成困难,也可能会引起一些地方的攀比。突击低价售房就是有的地方低价卖房,另一些地方攀比的结果。各级领导要树立全局观念,自觉遵守房改规定,在国家统一政策的前提下,结合实际情况搞好本地区、本单位的房改工作。                 
本报讯记者王清宪报道:今年8月,国务院正式发布《国务院关于深化城镇住房制度改革的决定》。日前,国务院房改领导小组副组长、国家体改委副主任刘志峰在北京首期房改干部学习《决定》培训班上说,《决定》是今后一段时期国务院指导房改工作的主要政策性文件。各地要按照《决定》要求,从当地房改进展和财政、企业及宏观经济的实际情况出发,明确近期任务,从全面推行住房公积金制度、积极推进租金改革,稳步出售公有住房,大力发展房地产交易市场和社会化的房屋维修、管理市场等几个方面,配套分阶段地推进住房制度改革。
刘志峰特别强调了建立住房公积金制度的重要性。他说,住房公积金制度在建立新的城镇住房制度过程中有着十分重要的作用:一是建立了长期、稳定的住房资金来源,可以筹集到更多的住房资金,加快住房建设。二是有利于提高职工购、建住房能力。三是有利于实现住房的货币工资分配。四是为政策性抵押贷款提供了融通资金,有利于建立住房政策性抵押贷款制度。因此,《决定》要求所有行政和企事业单位及其职工均应交纳住房公积金,建立住房公积金制度。《决定》从目前各地提租的实际情况出发,提出要在职工家庭合理住房支出范围内积极推进租金改革,到2000年,住房租金原则上应达到占双职工家庭平均工资的15%。
关于稳步出售公有住房,刘志峰说:《决定》对公房出售作了严格的规定,一是职工购买公有住房坚持自愿的原则。二是向高收入职工家庭出售公有住房实行市场价,向中低收入职工家庭出售公有住房实行成本价。三是对住房产权作了严格、具体的规定。四是统一了售房折扣政策。他特别强调,要制止低价售房问题。


第2版(经济)
专栏:

  “中国轧辊王”的风采
邢台冶金机械轧辊股份有限公司以发展我国钢铁工业为己任,不断地为国分忧,为国增光,其产品已打入世界著名钢铁企业。
杨成芝魏川江
如果说钢铁是国民经济的“脊梁”,那么,轧辊就是“钢材之母”。因为,军需民用的钢板、钢管、型钢、棒材,若不经过轧辊的反复轧制,都只能是一根根、一块块无法使用的毛坯。
在我国,邢台冶金机械轧辊股份有限公司(以下简称“邢机”),年产轧辊5万吨,占全国商品轧辊的1/4以上;1993年全国7000来万吨成品钢材中,有1/3是用“邢机”生产的轧辊轧制出来的。该公司有40多项填补了国内空白,15项获国家、部、省优质产品称号。因此,“邢机”在国内享有“轧辊王”的美誉。
70年代后期,正是我国钢铁工业大发展的前夜。武钢经党中央、国务院批准,从国外引进了1700冷热带钢连轧机。可是,与其配套的轧辊,国内却不能生产。轧辊是易磨耗品,年消耗量很大。外商趁机“敲竹杠”,一只冷轧辊卖价高达2.7万美元,国家每年不得不花数百万外汇从国外进口。外国人趾高气扬地说:这样的轧辊生产技术,是中国人拿钱也买不到的。
“邢机”人咽不下这口气!他们勃然奋起,主动请缨,获得了冶金部组织的科研攻关任务。技术不行,就从武钢拉回已经报废的轧辊,解剖、化验、分析,在一次次模拟试验中,记录、归纳、整理了40多万个数据,为攻关试制打下了坚实的基础。装备不行,他们就争分夺秒地制造出国内最大的工频淬火机床、大型井式炉、热处理炉等十多台专用配套设备。时间紧迫,从厂领导到技术人员、生产工人,都自觉地早来晚走。
功夫不负有心人。外国人用了几十年搞出的产品,“邢机”只用了三年时间就生产出来了,而且实物质量达到了国际先进水平。这时,当武钢的代表再度从国外进口轧辊时,本以为奇货可居的外商不得不把价格降低一半。1986年,武钢1700连轧机上的轧辊基本实现国产化。1990年,这台连轧机上13个品种、数十种规格的轧辊,全部用上了“邢机”产品,并且轧制出获得国家金牌、银牌的钢材。
“邢机”人在为武钢1700连轧机生产配套轧辊后不久,就把“战略目光”转向了宝钢。宝钢引进的现代化连轧机所用16个品种的轧辊,具有更高的国际先进水平,“国产化”这块“骨头”更难啃。有的企业提出,为宝钢试制轧辊需要更新一些设备,国家至少应投入一大笔钱他们才能上马。然而,“邢机”人却提出:我们不要国家一分钱,保证把宝钢需要的轧辊陆续生产出来。原来,“邢机”早在“七五”期间,就从技术、工艺、装备上为生产宝钢轧辊作了准备:冶炼抓了钢水精炼,铸造抓了大型轧辊直接用冷型铸造和大型立式离心浇铸技术,热处理系统新增了电阻热处理炉,推广了大型油淬技术和双频感应技术……果然,时间没过多久,宝钢连轧机上16个品种的轧辊,就有11个被“邢机”产品所替代。今年7月,从宝钢传来消息:“邢机”生产的轧辊,自1991年上机实轧至今,与从国外5个厂家进口的轧辊相比较,钢材最高轧制量和毫米轧制量均排在第二位,已经接近90年代国际先进水平。
“邢机”人为国分忧的精神十几年一以贯之。一次军用钢材订货会上,海军专家向冶金部副部长殷瑞钰呼吁:造舰艇急需一种既宽又厚的高级钢板。当时,生产这种板材的难点不在钢水冶炼和铸坯方面,在于我国没有能够轧制这种钢板的轧辊。这种轧辊的材质是复合钢,其浇铸技术被列为“国际尖端”,只有两个西方国家能够生产。“邢机”人又一次迎难而上,决心拿下这“世界级”的高难产品。厂里成立了由主要领导挂帅、总工程师具体指挥的攻关队伍。铸钢分厂厂长汪占一,在攻关的日日夜夜里,一直身着工装和工人们战斗在一起。从设计、冶炼,到浇铸、测温,他都事必躬亲。经过上上下下的共同努力,终于攻克10多道技术难关,生产出了这种特殊的大型复合铸钢支承辊,后来还获得国家级新产品称号。
1981年5月,邢台冶金机械修造厂厂牌上的“修造”二字,才被“轧辊”二字所取代。13年来,正是凭着为国分忧、为国增光的志气,轧辊品种发展到合金铸铁、合金铸钢、合金锻钢三大类140多个品种,上千个规格。产品不仅畅销国内29个省、市、自治区160多家钢铁厂,而且还远销美、英、德、日等21个国家和地区,打入了德国蒂森、克略伯,美国纽克,日本新日铁、川崎等世界著名钢铁企业。去年3月,“邢机”从工厂制整体改制为股份有限公司,当年销售收入就比上年增长75.4%,实现利税比上年增长81.5%,进入全国500家最大工业企业行列。今年前9个月,销售收入、实现利税又比去年同期增长50%以上。
                 


第2版(经济)
专栏:编后小议

争当“主力队员”
大江
编完此稿,搁笔凝神,顿觉“中国轧辊王”英姿飒爽,光彩照人。这感觉来源于“邢机”人为国分忧、为国增光的崇高责任,也来源于他们为发展我国钢铁工业做出的巨大贡献。如果我们把国有大中型企业比喻为经济生活中的“国家队”,那么,像邢台冶金机械轧辊股份有限公司这样的企业,就可以称之为国家队的“主力队员”。
竞技场上的国家队主力队员,往往比一般队员体力更充沛,技术更全面,斗志更旺盛,得分更多些。因此,教练总是让他们在比赛中尽量打满全场,不到迫不得已绝不派别人替换。这些人之所以能成为“主力队员”,决定的因素还在于他们比别人经受了更严格、更刻苦的锻炼。经济生活中的“国家队”的情况固然要复杂得多,但在大体相同的外部条件下,一个企业能不能脱颖而出,主要还是看他进取精神的强弱和刻苦锻炼的程度。“邢机”在1981年5月以后才正式生产轧辊,短短13年时间就能在同行业中登上“王位”,其成功经验很值得“国家队”的其他“队员”思考、借鉴……
我国实行社会主义市场经济新体制后,国有企业面临一系列新的考验。“国家队”的每一个队员不仅不能沉溺于以往的成绩和贡献,而且要看到在激烈的竞争中有被淘汰的危险。出路只有一条,就是不再把“国家队”当“铁交椅”坐,当“铁饭碗”捧;从现在起就以更大的决心和更加刻苦的努力,为国分忧,为国增光,争当国家队的“主力队员”。


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